辽宁
岁月是把杀猪刀
在无情的岁月面前
即便是一代男神吴彦祖
也有被吐槽“老人味”的一天
是这样的
今年6月份
古茗邀请吴彦祖
作为品牌的“咖啡品质合伙人”
并把后者的个人形象
给印到了包装袋上
由此引发了一批网友
在社交平台上
质疑“吴彦祖很丑”
要求古茗把这批包装袋给换掉
甚至有网友直言
吴彦祖有一股“老人味”
被印在古茗包装袋上
不知道的还以为
古茗跨界卖保健品了
其实在一开始的时候
古茗官宣吴彦祖
可谓是梦幻联动
一边给古茗咖啡
起英文名的创意视频
在社交平台引起热议
一边各种宣传物料和周边
把代言排面给拉满
只是一切当古茗
把吴彦祖的个人形象
给印到奶茶袋包装上之后
风评就急转直下了
不少网友认为
即便是再帅的法拉利
真人形象被印到包装带上
也能变了成拖拉机
连带着
古茗的营销思路
也遭到了质疑
因为奶茶消费群体
还是以年轻人为主
吴彦祖是顶流没错
那也是上一代顶流
整个的组合下来
哪哪的都不适配
到这里
古茗的把吴彦祖
个人形象印到包装上
引发一连串的吐槽和质疑
还大有要翻车的架势
古茗市场部看到后
估计天都要塌了
但塞翁失马焉知非福
古茗的这波操作
却被另一波
喜欢整活的网友
给发现了新的华点
古茗包装袋上的吴彦祖
竟然意外撞脸了尹正
不说还没发现
一说之后
不能说一模一样
也可以说是
有着八九分的相像
对此有网友辣评
尹正就是上下压扁的彦祖
不只是像尹正
还像唐国强
还有点像马杰克
像李维嘉
估计吴彦祖和古茗
都没有想到
一个包装设计
会撞脸那么多人吧？
先是因包装设计
画风太丑
遭到吐槽和质疑
再是因撞脸多人
掀起一波波话题讨论
古茗的包装袋设计
可算是把反转和戏剧性
都给拉满了
总得来说
古茗包装设计
会被吐槽
更多的是因为
传统的把代言人形象
给印在包装上的宣传路数
与求新求异
喜欢新奇事物的
消费者需求之间
产生了割裂和碰撞
吴彦祖被吐槽丑
完全是无辜躺枪了
至于又为什么
会存在反转
则是因为意外的撞脸
让品牌设计
产生了额外的话题
给喜欢整活搞事的年轻用户
充分的共创玩梗空间
各种UGC内容的出现
又极大程度的
提升了品牌话题传播的
效率以及范围
让古茗的包装设计
风评出现了反转
茶饮市场激烈的竞争
卷生卷死
消费者的需求
多种多样
用户消费也不只是
本着明星效应去的时候
这也给茶饮品牌们
如何平衡发挥明星代言效果
和满足用户新型需求
提出了新的挑战
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