告别粗放分龄，袋鼠妈妈焕新升级“全成长期护理专家”

“婴幼儿时期的孩子在太阳暴晒后有没有针对脸部的护理产品？青少年孩子在运动出汗后皮肤容易长痘有没有专属护理方案？”袋鼠妈妈在用户深访中经常遇到类似的问题。这些来自妈妈的具体诉求，已远远超出传统分龄护理的范畴。

这也意味着，传统母婴护理市场长期依赖的“分龄”模式，正面临挑战。随着母婴护理需求日益精细化，袋鼠妈妈基于13年深耕母婴领域的积累，正式启动品牌战略升级，从“母婴护肤”跃升为覆盖妈妈、婴幼儿、小童、大童、青少年五大阶段的“全成长期护理专家”。

袋鼠妈妈全新战略定位启动仪式

这一转变不仅重塑了品牌定位，更以“5阶护理”新理念，引领行业从粗放式分龄迈向精准化科学护理时代。

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突破年龄局限，从分龄到分阶的范式革命

中国母婴护理市场历经数十年发展，已形成按年龄划分的成熟产品体系。0-3岁、3-6岁、6-12岁......这种划分方式简单明了，却难以掩盖其科学性不足的缺陷。

“我们服务了超过6200万用户，深刻认识到同一年龄段内因发育速度、行为习惯、内分泌等因素不同而存在的肌肤需求差异。”袋鼠妈妈集团总裁潘美红指出，“'分龄'是基础，但'分阶'才是关键。”

袋鼠妈妈集团总裁 潘美红

为何传统“分龄”模式已不能很好地满足如今精细化、个性化的科学育儿需求？

清华大学附属医院副院长程少为指出，“从皮肤科专业视角看，全成长期分阶护理的核心是识别不同阶段皮肤的动态变化并针对性干预，因此科学护理应基于发育阶段的本质特征，而非简单按年龄划分。”

与此同时，部分品牌利用家长的焦虑心理，通过频繁更换年龄段产品刺激消费，却未真正解决育儿过程中的实际痛点。基于这一理念，袋鼠妈妈构建了“全成长期5阶科学护理体系”，覆盖妈妈、婴幼儿、小童、大童、青少年五大成长阶段，实现从“生理时钟”到“个体节律”的转变，将推动行业竞争从价格战、营销战转向科研战、标准战。

清华大学附属医院副院长 程少为

孕产护理学者许文静也表示：“从儿童发育学角度说，孩子的生理变化不是严格按照年龄去切分，而是一个动态连续的过程，且个体差异非常显著。”

比如同一个3岁孩子，夏季在户外暴晒后与冬季在室内取暖器环境下，皮肤需求截然不同。单一按年龄划分的产品难以满足复杂多变的实际场景。

对比之下，分阶护理正重新定义科学护理的底层逻辑。

袋鼠妈妈打破传统年龄界限，基于皮肤生理、内分泌、行为环境、心理社会等多维度动态指标，将0-18岁的成长过程科学划分为五个阶段，实现“因阶护理，精准陪伴”。

母婴达人粤式斯文SISI表示：“作为母亲，每天接收到的信息太杂乱了。科学分阶有逻辑和科学体系，不是说孩子到了某个年龄必须要用某种产品，而是孩子到了某个阶段，发生了生理变化，针对性去护理。”这种理念的普及，将有助于减少家长的焦虑性消费，推动行业走向理性、科学的发展轨道。

共育成长圆桌会

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数据、研发与标准构建科学护理体系

任何理念的创新都需要坚实的体系支撑，袋鼠妈妈“5阶护理”又如何展开和落地？

目前来看，通过13年积累，袋鼠妈妈正构建以用户数据、科研创新和行业标准为支点的三角支撑体系。

首先，6200万用户数据的深度洞察。

创立伊始，袋鼠妈妈便定位于人群品牌，服务于母婴亲子人群。截至目前，袋鼠妈妈已经连续12年获得双11孕产护肤细分类目销售冠军，服务超过6200万母婴及青少年用户。这一庞大的用户基础为其分阶模型提供了丰富的数据支撑。

其次，研发矩阵的硬核支撑。

在研发层面，袋鼠妈妈在全球拥有：2大自主研发中心（中国广州研究中心和澳洲墨尔本研究中心）和3个联合实验室（浙江大学联合研发中心、德之馨母婴联合实验室、科丝美诗孕期彩妆联合实验室）。

袋鼠妈妈集团首席科学官 严二平

袋鼠妈妈集团首席科学官严二平在发布会中进一步介绍了品牌在分阶护理方面的科研落地成果。袋鼠妈妈已构建“皮肤微生态代谢研究平台”，针对不同阶段皮肤特点，通过干预微生态代谢找到其恰当参与方式实现皮肤微生态平衡，并以此构建皮肤微生态自适应体系。该体系能精准识别各阶段核心需求，实现从基础研究到产品研发的完整闭环，推动科学成果高效落地。

袋鼠妈妈摒弃'一方通用'的惰性思维，坚持为五大成长期研发并提供完全不同的专属配方，确保每一款产品在对应阶段内实现最佳的针对性、安全性与功效性。”

在原料选择上，品牌从普通日化原料近9000种中仅筛选小于800种母婴友好原料使用，确保产品的安全底线。“袋鼠妈妈研发遵循的原则：第一安全是前提，有效是必须；第二，简单实用，能帮助孩子养成良好的洗护习惯；第三是动态匹配，尊重成长的规律。”严二平强调。

其三，行业标准的制定与引领。

更具行业意义的是，袋鼠妈妈联合清华大学附属医院等行权威机构，将共同发布母婴亲子护肤领域首个中国亲子《全成长期科学分阶护理指南》。这不仅将品牌实践上升为行业参考标准，更推动了整个行业从“经验依赖”向“证据驱动”的转变。

“科学分阶不是一次简单的产品升级或品牌升级，而是从品牌理念落到科研支撑的重要进化。”潘美红强调。

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战略升维：从产品到生态的竞争重构

袋鼠妈妈的品牌升级，恰逢中国母婴市场进入精细化、科学化发展的关键节点。其意义远不止是产品线的拓展，更是品牌战略的全面升维，体现了其对行业未来竞争的深远思考。

在母婴行业同质化竞争日益激烈的背景下，袋鼠妈妈正通过“分阶护理”构建多重竞争壁垒。其核心优势在于将用户信任转化为研发深度，将数据洞察转化为精准方案，率先占据“科学分阶”的认知高地。

以动态视角陪伴用户成长，从孕产期到青少年期，袋鼠妈妈实现了对用户18年+的全周期陪伴。这种模式将单次交易转化为长期陪伴，极大提升了品牌价值。数据显示，品牌复购率超50%。

袋鼠妈妈集团董事长 徐小建

对于品牌自身，这次升级也意味着更大的市场空间与更高的责任担当。袋鼠妈妈集团董事长徐小建表示：“我们投入标准制定、产品研发与服务优化，都围绕一个长期目标：成为值得全球消费者信赖的母婴亲子品牌，做细分赛道中的长期主义者。”

未来，随着全成长期5阶科学护理体系的完善和落地，袋鼠妈妈不仅有望持续领跑，更将引领中国母婴护理行业进入一个更加精准、科学的新时代。

真正的行业领导者，不仅是市场的占有者，更是标准的制定者和趋势的引领者。袋鼠妈妈此次品牌升级，正是这一领导者角色的重要亮相。科学分阶时代的序幕已经拉开，如何将这一理念转化为实实在在的用户价值，将成为行业接下来关注的焦点。