广德三件套走红方法论：“长三角之心”的工业与烟火

长三角/广德

专注中国最具活力区域的

每一寸肌肤

【锁山桥。广德走红背后，是其人文底蕴和绿色经济的“合谋”】

吾球商业地理：

当“三件套”的烟火席卷11.5亿次流量，我们尝到的，是“三省通衢”地理宿命烩出的开放，是移民新城千年层积的融合智慧，更是PCB电路板与康养蓝图为“网红”标注的理性注脚。广德出圈，非算法偶然，而是一场由地理、历史与坚实产业共同预谋的“在地感”觉醒。它启示所有渴望流量的城市：真正的“长红”，始于对自身根基的深刻自信与持续建设。

采写/龙山眠水+王千马

主编/王千马

图片/网络

编制/大腰精+牛儿响叮当+咿呀丫

当广德“三件套”以超11.5亿次浏览量点燃社交网络，人们品味的不只是一锅炖鱼、一杯奶茶、一块桃酥的简单组合，而是一座“长三角之心”小城历时千年沉淀，又在当下被精准唤醒的独特“在地感”。

【12月初，央视三连发！聚焦广德“三件套”！】

多年前，我曾经过广德。那是春运期间，坐大巴车从杭州出发回安庆，过了长兴就进入了广德。那天似乎下了小雪，回乡的人又多，结果堵在了广德，前后7个小时的路程差不多开了14个小时。

然而今天，来往广德已经变得超级方便。从上海、杭州、南京等核心城市出发，最多2小时左右车程即可抵达。

从地图上，我们一眼就可以看出它那独特的地理位置。它位于安徽东南，是安徽省唯一一个同时与江苏、浙江两省接壤的县级市。怪不得，自古便有“锁三吴而襟两浙，江南雄郡”之称。

【广德大致地理/来自高德截图】

除了身为三省门户的交界，广德还是一个移民城市。绝大多数居民是清末民初从河南、湖北等地迁来。这段历史锻造了城市的两面性：一方面，中原文化、吴越文化、徽文化在此交汇，在历史上也塑造了其文化的“混合体质”。投射到当下，便形成了一种开放、包容、热情好客的城市精神特质。正如当地人自称的“泡皮”（指喜欢热闹、好客），这是一种将所有人当朋友的格局。

另一方面，移民社会的特质使其更具开拓精神和包容性，不排外、易接纳新事物；对共同生活的“新家园”有着极强的认同感和建设欲。这解释了为何在流量来袭时，能迅速形成从政府到市民的“全城宠粉”共识，这种社会凝聚力，是许多内生型城市难以速成的。

但广德的魅力，远不止于短暂的网红周期，其历史纵深提供了稳固的底蕴。这座拥有1800多年建县史的古城，境内桐汭河（古称）在《左传》中便有记载。宋代的鼓角楼、天寿寺塔至今屹立，而范仲淹宦迹此地时留下的诗篇，则为其山水注入了人文的灵韵。

“历史上许多著名人物如范仲淹、岳飞、朱元璋等都曾与广德有过交集，但对广德影响深远的是范仲淹。广德是范仲淹仕宦的起点站，北宋真宗大中祥符八年（1015年）春，27岁的范仲淹经‘断齑画粥’苦读，考中乙卯科进士，当年出任广德军司理参军，是一个主管刑狱的九品小官（相当于副科级）。天禧元年（1017年），调离广德。前后任职3个年头，官职也很低，但是他的品德和政绩，却代代传颂，深远影响着广德这片土地的世道人心和文明开化。”（《由范仲淹为官广德想到的》，万安伦，《光明日报》2025年2月7日）正是范仲淹为孝之道，以及悉心育教，让此地从“未知学”一跃成为“擢进士第者，相继于时”的敦教重读、文风鼎盛之乡，并在今日化为这片土地物阜民丰的现实。

【广德也将范仲淹“留”下来/来自网络】

这也让广德美食“三件套”的走红，拥有了一种近乎宿命的必然。它不是对网络热点的生硬迎合，而是一场跨越千年的风物沉淀与当代情绪的精准共振。像“广德炖锅”中不可或缺的笋、板栗、土鸡，皆是其作为“中国竹子之乡”“中国板栗之乡”的物产结晶。这道菜的灵魂，在于围炉慢炖的“共食”形式，它根植于皖南山地农耕文明，是家族团聚、招待宾朋的最高礼遇，炭火的温暖与汤汁的醇厚，共同守护着关于“家”与“节庆”的集体记忆。换句话说，它更像是移民社会的生活哲学。不同食材在沸腾中相互成全，最终形成和谐饱满的滋味。这也解释了为何“三件套”能迅速唤起本地人的强烈认同。

【别具特色的广德炖锅/来自网络】

如果说炖锅代表正餐与围坐的仪式感，是传统的锚点，那么，詹记桃酥作为经典零食与手信，连接的是旧日情怀与即时分享。 而卡旺卡奶茶代表了年轻一代的时尚饮品与个人化消费……它们共同构成了一个从正餐到零嘴、从集体欢聚到个人享受、从在地体验到随手馈赠的完整消费闭环。

因此，“三件套”的核爆式传播，本质上是广德深厚的人文地理底蕴，在社交媒体时代一次极具洞察力的“翻译”与“提纯”。游客品尝的，不仅是一顿特色美食，更是一种可体验、可携带、可分享的“广德生活方式”——它杂糅了历史的风物、移民的包容、山地的温情与现代的便利，精准地命中了都市人对“松弛感”与“在地感”的全方位渴望。

问题是，从广德“炖锅配奶茶”的创意营销，再到以前的“王婆说媒”的高互动热度……这些成功案例虽然充分展现了社交媒体时代文旅推广的巨大潜力，但当部分地方将这种依赖偶然因素与独特条件的走红模式，当作推动地方经济发展的通用路径时，可能会陷入急于求成的困境。今天借鉴“王婆”搭建互动场景，明天模仿“三件套”打造打卡组合，后天又参照“全城服务”营造氛围……这样的学习借鉴，表面上是积极尝试，实则可能忽略了地方经济长远发展的关键——对本土特色资源的深入挖掘，以及对长期服务体系的细致构建。若将有限的财政资金与工作人员精力，过多投入到追逐短期热点与数据榜单上，可能会在一定程度上影响地方长远发展的布局，背后或许是对工作成效的急切期待。

幸运的是，面对57.3万游客在短短一周内涌入的盛况，广德的应对之所以从容，是因为其发展并未将所有筹码押注于文旅流量。坚实的PCB（印制电路板）产业集群是其经济的“隐形基石”，提供了财政和民生的基本盘。“在长三角产业版图上，安徽广德曾是一片寂静的‘产业荒地’。如今，驱车驶入广德经开区，映入眼帘的是连绵成片的现代化厂房，运输物料的车辆穿梭不息。”2025年11月份，在来自安徽当地媒体题为《广德市以系统谋划和独有的“进化论”，驱动PCB集群从“产业荒地”到“创新高地”》的报道中，特意提及，“目前，广德集聚安徽省三分之二以上的印制电路板（PCB）企业和80%的产值，2024年规上工业实现产值89亿元，成功入选2024年度国家级中小企业特色产业集群。今年上半年，广德电子电路产业实现产值51.4亿元，同比增长22.3%。”

【中安在线俯瞰广德经开区/来自网络】

但广德更深层的“压舱石”，则是其人文底蕴所滋养出的两种长远追求：

1. 对民生福祉的持续专注：这座城市在日常中持续推进“家门口”就业圈建设，细致解决退役军人的“医疗难、住房难”。这种对“内”的扎实功夫，维系了社会的稳定与温暖，构成了对外来者友善的底层环境。

2. 对区域价值的战略定力：森林覆盖率近60％的广德正举全市之力推进“长三角（广德）康养基地”这一“一号工程”。其规划超越了简单的旅游观光，指向健康养生、休闲度假、绿色产业的深度融合。这意味着，当下的文旅热度，被视为导入长期康养客群、提升城市品质的战略契机，而非终点。

这样的城市治理让广德受益匪浅。2025年度全国新型城市化质量百强县市名单中，安徽7个县市强势登榜，宁国市（33位）、当涂县（47位）、肥西县（48位）跻身全国前50强，长丰县（69位）、天长市（78位）、南陵县（84位）、广德市（85位）则紧随其后。

不能不说，它很好地契合了当下“让网红变长红”的目标。真正的“长红”，从来不是靠简单组合“打卡元素”或打造单一热门话题就能实现的，它需要长期的文化培育、体验升级和城市管理优化。就像西安之所以能持续吸引游客，是因为它将大唐不夜城的沉浸式文化体验与兵马俑的历史价值深度结合；成都的独特魅力，源于其包容的城市氛围与丰富的生活场景。再看一些跟风发展的城市，既缺乏具有核心竞争力的特色标识，又未能建立起支撑良好口碑的服务与管理体系，仅希望通过制造热门事件提升关注度来带动经济，这样的方式往往难以达到预期效果。

当卢湖的夜色中，游客手捧奶茶悠然漫步，他们所沉浸的，是自然山水，更是一种由独特地理、层叠历史、有效治理和友善社群共同酿造的氛围。广德的出圈启示我们：真正的“网红”，是那些早已准备好并一直在认真生活的城市。

PS:广德有三件套，桐城也有三嘴宝

水芹

水碗

小花

附件

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