看了泡泡玛特一姐的黑照，吓得两晚睡不着觉

这阵子院办追剧版《小丑回魂》上了头，对小丑这个符号产生了浓厚兴趣，没少搜相关资料来看。

没想到手机上的app们知道后开始互相奔走相告，导致现在我每天打开小红书抖音，都有几个恐怖小丑在首页上等着我。

这两天我的首页be like

我和我的小丑兄弟们，就这么面面相觑地度过了个把星期。

直到前两天，一位新成员的加入，破坏了我们原本和谐稳定的家族格局。

当时TA就这么一串上房揭瓦丝滑连招，龇牙咧嘴地占据了我的屏幕，又以骇人微笑作为ending pose，仿佛在宣告小丑家族从此有了新的主人——

而比这套操作更诡异的是：原帖上居然还带着个“泡泡玛特”的标签！

不是，你浓眉大眼可可爱爱的泡泡玛特，什么时候玩上的惊悚营销？

我一翻评论才知道，这家伙正出自泡泡玛特前阵子推出的万圣节系列盲盒「Why so serious」。

而这个视频其实是粉丝在抽到对应“雷款”之后，用AI生成的“泄愤”视频。

原本其实长这样

不知道你还认不认得出来，这个所谓雷款的原型，正是曾经的泡泡玛特一姐Molly，AKA城堡真正的主人。

而此时这位女明星所面对的，已经是陡然降低的身价和删不完的黑物料，且近期每有新款问世都是恶评连连——说是生涯至暗时刻也不为过。

连俺这圈外人也不禁要问，泡泡玛特说好的一姐呢？粉丝们说好的“世永一”呢？怎么就沦落到跟我们小丑家族坐一桌了？

一姐恶评从何而来？

事情还是得从泡泡玛特的全明星系列盲盒「Why so serious」发售说起。

这组盲盒于10月初首发，汇集了当下几大热门IP：Labubu、Molly、星星人、Dimoo、Hacipupu，单个售价159元。

而拿「Why so serious」这样的经典发言作为系列名，可想而知，你能从这盲盒里开出来的就只有小丑。

只不过，有的小丑特别丑……说的正是Molly款“提线木偶”和“绯红舞者”。

这话可不是我说的，而是盲盒消费者们用钱投票投出来的。

WSS系列盲盒首发及后来预售后的这段时间里，几乎每天都能刷到拆出Molly款的人在呼天抢地叫苦不迭。

Molly款在此系列中的“雷款（即没人要的款式）”地位，从一开始就已被奠定。

不过，最终让Molly成为系列中“真正的小丑”的，应当是包括文章开头动图在内的一系列AI视频。

这些视频结构相差无几——基本上都是Molly小丑喊着“我建议禁止AI”，然后一通攀岩走壁伴随诡异狂笑，最后占领房顶撤回自己的发言——惊悚程度是一个比一个高。

咱得说，这确实相当符合小丑人设

视频火起来的时间，正是此系列盲盒进行大批量补货的11月底。

由于距离首发已过去了一个月时间，大家对于想抽到的款式早有期待，且经历首发后，全系列市场行情基本已有定论。

官方补货前盲盒博主的行情预测

结果到手时，很多人发现自己抽到了雷款、还没买的又害怕自己抽到雷款，这种失望与恐慌情绪蔓延，便让Molly小丑的种种“黑物料”迅速走红。

按说潮玩美丑，原本是个带点主观和玄学色彩的事儿。

但这些“黑料”以梗的形式广为传播，已经给所有刷到的网友，狠狠打下了“Molly=雷”的思想钢印，导致抽到这玩意儿的人，根本无需独立思考就可以开始哭了。

二手价不会骗人，系列盲盒原价159元，如今Molly款的成交均价直接跌到了4折跳楼价，甚至还能找到不少30元价位成交的单子。

咱对着二手价格事后诸葛亮而论，综合布料、造型和元素丰富程度，Molly的这两款确实就是给得最寒酸的两款。

或许真如低价收二手的网友所说：这东西159买绝对血亏，四五十收一个才刚刚好。

说来有些感慨，品牌一姐居然真就这么在“网暴”中成了路边一条。

并且按照最近的节奏来看，这事儿还非个例，围绕Molly的“网暴”甚至仍未终结。

拿近点的事儿来说，泡泡玛特近期又推出了一套全明星系列盲盒「毛绒绒暖呼呼」，这一回，Molly长这样：

现在她在闲鱼上的价格是这样：

是的，一姐又成雷了。

并且这次有了小丑系列作为铺垫，大家P起黑照来都顺手了不少。系列刚发售不久，一大波黑照梗图立马就涌现在各大平台。

P成鬼片的有。

跟香港巨星夏蕙姨凑成双胞胎的有。

跟小丑系列遥相呼应加入俺们家族的也有。

这还没完。

最近圣诞节“你最珍贵”系列里，Molly又又又雷了……

这不就是墙倒众人推？

不得不说，都快2026年了，任何潮玩突然在社交平台火起来，咱都不应该觉得奇怪。但靠着丑照、黑照刷屏，这可真就是个新鲜事儿了。

至于为什么这些明显没往好看了做的玩偶，被做成表情包还能一传十十传百。

我觉得答案也很简单：就因为她是Molly。

一姐何以沦落至此？

相信很多像我一样的外行人，在Labubu爆火之前，都是通过Molly的形象才知道泡泡玛特这个品牌。

甚至在过去很长一段时间内，我一直以为泡泡玛特就是卖这个搪胶小女孩儿的。

图源：公众号【苏宁财富资讯】

《挺好的盲盒，怎么就成了“韭菜盒子”？》2019年9月

——当年Molly的炒价比起现在的Labubu也不遑多让

这种外行人的刻板印象，也有足够的数据支撑：

根据泡泡玛特过往公开财报来看，2024年之前，“Molly”IP的营收占比长期维持在30%-40%的高位，地位上属于绝对的顶流，绝对的一姐。

即便在Labubu风头正盛的今年上半年，Molly的营收占比也仅次于Labubu领衔的“THE MONSTERS”，排在第二位。

但如今在社交平台键入“Molly”，你能看到的是：

“老粉”感慨一姐地位不再、Molly成为时代眼泪，同时，用“丑”字粗暴概括对Molly观感的帖子越来越多。

这究竟是因为大家审美变了，还是Molly确实已被泡泡玛特抛弃了呢？

我先叠个甲，审美是主观的，圈外人不好评价潮玩美与丑。

但是当正在玩盲盒的圈内人士，开始频繁用负面词汇直抒胸臆的时候，我想这当中确实是发生了些变化。

变化的源头也不用我说，就是Labubu的爆火。

过往将大部分资源倾注于Molly的泡泡玛特，以此为契机，大力铺开多元化IP运营，什么SKULLPANDA、CRYBABY、星星人、DIMOO都在瓜分Molly过去独享的资源。

但你也看得出来，除非公司刻意为之，不然资源瓜分肯定不足以构成Molly频出雷款、饱受恶评的理由——即便资源没那么多了，你找个设计师好好做不就完事儿了吗？

因此，我想说个暴论：不是不想好好做，而是以现在Molly的形象，可能根本做不好。

低调情头

Labubu爆火以来，有一个很大的变化是，潮玩从过去普遍意义上的陈列收藏品，变成了一种逐渐需要适应现实社交和线上社交展示的个性快消品。

它得是毛茸茸的，充满个性的，带着鲜明情绪的，能说故事的，消费者才更有展示它的欲望。

而Molly根本就不是按照这个逻辑产生的，且很可能恰恰相反，它是适应过去经典潮玩环境，相对去个性化的“容器”。

过去的潮玩是用来摆的，现在的潮玩是用来秀的

跟元老潮玩BE@RBRICK、KAWS相似，它们要么立正稍息，要么平稳坐正，情绪都异常稳定，完全就是为搪胶塑料陈列物而生的形态。

Molly因为45度扬起的上嘴唇，甚至已经是当年较有个性的一批了。

但这种彼时的相对个性，跟现在龇牙咧嘴浓妆艳抹、分分钟带着各种人设出生的兄弟姐妹们放在一起，不得不说，有点……原始人了……

当大家都在挤眉弄眼玩情绪价值时，你的卖点是面无表情

从社交平台的趋势也很容易看出，现在玩潮玩的主力，跟以前早已不是同一批。

我很难相信，这批因Labubu、星星人、哭娃入坑，被媒体不断灌输“情绪价值”的新人，会对Molly产生同等兴趣。

Molly的受众几年前已经被寒风扫过一批

受众和审美倾向的变化，多少可以解释为什么现在的潮玩爱好者无法欣赏Molly。

而泡泡玛特在生产策略上的调整，则疑似有点割到Molly大动脉了——这家公司正在狠狠加大力度生产和营销毛绒玩具。

星星人圣诞毛绒抱枕——很难想象把Molly做成这样……

市场趋势说了算：2025年上半年，泡泡玛特的毛绒玩具营收同比增长了1276.2%，占比44.2%，首次超过了手办。做符合趋势的事情无可厚非。

问题是，“为搪胶而生”的Molly，跟其他设计时就想好了要适应各种材质的新IP不一样——明眼人都看得出来，Molly根本就不适合做成毛绒玩具。

或者说，她最突出的特征根本就无法以毛绒的形式呈现。

如果不放在泡泡玛特门店，谁认得出这是Molly

即便当下，设计师已为适应Molly的毛绒版本做出了很多“整容”调整，效果仍然不佳。

按说不适合毛绒，那就不做成毛绒，这不就没问题了？

那也不行，因为Molly“一姐”身份还在那儿，每次全明星盲盒都还必须有她一席之地，所以每次就只能硬着头皮上。

结果呢？结果就成了全明星盲盒中“非普即雷”的存在。

而冲着其他IP购买盲盒的人，抽到正处于尴尬转型期的Molly，心态就很容易爆炸——

这样的事情发生越多，大家对Molly这个IP本身的不满情绪就叠得越高，最终演变成了如今的“网暴”。

这位带着公司打下江山的基石级元老，似乎已经成了公司爆发期和沉淀期当中，唯一的小丑。

潮玩世界，时也运也，忠诚一说纯属笑话。巅峰期过后沦落路边的故事不要太常见。

两三年之后，Labubu新品被跳楼价甩卖，也只在预期之间。

往好了想，即便是今天Molly的名声确实再也救不回来，她作为潮玩IP的巅峰寿命，也已经够长了。

而要说针对一姐Molly的网暴何时终结？我想应该只有等到Molly不再是一姐的那天，或是潮玩圈刮起复古风之时了。

所谓“巅峰诞生虚伪的拥护，黄昏见证真正的信徒”，潮玩爱好者被问最多的问题便是：

如果TA不再是拥有超高溢价的当红炸子鸡，你还会忠于自己清醒独立的审美，继续给TA无条件的爱吗？

当下局面最大的利好来了：

Molly真正的粉丝，可以直接用骨折价验证忠诚。