IP衍生品热销观察第5期（淘宝、天猫、抖音） ｜角研社

文/锦西

角研社IP衍生品销售观察第5期来啦！（扩展阅读：“IP+消费品”）

本期，我们依旧对淘宝、天猫、抖音平台的IP衍生品销售情况进行了整理，按照平台生成的榜单分成：热销品牌、产品、店铺。

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天猫-动漫周边热销品牌榜

在本次的动漫周边热销品牌榜中，共有20家官方店铺上榜，其中有10家潮玩品牌店铺外，还有家游戏7IP旗舰店、2家角色形象IP旗舰店、1家动画IP旗舰店。

与9月榜单相比，新上榜的店铺有“叠纸心意旗舰店”、“QueenStudios旗舰店”、“第五人格旗舰店”、“AYOR TOYS旗舰店”

“叠纸心意旗舰店”我们都不陌生，旗下游戏系列包括，暖暖系列《奇迹暖暖》、《闪耀暖暖》、《无限暖暖》；恋与系列《恋与制作人》、《恋与深空》。目前淘宝店铺主要拥有三条IP产品线：主打换装玩法的暖暖系列IP、主打恋爱经营玩法的恋与制作人IP以及主打3D沉浸恋爱互动的恋与深空IP。角研社从店铺的新品日历中看到，12月4日上架了「暖暖生贺预售」，一直到14号下架。店铺中销量排在前三的分别是「闪耀暖暖奶油缎缎系列生日毛绒套盒」、「无限暖暖暖梦织冠系列生日挂链」、「恋与深空心速失衡系列小卡套组」，暖暖系列都为预售。

“QueenStudios旗舰店”属于杭州守川公司旗下品牌，而杭州守川公司是一家领先的艺术收藏品设计与生产企业，致力于为全球收藏者提供高质量的雕像、手办和艺术品。公司旗下拥有多个知名品牌，包括QUEENSTUDIOS、INART和MORFIG，分别专注于雕像、1/6可动人偶与1/12可动人偶领域。店内销量最高是「INART黑神话：悟空大圣金甲套1/6可动人偶MAG015」，已售1万+，从销量和2480元的价格可以看出《黑神话：悟空》在核心男性消费群的IP价值。

在“第五人格旗舰店”中，产品数量并不多，目前仅有29款产品在售，销量前三分别是，销量3万+的「第五人格即兴推演系列手办-调香师 」，销量2万+的「第五人格真理之下毛绒挂件系列第一弹」，销量2万+的「第五人格星河系列第二弹-塔罗牌透卡」。

AYOR TOYS是杭州扬扬得熠文化创意有限公司旗下的潮流文化品牌，成立于2025年6月，主打盲盒、搪胶毛绒等潮玩产品，签约IP包括兔闪闪、Kippo、NAMI、RARA、MEMESOO等。目前在“AYOR TOYS旗舰店”中在售的仅有与明星田栩宁联名系列，其中销量最好的「 兔闪闪ShyShy 闪亮世界系列」，已有9万+销量，此次联动利用明星流量来带动销量。此外在12月15日还将上新「AYOR TOYS X ME：万千可能皆是我系列」迷你盲盒。

接下来我们来看依旧在榜单上的店铺内有何变化。

在“泡泡玛特旗舰店”中，近期店铺中热卖的有「迪士尼疯狂动物城疯狂再续系列」、「星星人随心配系列」、「MOLLY × 疯狂动物城联名系列」。游戏《未定事件簿》中男主夏彦生日庆典活动在“miHoYo旗舰店”中12月6日开启，一直持续到20日结束。在“光与夜之恋旗舰店”中，上新了「暖心雪抱系列」、「 旧笺情绵·第一期系列」和「锈都余响系列」，以及返场的「重返校园系列」，其中「 重返校园系列 毛绒挂件」上架后就快速售罄，现在仅可买到组合款，组合款包括娃娃挂件和娃衣。

“明日方舟旗舰店”中，11月18日上新了「来份甜点Q版系列 逻各斯&银灰 ，12月9日上新「罗德岛番茄派对」，12月11日上新「【预定】1/7手办 荒芜拉普兰德 」、12月15日将上新「Gift+系列 逻各斯&特蕾西娅 音律之旅VER. 」。在“库洛游戏旗舰店”中我们可以看见，游戏《战双：帕弥什》六周年寰游纪&共梦时分活动将在12月12日下午6点开启，游戏《鸣潮》新品「暗潮将映的黎明」系列在11月11日已上架。

在“TOPTOY旗舰店”、“52TOYS旗舰店”、“名创优品官方旗舰店”中，都可以看见近期热映迪士尼动画电影《疯狂动物城2》的联动周边，且备受大家欢迎。

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淘宝神店榜-精选盲盒店铺榜

淘宝神店榜-精选盲盒店铺榜，是淘宝根据店铺根据近七日销量与成交金额的排序。角研社整理了榜单中上榜的15家店铺。

“TOP TOLL俱乐部”、“嘟嘟潮玩店”、“艾顽潮流iwant”、“YOYO家手办店”、“Hamburger Toy工作室”，这五家店铺主售泡泡玛特盲盒类产品。

在“52TOYS旗舰店”中「迪士尼疯狂动物城完美拍档盲盒」热度最高，是店铺中潮玩盲盒收藏第一名，已售1万+。“TOPTOY旗舰店”中，上架新品「火影忍者坐坐系列」搪胶毛绒鸣人大蛇丸纲手盲盒，人气很高，上架4天已售1000+，如何就是人气也很高的「迪士尼疯狂动物城2新旅程朱迪尼克公仔盲盒」，现在已售3000+。

SHONEN JUMP SHOP是集英社官方海外店，上海美罗城为首家实体店，销售《鬼灭之刃》《火影忍者》等热门IP周边。“SHONEN JUMPSHOP旗舰店”是线上店铺之一，店内销量前三的IP是《鬼灭之刃》和《乔乔的奇妙冒险 》。

“RUN潮玩正版店”中销量最好的是「暹罗猫猫虫小豆泥」IP。奇偶潮乐（JOTOYS）是创立于2021年的潮玩品牌，现在在“JOTOYS 奇偶潮乐旗舰店”在售的系列有“YUMO”、“MEHOO”、“OYO熊仔”，销量前三的是「Q宝情绪毛毛怪盲盒」、「Q宝今天出去玩系列盲盒」、「Q宝动物幼稚园毛绒玩偶盲盒」。

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天猫-盲盒热销榜

天猫-盲盒热销榜，是淘宝根据店铺根据近七日销量与成交金额的排序。角研社整理了榜单中上榜的20家店铺。

排在榜单1、2都是来自泡泡玛特的盲盒，销量达10万+的「星星人随心配系列手办盲盒」和包含有：Labubu、星星人、Dimoo、Molly、Skullpanda、Hirono的「你最珍贵系列手办盲盒」，从中反映出用户对泡泡玛特IP的强粘性。

榜单中《疯狂动物城》IP盲盒就有4个，可见热度和商业价值都很高，通过52TOYS、名创优品、TOPTOY等多品牌合作，覆盖59 - 79元价位带，用联动来维持热度。

名创优品「右右酱系列」以58元单价、4万+销量（预售）和29元单价、7000+销量，覆盖了“中低价位+高性价比”需求；AYOR TOYS「兔闪闪系列」以89元单价、5000+销量（田栩宁专属）和69元单价、9万+销量「闪亮世界系列」深耕“小众IP+明星合作”赛道；TOPTOY「Hello Kitty系列」49元单价、销量1万+。

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天猫-手办热销榜

天猫-手办热销榜是淘宝根据店铺根据近七日销量与成交金额的排序。角研社整理了榜单中上榜的15家店铺。

漫威、行尸走肉、星球大战这些都是经典IP，漫威的Hot Toys洛基2珍藏人偶、行尸走肉的弩哥人偶、星球大战的雪地暴风兵指挥官人偶，凭借强大的粉丝基础和长期积累的影响力，吸引核心粉丝购买收藏，目前均为超过1000+。

《明日方舟》、《黑神话：悟空》、《赛尔号》、《崩坏：星穹铁道》都是热门游戏IP，《明日方舟》的逻各斯&银灰、来次聚会Q版系列手办，《黑神话：悟空》的法天象地石猿人偶销量表现出色。《明日方舟》的两款手办销量均较高，加起来有15000+的销量了。

泡泡玛特的HACIPUPU 史迪奇、DIMOO 米奇1/8可动人偶，销售也遥遥领先。

不同店铺的IP资源、制作工艺和市场定位不同，所以在榜单中占据着不同位置，榜单中不少手办采用预付款、全款预售、定金尾款等销售模式，如INART的多款产品、Hot Toys的洛基2珍藏人偶、明日方舟的部分手办等。这种模式有助于商家提前掌握市场需求，合理安排生产和库存，同时也能让消费者提前锁定心仪产品。

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抖音商城排行榜-迷你手办爆款榜

接下来让我们一起来看看抖音榜单。

迷你手办爆款榜，是抖音根据店铺主营类目近30天成交金额，商品数量，用户好评率等因素，结合入选门槛条件进行的综合排序。角研社基于这个榜单整理了TOP10爆款产品的所属店铺及其背后的运营公司。

排在第一的手办来自“Suplay玩具旗舰店”，Suplay是一个潮玩平台，线上以小程序“Suplay潮玩”为核心，业务涵盖潮玩抽选、新品发售、二手流转等多元业务，通过线上直播举办STF潮流玩具线上展，吸引80+国内外设计师品牌参展，超130款新品潮玩在小程序直播间独家发售/首发。它与故宫联名推出“华夏·宫系列”收藏卡，以故宫美景为主题，全系列超500款可收集卡牌，含郑欣淼院长亲笔签名卡、知名画师手绘卡等，线上线下渠道迅速售罄且出现溢价情况。

销量最好的分别是，已售6868的「Suplay嗷呜嗷呜系列奇美拉迷你盲袋」、已售4343的「正版小马宝莉咔哒迷你人偶奇妙动物乐园盲盒」、已售3730的「【崩坏：星穹铁道】异宠拾遗阮·梅造物迷你盲袋」、1236的「泡泡玛特假面骑士超迷你盲盒」、1216的「正版蜡笔小新第一弹米粒手办盲盒」。

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抖音商城排行榜-潮玩盲盒爆款榜

潮玩盲盒爆款榜，是抖音根据店铺主营类目近30天成交金额，商品数量，用户好评率等因素，结合入选门槛条件进行的综合排序。角研社基于这个榜单整理了TOP15爆款产品的所属店铺及其背后的运营公司。

无论是在淘宝还是抖音，AYOR TOY与明星田栩宁联动的产品都出现在了榜单上，且销售量不低，在抖音【兔闪闪ShyShy小小的你系列】已售14.7万，【捕兽记「叛·乐园」系列】已售13.7万，粉丝都愿意为偶像买单。

其次就是“疯狂动物城”IP的盲盒，52TOYS的疯狂动物城完美拍档【好了过来抱抱】尼克朱迪CP盲盒也已有4.2万销量，迪士尼官方旗舰店的【花花动物城系列尼克朱迪玩具盲盒】已售3740，TOPTOY的疯狂动物城礼服朱迪尼克抱抱公仔盲盒也已售3262，名创优品的迪士尼疯狂动物城系列搪胶毛绒挂件盲盒已售5758，所以有流量的IP和产品不论在哪个平台销量都是畅销的。

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抖音商城排行榜-游戏公仔爆款榜

游戏公仔爆款榜，是抖音根据店铺主营类目近30天成交金额，商品数量，用户好评率等因素，结合入选门槛条件进行的综合排序。角研社基于这个榜单整理了TOP10好评产品的所属店铺及其背后的运营公司。

榜单中游戏IP公仔占比超80%，覆盖《原神》《无畏契约》《王者荣耀》《崩坏：星穹铁道》《魔兽世界》等热门游戏，体现游戏IP的强粉丝效应与市场号召力。其中【代拆】原神愚人众执行官盲盒手办Q版公仔盒蛋盲盒已有6235的销量，现在“代拆盲盒”已是非常常见的抖音直播间玩法了，但请注意甄别真假。游戏《王者荣耀》IP衍生男团无限王者团的毛绒大偶棉花娃娃售价为288元，售出365，玩偶满足玩家对IP角色的深度喜爱。