微博也可以吃谷了？！｜角研社

微博系列稿件第一篇

文/凜祢

去年11月20日，“2024微博游戏大赏”开启投票，“我最喜爱的游戏角色”二创、“年度最受玩家喜爱角色”榜单评选，都把投票权放给了用户，比如玩家锁定喜爱的角色，转发角色相关二创作品，就可以为角色累计“喜爱值”，最后微博游戏根据“喜爱值”数据，选出年度最受玩家喜爱的角色。（扩展阅读：微博2024）

微博把评选和决策，交到了玩家手里。

到2025年，微博对于IP和角色价值的运营和业务的拓展和重视，更进一步了。这直观地表现在，“五一”期间在北京举行的首届微博游戏动漫展，10月1日在北京朝阳公园正式开业的微博IN跨次元引力场，以及微博的线上“吃谷”业务。

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8月正式上线的欧力赏

8月1日，微博动漫官方账号发布了一则消息，官宣微博欧力赏正式上线。

抽赏，是一种购买方式，参与者支付一定金额后可以在目标池内随机抽奖，100%中奖，但奖品等级和价值存在差异。这种周边售卖方式源于“一番赏”。

奖池内的赏品通常按价值，从高到低被分为A赏、B赏、C赏、D赏等多个等级。A赏通常为大比例手办、豪华挂轴、棉花大娃等高价值商品；B-D赏为中等价值周边，如小型手办、装饰品；E及以下赏则为钥匙扣、杯垫等小物件。有些抽赏会设定“最终赏（Last赏）”，即该奖池内的最后一件赏品，价值通常与A赏相当。

欧力赏推出之际，就已入驻GOODSMILE、阅文好物、漫库、卡游、暴蒙、歪瓜出品、魔力玛特、不凡玩品、影漫、摩点、猛兽派对等12家头部厂商，集结“浪浪山小妖怪”、“蓝色监狱”、“罗小黑战记”、“魔道祖师”、“Chiikawa”、“排球少年”、“文豪野犬”、“咒术回战”、“葬送的芙莉莲”、“海贼王”等30多个热门IP。

其中，猛兽派对奖池上线不到两天，浏览量超6.3万、浏览人数超1.2万人，50箱商品更是全部售罄，成为微博欧力赏首个售罄的池子。

此后，KPL王者梦之队「机械纪元」、全职高手「起航」、三丽鸥「萌音小伙伴」、圣斗士星矢第六弹等多个IP系列抽赏在微博欧力赏首发。万代一番赏也入驻平台，带来初音未来「奇遇漫游记」、名侦探柯南：独眼的残像剧场主题、鸣潮「第二索拉学园」、鬼灭之刃「～雷之兄弟～」等系列抽赏。

值得注意的是，欧力赏是微博次元购（微博二次元内容电商平台）其中一项，平台内还有抽卡机、手办、漫画、谷子等多项内容，其中抽卡机以盲盒形式购入，以卡牌为主，包含徽章、文具、色纸等多个盲盒品类。这些产品都是由商家自己运营，还有不少产品是以明盒零售形式售卖。

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数十家头部品牌官方店铺入驻

目前，微博次元购平台内已入驻不少官方品牌店铺，且通过欧力赏、抽卡机、明盒零售等方式卖出了不少产品。

闪魂以卖卡牌为主，微博店铺内目前有13件产品，均为卡牌且在抽卡机内售卖，覆盖“疯狂动物城”、“第五人格”、“重返未来：1999”、“龙族”、“阴阳师”、“原神”、“VirtuaReal”七个IP。

平台店铺销量为26.8万，而店内TOP3产品总销量就近24万，拉动着店铺销量增长。TOP3产品均为《第五人格》赛事收藏卡，以赛事热门战队、选手为卡面。其中，「第五人格赛事收藏卡-IVL2023秋季赛」于4月20日在微博开启预售，至8月，该款小卡GMV破200万，总拆卡量超120万张。而「第五人格赛事收藏卡-COAVII」于今年8月在微博首发，开售12小时，产品GMV破50万，抽卡量超30万张。

除开赛事外，闪魂与《第五人格》联手打造的雕刻时光系列收藏卡第三弹精华版，也在微博次元购卖了超9000件。

另外，王者荣耀职业联赛KPL授权的卡牌在微博次元购内也颇受欢迎，不少店铺销量TOP1产品都是KPL官方授权的卡牌，比如不凡玩品与集卡社-森罗万象。

不凡玩品品牌店内总销量8.2万，店内销量TOP1产品为KPL官方授权的「闪耀SHINE系列选手卡第五弹」，聚集了一诺、无畏、Fly等多位人气选手，卖了1.9万件，已售罄；集卡社-森罗万象店内总销量2.9万，销量TOP1产品为「KPL王者梦之队机械纪元系列」，以抽赏形式发售，赏品包括选手形象立牌、徽章、ID证件挂、反光雨伞、痛包等，目前该奖池已售出超8000件。

卡游平台内店铺总销量1.8万，上新了69件商品，在售商品IP包含“哪吒之魔童闹海”、“咒术回战”、“小马宝莉”、“蜡笔小新”、“火影忍者”、“浪浪山小妖怪”、“哈利波特”、“三丽鸥”、“魔道祖师”等。

店内销量TOP5产品的IP分别为“剑网3”、“人鱼陷落”、“名侦探柯南”、“王者荣耀”、“精灵梦叶罗丽”。其中与《剑网3》联动的「山海同心典藏卡侠行包」采用独家自绘二创，赋予角色崭新形象；与《精灵梦叶罗丽》合作推出的「古意今韵初心典藏包-特典包」，将敦煌壁画、水墨、欧式复古等多种风格融入卡牌，主题更为多元；而在《人鱼陷落》主题的「深海绮梦收藏卡汐恋包第二弹」中放入漫画作者限量亲签，以拉动销售。

喜羊羊与灰太狼官方旗舰店平台总销量为3.2万，店内最畅销的为「喜20表情包系列角色迷你徽章」，系列中喜羊羊、懒羊羊、灰太狼三位角色徽章就卖出近1万单。

魔力玛特品牌店铺销量2.2万，产品品类包括毛绒挂件、色纸、徽章、挂画等，店铺内产品覆盖“二哈和他的白猫师尊”、“苏丹的游戏”、“一人之下”、“史迪奇”、“排球少年”、“罗小黑战记”等热门IP。

目前店内卖得最好的是“名侦探柯南”、“Chiikawa”、“魔道祖师”三个IP的周边欧力赏。

阅文好物旗舰店的平台总销量也超过了1万件。店内“全职高手”、“诡秘之主”、“狐妖小红娘”三个IP的周边产品销售最好，且都上线平台欧力赏，其中「全职高手启航系列欧力赏」售出超2000件。

另外，微博次元购内还有灵笼旗舰店、精灵梦叶罗丽官方旗舰店、漫库官方店、歪瓜出品旗舰店、Vsinger微博官方旗舰店、开心超人联盟官方旗舰店、上影元品旗舰店、猫耳FM官方商城、奇谷米好物站、墟弥Goods、华文天下等官方品牌店铺，均上新了多款IP周边产品。

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潮玩周边热卖榜

接下来看看哪些周边产品在微博次元购热销。

角研社统计了该平台潮玩周边热卖榜TOP20产品，该榜单是平台综合商品销量、成交额及近7日销量增速排序，每小时更新。

20款产品分属于10家店铺，仅有四家为官方品牌店铺，分别为猫耳FM官方商城、阅文好物官方旗舰店、喜羊羊与灰太狼官方旗舰店、入魂一番。其中猫耳FM官方商城的「难哄 系列周边」、阅文好物官方旗舰店的「goodslove诡秘之主-序列启途 欧力赏」入围榜单前三名。

其余六家均为潮玩杂货店，上榜产品均为热门IP的正版周边产品，以抽赏形式贩售，单价低、销量高。

聚焦热门游戏IP，特别是女性向游戏《恋与深空》《恋与制作人》《光与夜之恋》《世界之外》，推出专属主题欧力赏活动。赏品涵盖徽章、棉花娃娃、挂件等官方正版周边，其中多款在二手市场热度高，溢价显著。这些产品的等级通常划分在S赏-D赏，数量稀少，E赏及以下则多为纸巾等小物，备货量庞大，整体抽中IP周边的概率极低。但单抽价格在均在10元以内，普遍定为2元、4元，甚至有些不到1元。高品质的热门周边与超低单价形成强烈吸引力，促使大量消费者反复参与，最终也涌现出不少成功抽中IP赏品的幸运玩家。

《光与夜之恋》最受欢迎，上榜频次最高，有五家潮玩杂货店都推出了专属主题欧力赏活动。其中销量最高的是店铺“幸运联萌”推出的3.9元一抽的欧力赏活动。

该奖池设置了8个赏品等级，除了E赏、F赏为线条小狗联名便携手帕纸之外，其余均为《光与夜之恋》主题官方周边，给出的参考价也都不便宜。

Last赏为三丽鸥家族联名系列的夏鸣星毛绒玩偶，参考价268元；A赏为同等价位的线条小狗联名款毛绒玩偶；B赏为游戏与泡泡玛特联动推出的「翻转浪漫系列场景戒指盒」，参考价99元一款；C赏是齐司礼、萧逸、查理苏三人的「光之团团系列毛绒挂件」，参考价49元一款；D赏则为「袅袅情味系列收藏票」，参考价20元一款。该奖池已售出7000多件商品，周边赏品也被抽走大半。

除热门游戏IP外，这类潮玩杂货店还推出覆盖动画、角色形象、影视、网文等多领域的热门IP主题欧力赏，甚至囊括泡泡玛特、任天堂、右右酱、AI情感陪伴机器人芙崽等知名品牌及形象。