读报|人民日报“高质量发展故事汇”如何学理化做好经济宣传

一年以来，人民日报重点打造体系化学理化经济宣传融媒体栏目“高质量发展故事汇”， 以系统性梳理、权威性总结、学理化解读、年轻态表达、融媒体呈现、立体式传播， 做好理论阐释和经济报道， 充分展示新时代中国经济高质量发展的成功实践和有益经验，持续讲好新时代中国经济故事。

围绕核心议题，立体化精准传播

自2024年11月首期节目上线以来，“高质量发展故事汇”栏目围绕“坚持和落实‘两个毫不动摇’”“因地制宜发展新质生产力”等核心议题，按月持续推出13期节目及专题报道，累计发布内容超1500篇次，形成“日均1.3篇”的高频传播节奏。通过高质量的内容策划和“一源多态”的全媒协同，实现了传播效果的最大化。

截至今年11月，栏目在人民日报自有传播矩阵总播放量突破3.5亿次，其中微信单条最高阅读量超100万，微博单条话题最高阅读量达1105万，累计打造超100个热门话题，总互动量超80万次，形成了广泛的社会影响。

栏目坚持内外宣协同推进。每期同步推出英文报道，覆盖人民网英文频道、环球时报英文版、海外主流社交平台，海外总阅读量突破1005万次。报道被南非独立传媒、加拿大24小时、意大利《新华时报》等海外媒体广泛转载，并获得中国驻旧金山总领馆等机构官方账号转发，构建起“发达国家+发展中国家”“主流媒体+华人媒体+社交媒体”的立体传播网络，有效提升了中国发展理念的国际传播力与影响力。

发挥融合优势，体系化协同推进

通过“精准选题+权威阐释+创新表达”的策划体系、“视频节目+案例数据库+多形态出版物”的产品体系、“报社指导+专班保障+全社传播”的宣发体系，“高质量发展故事汇”充分调动全社采编力量，发挥全媒体矩阵优势，为经济宣传报道进一步扩大“三个覆盖面”探索有效路径。

在策划方面，栏目采取将重大理论、重要表述与重大时点、重磅政策相结合的选题思路，邀请部委领导、权威专家、知名学者担任主讲人，每期通过3至5个可见可感的案例故事、抽丝剥茧的逻辑论证、富含学理的主题阐释，揭示经济现象背后所蕴含的经济思想和理论内涵，保证了内容的思想性、话题性和典型性。案例讲述者则作为新闻当事人“现身说法”，通过分享自身经历，提升了报道的新闻性、故事性和可看性。同时，报道采用“虚拟演播室+实地拍摄”组合模式，以微纪录片拍摄手法展现生动实践，引入AI建模、数据动画等新技术增强表现力，丰富受众观看体验。

在产出方面，栏目以20分钟左右的长视频为核心内容，配套推出短视频、图片、文字稿件、社交媒体互动话题和报纸版面、图书等多种产品，形成“高质量发展故事汇”融媒体产品矩阵。在记者一线调研采访的基础上，汇总收集200余个鲜活案例，集纳形成“高质量发展案例库”，为深入学习宣传阐释习近平经济思想的丰富内涵和丰硕成果提供数据支撑。

在保障方面，人民日报社在报社层面设立由报社编委会指导、人民网承办的“工作专班机制”，联动报社经济社会部、理论部、新媒体中心、环球时报、海外网等多部门，形成“策划-制作-传播”全链条合力，确保每一期“导向准、质量高、传播广”。

聚力守正创新，激活舆论引导力

“高质量发展故事汇”的实践探索表明，做好新时代经济宣传，必须坚持理论深度与表达温度统一、内容建设与传播创新并重、平台融合与精准触达协同。

推动理论传播大众化，提升思想引领实效性。做好经济报道、推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，关键在于将体系化、学理化的内容转化为具象化、易感知的生动实践。始终将镜头对准经济社会发展中的舆论热点、矛盾焦点、认知盲点，通过深入一线的扎实调研，选取最具代表性的典型案例，以事实和数据消解疑虑，让抽象理论可触可感。摒弃说教式、灌输式传播，综合运用可视化数据、场景化叙事等手段，赋予理论宣传更强的吸引力、感染力。

深化融合传播实践，筑牢信心预期压舱石。经济宣传是凝聚共识、提振信心的关键一环。面对国内外日益复杂的舆论场，经济报道需要着力打通圈层壁垒，破除信息茧房，为高质量发展构筑同频共振的新声场。一是坚持“开门办报”，汇聚八方智慧。栏目联动社内各采编部门协同作战，同时广泛邀请权威智库、专家学者、企业家等外部力量深度参与，构建起开放协作、优势互补的内容生产格局，确保了报道的权威性与丰富性。二是巧用流量密码，实现“借嘴说话”。栏目将国产动画哪吒、可回收火箭、智能大模型、“苏超”等热点话题作为叙事载体，借助流量传播达到“润物细无声”的引导效果。三是强化系统思维，突出正面引领。栏目通过系列化、专题化报道，全景式展现中国经济的韧性与活力，有效对冲杂音噪音，在复杂舆论场中唱响中国经济光明论。

强化精准传播策略，实现“宣”到“传”有效转化。做好经济报道，必须在精心“宣”的基础上，下大力气创新“传”的方式，拓宽“传”的渠道、提升“传”的效果。针对不同平台属性和受众特点，定制差异化传播策略，实现内容的多点触达和影响力的指数级放大，确保优质内容“铺天盖地”。重视短视频与碎片化阅读趋势，提炼报道中的核心观点、关键数据和精彩瞬间，针对性推出“15秒金句”“3分钟案例”等轻量化、易传播的产品形态，增强吸引力与传播效率。积极探索运用人工智能等前沿技术优化内容生产流程、提升分发精准度，不断拓展融媒体环境下经济报道和舆论引导的新手段、新空间。

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作 者：人民网 宗和

编 辑：杨 阳

核 校：李星雨