深度内容能复兴吗？|韩韩观察

文｜韩韩（作者系蓝媒汇创始人）

“如果你的照片拍得不够好，那是因为你靠得不够近。”这是著名战地摄影师罗伯特·卡帕的一句名言。

20多年前，我所供职的媒体摄影部，一直把这句话放在摄影报纸专版最上面，用来激励大家去内容创作。

2024年7月13日，特朗普演讲时遭遇枪击。在现场，美联社首席摄影师埃文·沃奇随即用相机，拍下一组震惊世界的总统遇刺照片，这组照片理所应当获得了当年的普利策新闻奖。埃文·沃奇也用行动再次验证“好照片，要靠得近”，这一摄影名言。

上周末，今日头条在海南万宁举行优质深度创作者大会。官方将“优质深度”作为今日头条2025年度关健词，并宣布将持续深耕图文领域，为优质深度内容提供流量和成本扶持，给创作者吃下定心丸。

可以说，这是一次久违的图文创作者大会，现场见到了许多好久未见的老朋友，大家热情相拥。多位老友聊起今日头条对深度内容扶持时，不约而同地用了一个词：复兴！

纸媒时代，所有的媒体都设有深度部门，生产出一篇篇传播广泛的调查稿件，并“捧”出一个个耳熟能详的“名记”。但进入到新媒体，特别是短视频、AI时代后，快节奏、碎片化、情绪化，早已成为当下内容的主流。

海风轻拂，熟悉的场景之下也随即产生出一个疑问：深度内容真能复兴吗？

反哺

三个月前，我参加了抖音创作者大会。在这场大会上，官方除了表态对优质内容的重视支持外，还给出了未来趋势：年轻创作者大量涌现、标杆创作者不断突破、新技术激发创作新可能。

有一说一，参加完这场大会，可以用失落来形容我的真实感受。因为自己很清楚，这个平台这个时代，并不属于我这样的媒体“老登”。抖音创作属于年轻人，属于会表达、接地气、专业强的那些人。我们已经被淘汰出局。

但上周末今日头条的创作者大会，反倒又给了我信心和共鸣。今日头条宣布用流量和真金白银，来真正扶持深度优质内容。

在我看来，今日头条这是一个伟大而正确的举动，是在帮所有热爱图文、坚持深度的创作者重拾信心和尊严。作为一个吃图文饭的，我要举双手点赞。

有媒体同行点评今日头条扶持优质深度内容大动作，是一次平台有能力能实力后，对深度内容的反哺，是让深度内容重新找到价值。

这也让我想起了当时的门户时代。几大门户当时为了争夺深度内容，都是下了大力气。特别是腾讯推出的“大家”栏目，用重金签约了上百位优秀的深度内容创作者。在当年，腾讯的这个大手笔，一样可以说是对优质内容的反哺。

如今，腾讯“大家”早已成了往事，今日头条接棒重新吹起号角，希望能说到做到，坚持下去。

稀缺

最近一两年跟多位企业公关交流时，他们都是一个共同的痛点：缺少能真正写公司的好内容。

我非常能理解他们口中的好内容标准。深度不是长篇，更不是网上内容的简单整合，需要对这个行业、这家企业有深入的了解，能撰写出深入的观察和独到的见解。要想实现这个目的，是需要创作者下功夫的，比如要深入一线采访调研，要多找行业大佬了解最新趋势等。

很显然，再先进的AI大模型也生产不出上述的好内容。这也再次证明深度优质内容的稀缺和价值。

与此同时，越来越多的内容从业者，都患上了流量焦虑症。一个肉眼可见的事实，就是数据越来越下滑，爆款的文章越来越少。

对我而言，也有同样的焦虑，但我很清楚问题的根源。如果十年前入局做自媒体，沙滩上到处都是贝壳，随手捡一些就能串出漂亮的手串，并很快卖掉。十年后，沙滩上已挤满了捡海者，想捡到漂亮的贝壳，要么早起，要么去深海深挖。晚来者，只能捡到贝壳的碎片。

当内容同质化大陆货越来越严重时，被平台和市场抛弃，也就理所应当。

共识

深度内容到底能不能重新回归、占据平台内容C位，可能每个人有每个人的看法和判断。

我的一个观点是，深度内容能否真正复兴，可以参考下调查记者的生存现状。调查记者盛行的时代，就是纸媒最好的时代，也是优质深度内容产出最多的时代。这些年，全社会在抛弃调查记者的这几年，自然就是碎片化、无思考时代。

深度内容从某种意义上来说，是与人性和市场为敌的。因为他需要深阅读，需要思考，需要时间和资金的支持。这些年之所以变少，重中之重的原因就是没有获得应有的平台流量和市场变现。而那些靠吸睛、碎片、情绪的内容，恰恰切中人性并迎合市场，劣币驱逐良币，正在内容这个行业内上演。

事实上，内容的标题党、同质化、碎片化已经影响到我们每一个人，并开始反噬。所以最近一两年，我们又惊喜地看到，许多人在呼唤社会需要更多的调查记者到来，需要更多的优质深度内容。

作为一名内容创作者，我发自内心地感谢今日头条如此重视深度内容并给予大力扶持。我坚信，优质深度内容，一定是可以穿越岁月和山海的。

当然，仅今日头条一家，显然还不能担起复兴深度内容的大任，其他内容平台也应跟进支持。同时，复兴这一重大的工作，更需要全社会达成共识。比如好内容的变现，就应该给出更高的价码。叫好不叫座，不可能长久和持续。

半佛仙人在大会上说，一切都是文字，文字就是一切。希望所有的内容创作者，都能在各自熟悉的内容平台，找到自我，实现价值。

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