火出圈的迷你潮玩，谁在制造爆款？｜角研社

迷你潮玩系列第一篇

文/凜祢

2022年，中国潮玩的内卷就已经到供应链了。

以“宝可梦”这个IP为例，那一年，艾丽斯卡宝可梦手办第一弹单体大小15-20cm，但以定价不到200元的价格席卷线上平台畅销榜和线下核心潮玩销售渠道。比这更早的，是2021年狼博旺在淘宝热销的宝可梦“明盒”包邮单价，一体不到15元。

宝可梦手办第二弹上线前，创始人、CEO黄旭升在2022年底的总结发言，第一次提到了中国潮玩的内卷。他说，宝可梦手办第一弹对工艺流程进行了改造优化，在不拆件的情况下，把15-20cm手办进行整体注塑，再改良注塑材、把QC团队由质检员转变为IPQC做出货前全检等举措，从产品生产最底层的逻辑，出了差异化。

这种从生产供应链的优化，把成本打下来了，在用户极具冲击力的价格优势下还能给零售商留40%以上的毛利。再加上顶流IP的加持，产品销售不爆，都难。

2022年X11门店花车上的宝可梦大手办

到这两年，供应链越来越完善，越做越大的高性价比IP大手办、可动、插拼爆款潮玩品牌越来越多。迷你潮玩，又悄悄开启了新赛道。

纽扣大小的徽章、萌粒、叠叠乐、包挂等爆款单品集中涌现，市场上新动作频频。泡泡玛特推出THE MONSTERS“心底密码”系列（迷你款LABUBU），TNTSPACE上线Zoraa小小幼稚园系列，JOTOYS打造Q宝街头料理王mini系列，森罗万象、歪瓜出品、玩乐主义、玩点无限、阅文好物等厂商也紧随其后，相继推出罗小黑战记2萌粒、桃源深处有人家蹲蹲系列萌粒、线条小狗甜品屋萌粒、崩坏3泡面系列叠叠乐、道诡异仙无相系列药片徽章等多款产品。

泡泡玛特乐园里的迷你款LABUBU和陈列展示

相较于常规潮玩，迷你潮玩在保留社交属性与情绪价值的基础上，更凭借便携性强、性价比高的核心优势快速出圈。

常规盲盒手办的尺寸普遍在六七厘米以上，迷你潮玩则将规格压缩至2-4厘米，部分迷你徽章的直径更是不到50mm。小巧的体积不仅节省收纳空间，还能随身携带，不少玩家会将2cm的萌粒改装成钥匙扣，进一步提升实用性；普遍10-20元的单价，更大幅降低了消费门槛，对比动辄数百元的收藏级手办，小成本就能带来的满足感，在消费降级的市场背景下更具吸引力。

在产品玩法层面，迷你潮玩的创新空间同样广阔。玩点无限的叠叠乐系列支持多公仔叠加，消费者可以挑战如何将公仔叠得更高、更稳；泡泡玛特哈利·波特飞行系列萌粒增设咬线器功能，能卡在直径3mm的电源数据线上使用；ToyCity贴贴乐-小小糖派对系列则内置磁铁，让公仔化身可吸附的冰箱贴。

销售模式的多元化，也为迷你潮玩的热度添砖加瓦。品牌方打破传统盲盒“一袋一款”的单一模式，推出多规格组合装，如嘿粉儿的有兽焉迷你趴趴公仔盲袋，以69元/袋的定价内含5只公仔；泡泡玛特则创新推出“萌瓶装”玩法，消费者线下购买萌瓶后，可在规定时间内自主挑选萌粒装填，在瓶口可密封的前提下，装多少就能带走多少；此外，“相框收纳展示”的方式也逐渐流行，既能陈列藏品，又能进一步节省空间。

广东省玩具协会《2025年度全球玩具产业发展报告》显示，2024年中国潮玩整体市场规模预计达727亿元，盲盒盲袋公仔/萌粒被多数厂商列为当下最热门的品类，赛道内已吸引多家企业争相布局。

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哪些品牌在做迷你潮玩？

当前，泡泡玛特、TOPTOY、玩点无限、萌趣、嘿粉儿、寻找独角兽、布鲁可、JOTOYS、HEYONE黑玩、52TOYS、玩乐主义等企业，均已加速布局迷你潮玩赛道。

2022年6月，泡泡玛特推出全新产品线泡泡萌粒POP BEAN。该产品线凭借玲珑小巧的IP Q版形象，以及自主装瓶的创新互动玩法迅速出圈。其首个甜心杯系列，囊括MOLLY、PUCKY、DIMOO、LABUBU等10大IP的17款形象，将IP经典造型头部与蛋糕杯创意结合，产品尺寸仅两三厘米。

此后，泡泡玛特持续丰富产品矩阵，先后推出缤纷奶油卷、幸运星、达摩、经典基础趴姿、圣诞派对、迷你冰棒、烤面包等常规主题系列萌粒，以及DIMOO小笼包（上海限定）、MOLLY冰糖葫芦（北京限定）、马卡龙甜品（情人节限定）、樱花趴姿（春日限定）等限定款萌粒产品。

今年8月，泡泡玛特再度发力，推出迷你版LABUBU系列，将常规17cm的玩偶压缩至10.5cm，大小不足手掌。开售当晚，据媒体统计，该款产品在天猫、京东、抖音、小红书等平台30分钟内累计售出约71万单，同系列字母挂件在各电商平台总销量也逼近20万单。

同期，萌趣也于2022年推出全新产品线“萌趣豆”，并与《王者荣耀》展开跨界合作。产品以2.5-3cm的Q版不倒翁形态呈现王者英雄形象，凭借萌态设计收获市场关注。

奥飞娱乐旗下潮玩品牌玩点无限，同样布局迷你潮玩领域，推出崩坏星穹铁道叠叠乐、世界之外昔时留影叠叠乐、恋与制作人甜品叠叠乐、小熊虫快乐餐糖果粒等多款产品，绝大多数产品主体（不含底座）尺寸均不超过4cm。

其中，叠叠乐是玩点无限打造的创新玩法系列，品牌于今年完成玩法升级，推出包含头饰与身体的叠叠乐身体配件，可与叠叠乐产品自由搭配换装，解锁多元风格，目前已落地奇匣物语、萌食饭店、新春限定等主题系列配件。

今年6月，布鲁可推出首个专为女性玩家打造的全新产品线「嗒豆」，正式切入迷你潮玩赛道。该产品线采用“嗒豆公仔 + 多风格/场景惊喜包”的组合模式，下设FUN、MATE、DREAM、ART四大系列，覆盖居家功能物件、创意饰品等多品类，真正实现“拼搭”与生活场景的深度融合。

其首款潮玩为FUN系列「百变酷洛米Ⅰ」，通过“嗒豆公仔+磁吸舞台”的灵活组合与自由拼搭，让潮玩变身家居装饰小物件。后续，布鲁可又陆续推出DREAM系列「三丽鸥-暖春序章」、MATE系列「飞天小女警-雪绒花里的圣诞夜」、ART系列「三丽鸥-复古小熊邂逅」等多款嗒豆产品。

JOTOYS亦紧跟赛道趋势，推出多款mini系列潮玩盲盒，包括4-6cm的「Q.Kid街头料理王系列摆件萌粒」、8-9cm的「Q宝电波俱乐部系列毛绒挂件」、约5cm的「YUMO云梦一口冰系列手办盲盒」，以及约10cm（含支架、底座）的「YUMO一口甜-糖葫芦系列盲盒」等。其中，“YUMO云梦一口冰”系列在天猫官方首发2小时即售罄，全平台销量突破24万；“YUMO云梦一口甜”系列发售仅50天，累计销量便达48万盒。

此外，嘿粉儿的有兽焉迷你趴趴公仔盲袋、KIKI迷你糖头系列，TOP TOY的新世纪福音战士mini坐坐系列、HEYONE-MINI黑玩迷你系列，MGL TOYS的迪士尼迷你豆系列，寻找独角兽的U粒U粒系列，52TOYS的迪士尼mini排排坐系列等产品，也均属于迷你潮玩阵营，共同推动赛道热度持续攀升。

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潮玩品牌推出了哪些IP迷你潮玩？

在迷你潮玩赛道的布局中，不同品牌呈现出差异化的IP运营策略，泡泡玛特、寻找独角兽、JOTOYS、HEYONE黑玩等品牌更倾向于倚重自有IP发力，森罗万象、玩点无限、玩乐主义、布鲁可等品牌则更青睐与外部授权IP展开合作。

角研社针对11个品牌与外部授权IP联动推出迷你潮玩的相关情况，做了统计。

森罗万象携手《蜡笔小新：我们的恐龙日记》《排球少年!!垃圾场决战》《间谍X过家家 代号：白》等多部热门动画电影，推出萌粒、叠叠乐、不倒翁三款迷你潮玩单品。

其中，与《罗小黑战记2》联名的萌粒颇具亮点，产品尺寸为5cm，解锁无限、鹿野等角色的动物形态，排排坐的造型尽显萌趣，在淘宝官方店铺销量突破2万单；另一款与《鸣潮》合作的团子叠叠乐，涵盖16种款式，销量同样超2万单。

《罗小黑战记2》还授权玩乐主义推出日常系列萌粒，该系列普通款聚焦罗小黑的猫形态，生动还原其调皮玩毛线、炸毛等生活化神态。产品包装采用创新的小猫头外形，单份包装内含三只萌粒，凭借独特设计，这款萌粒在淘宝销量超4万单，至今稳居天猫公仔盲盒热卖榜第八位。

玩点无限主打叠叠乐玩法，已布局多元化IP矩阵，推出“蓝色禁区”、“崩坏：星穹铁道”、“天官赐福”、“喜羊羊与灰太狼”、“时空中的绘旅人”、“恋与制作人”、“未定事件簿”、“小刘鸭”、“三丽鸥”、“阴阳师”、“时光代理人”、“第五人格”、“王者荣耀”等多个IP的叠叠乐潮玩与糖果粒潮玩。

其中，与《崩坏3》联动的泡面系列叠叠乐盲盒第二弹，涵盖7位游戏角色，每个角色搭配两款Q版表情，以泡面碗为底座，凭借萌趣外观全网热销超3万单；与《时空中的绘旅人》合作的缤纷之旅叠叠乐，每套除公仔外还包含帽子、小车两款配件，在淘宝官店销量亦超2万单。

嘿粉儿品牌推出的迷你盲袋，单袋内含4-5只萌粒，联动覆盖游戏、影视、动画、漫画等多领域IP。

“蝙蝠侠”、“崩坏：星穹铁道”、“绝区零”、“原神”、“哈利波特”、“线条小狗”、“水波蛋”等IP系列盲袋，在淘宝官店累计销量破千，其中《崩坏：星穹铁道》的「折纸小鸟对对碰」「嗷呜嗷呜奇美拉」「异宠拾遗阮·梅造物」三个系列，销量更是突破9000单。

52TOYS的mini系列潮玩高度均为4cm左右，包含趴趴、指偶等多种品类。在与迪士尼动画的联动系列中，每款产品均配备链子与螺丝钉，支持玩家DIY为钥匙链随身携带，进一步提升了产品的实用性与可玩性。