我们也关注潮玩的破圈能力｜角研社

生活搭子、同好社交

文/土豆逗凜祢

判断一个行业的增长和前景，最直观的捷径，是看资本态度。

毫无疑问，2025年，在资本“冰火两重天”的局面里，潮玩是其中一个被偏爱的行业。从年初的泡泡玛特股价继续高速增长，到布局潮玩的奇梦岛股价翻倍增长，布鲁可登陆港交所，再到元气玛特近亿融资，52TOYS 、TOP TOY、杰森、闪魂、黑玩官宣获得上亿融资，完成股权变更阿里巴巴旗下投资机构持股15%的AYOR TOYS，52TOYS、铜师傅、TOP TOY向港交所提交招股说明书……都是资本和市场的持续看好。

2026年第一个工作日，行业焦点还是给了潮玩。Suplay Inc.（以下简称“Suplay”）2026年1月1日正式向港交所递交招股说明书，计划主板挂牌上市，摩根大通和中金公司担任联席保荐人。

基于IP的产业链企业依然活跃。搪胶毛绒、卡牌、BJD、盲盒、吊卡都是承载IP和粉丝之间情感联结的热门潮玩品类。

从2018年我们关注潮玩这个赛道，写融资稿件报道关注产业企业的业务品类布局和产品销售数量，到后来融资金额、营收和营收上亿的IP名单成为重点内容，会发现这个领域的增长看好，已经超出了产品销售额、利润率和销售数量等数据层面的增幅，而是作为一种文化和IP粉丝情感承载的年轻人新消费趋势，被资本市场看好。

潮玩，既在把ACG内容IP热门角色从二次元带入到三次元世界，也在把承载年轻人群情绪表达的自有IP潮玩产品推向大众熟知的人气角色。潮玩公司，通过销售IP产品创收，也在用付费购买数据浇灌高商业价值自有IP。

所以，我们认为，精通角色和粉丝经济情感联结的潮玩企业，商业化拓展边界是多边延展，潮玩形象产品的破圈销售是2026年的一个产业焦点。

一方面，是通过优化生产工艺和流程，把零售单价打下来实现更广消费人群覆盖，另一方面，是产品破圈溢价和潮玩形象的跨界赋能。

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趋势·明星代言

2025年12月12日，潮玩品牌“HEYONE黑玩官宣艺人侯明昊为品牌代言人，并推出「Hey！这世界侯侯玩」限定联名礼盒。

礼盒开售1分钟销量就突破10000套，4小时内礼盒销售额超549.9万元，带动线上全平台总销售额超656万元，登顶天猫潮玩品类、抖音桌游周边品类热销店铺榜双第一。同时，“HEYONE黑玩”邀请代言人直播开箱新品“初遇漂浮瓶”，12小时内，带动线上全平台总销售额破700万元。

联动明星的潮玩品牌，不止一个。

2025年，泡泡玛特先后与周深、孙燕姿两位知名歌手达成联动。8月，泡泡玛特推出《反深代词》系列搪胶毛绒公仔，不仅打造周深专属潮玩形象，并深度融合其音乐作品元素，发售仅3秒即宣告售罄，隐藏款在二手交易平台溢价超13倍，攀升至1700元；10月，泡泡玛特旗下IP“Hirono”与孙燕姿联名定制手办上线，产品将孙燕姿的个人风格与歌曲意境，融入风衣、帽子及小野夹着的钟等细节设计中，发售当晚便被抢购一空，二手平台溢价超1.5倍。

除头部品牌外，新锐潮玩品牌也在艺人联动赛道跑出亮眼成绩。

9月，AYOR TOYS官宣田栩宁为品牌代言人，官宣首日全渠道销售额便突破4000万元；后续推出的“Shyshy兔闪闪”与田栩宁的联名系列「小小的你」盲盒，在田栩宁90分钟的直播加持下，全渠道销售额再破3000万元。

11月，范趣町宣布梓渝成为品牌代言人，并推出GISOW梓渝联名限定款礼盒，52000套礼盒9秒售罄，礼盒及系列盲盒24小时内全平台销售额突破2251万元，更助力品牌跻身天猫双十一潮流玩具榜单前20名。

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常态·跨界联动

据角研社不完全统计，2024-2025两年间，潮玩IP对外授权联动合作累计至少42起，涉及泡泡玛特、寻找独角兽、TNTSPACE、Rolife若来、JOTOYS、奇梦岛、果然有趣、捕兽记八大头部及新锐潮玩品牌，旗下LABUBU、WAKUKU、Q宝、RiCO、Nommi糯米儿、Zorra等20余个热门IP均参与其中，合作版图覆盖新茶饮、3C数码、服装、美妆、母婴、食品、宠物用品、洗护、香氛、APP、汽车等多个跨界领域。

泡泡玛特作为潮玩行业标杆，旗下IP联动动作尤为密集且成效显著。

比如泡泡玛特旗下IP“星星人”在近期与喜茶展开“冬日有星星”主题联动，不仅打造专属联名形象，还推出限定饮品、周边产品及主题店活动。该联动一经上线便引发抢购热潮，定价78元的奶茶+联名茶碗组合，其茶碗单品在潮流交易平台溢价超2倍，售价攀升至168元。

此外，泡泡玛特旗下CRYBABY、KUBO、LABUBU、SKULLPANDA、MOLLY、Nyota、小甜豆等IP也纷纷开启跨界合作。CRYBABY与莲花跑车联手打造毛绒痛车；LABUBU携手巧克力品牌Godiva推出联名巧克力礼盒；MOLLY赋能安慕希，推出主题外包装饮品；SKULLPANDA与华为合作，上线联名款蓝牙耳机；小甜豆则牵手曼秀雷敦，推出联名防晒及痘痘贴产品等。

JOTOYS旗下核心IP“Q宝”同样在跨界领域表现亮眼，接连与怪兽充电、拍立方、半亩花田、QQ音乐达成合作，覆盖充电宝外观定制、联名主题相框、限定手霜及APP主题皮肤等多元内容。其中，与半亩花田联名的限定手霜自9月30日上线淘宝官店。

寻找独角兽旗下两大热门IP“RiCO”与“FARMER BOB”也在跨界赛道持续发力。RiCO于9月携手皇家宠物食品推出联名宠物食品礼盒；今年五一期间，又与洽洽食品合作打造联名零食礼盒，将零食、饮品、野餐垫、扑克牌等产品整合其中，实现“一盒尽享吃喝玩乐”的消费体验，该礼盒上线后，长期稳居盒马礼盒热卖榜TOP1。

TNTSPACE的跨界联动同样紧扣年轻人喜好。2025年12月，品牌与全家便利店合作打造Zorra主题联动门店，店内布置全套Zorra主题装饰，同步推出联名包装食品及镭射卡、萌粒、冰箱贴等主题周边，消费者可通过参与店内集点活动兑换。回溯至8月，TNTSPACE曾携手嗅觉艺术IP Nose Idea推出联名香水系列，联动Dora、Zorra、Rayan、Anmoo四大IP，将IP元素融入瓶身设计，打造七夕限定礼盒与限定吊卡。

今年迅速走红的IP“WAKUKU”也凭借高人气开启跨界布局，先后与元气森林、挪瓦咖啡、飞鹤奶粉等品牌达成联动，进一步拓宽了潮玩IP在饮品、母婴等大众消费领域的渗透路径。

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支撑：多场景深度融入生活圈

从吊卡到痛包，潮玩已经从摆放在收藏架的藏品，延展到了玩家的多元生活场景。

在小红书，我们可以经常刷到一些潮玩用户的分享贴。在这些分享贴中，潮玩也不只是单纯的陈列摆件，而是朝夕相伴的生活搭子。 清晨出门，挑一只“打工鱼”挂在通勤的背包，到公司，在工位电脑摆好星星人、DIMOO萌粒，开始一天的工作。这些日常工作和生活中，和潮玩的互动，被她分享到社交平台，在同好圈收获共鸣。

除了日常的工作通勤，带着自家“娃”出门，打卡生活的每个值得留恋的空间、为它们定制假日时装、参加同好聚会互换“无料”，也成为时下年轻人同好社交的群像缩影。

这些小巧精致的潮玩单品，早已跳出摆件的范畴，成为年轻人生活场景里的深度参与者，更在社交圈层中化身“硬通货”与“破冰神器”。配合这些消费现象和习惯，潮玩企业也在品类和主题场景，从线下打开线上热门话题的同时，也有了更多维的圈层深入。

比如，线下场景的主题互动。以沉浸式快闪店、主题特展为载体，构建起品牌与消费者深度互动的新阵地。

2025年12月，奇梦岛携手上海K11打造沉浸式快闪空间，围绕WAKUKU、SiiNONO等核心IP打造浓厚圣诞节日氛围，将潮玩产品的设计巧思与情绪价值具象化呈现，迅速成为年轻人打卡的潮流地标。自开业以来，该快闪店客流屡创新高，周末排队入场已成常态。大量年轻消费者在小红书、抖音等平台自发分享的打卡内容，为品牌带来了持续的热度。

不止奇梦岛，头部品牌的线下动作同样频繁且亮眼，比如，泡泡玛特在成都春熙路打造的星星人主题快闪、在新加坡国家博物馆亮相的SKULLPANDA“围困记”主题展；HEYONE黑玩在曼谷暹罗天地启动“Heyday Playland”主题快闪等。这些线下场景不仅为全球潮玩爱好者搭建了同好相聚、面对面交流的社交空间，更通过UGC的线上裂变，实现了品牌影响力的破圈扩散。