马年营销王炸！蒙牛“要强接彩头”凭什么刷屏春节？

每逢春节，品牌促销片总能扎堆刷屏，但大多逃不开“喊口号+堆产品”的套路，让人审美疲劳。

而2026马年CNY档，蒙牛直接打破常规，携手谷爱凌、肖战、易烊千玺、贾玲四大代言人齐聚，推出了一支堪称“广告界最有创意的贺岁创意片”用国风美学串联两千年文化记忆，以“四大顶牛加码送彩头”为核心创意，让“送礼送蒙牛，要强接彩头”的品牌主张，在一帧帧唯美画面中深入人心。这波用创意为品牌新春促销赋能的操作，不仅刷新了大众对新年促销片的认知，更打响了春节营销的第一枪。

提到新年TVC，很多人的第一印象是“热闹但没记忆点”，要么是反复强调打折优惠，要么是堆砌年货场景硬推产品。但蒙牛这次反其道而行之，把新春TVC做成了“可看、可品、可传播”的国风大片，让消费者在感受文化魅力和新年氛围的同时，自然而然接受“送礼送蒙牛”的核心诉求。

这支TVC的创意核心，是“用千年文化为马年彩头加码”。短片以四位顶流为引，串联起唐宋、汉代、明代的经典文化场景，每个场景都融入了简单易懂的传统元素，既不晦涩又满是年味。

谷爱凌在唐宋楼阁，巨大的红色纱幔飘拂，当剪纸马“活”过来跳出窗，窗外瞬间化作剪纸云端。唐宋楼阁是古人过年雅集的地方，剪纸更是家家户户都会参与的新年手艺，马作为生肖神兽，自带“马到成功”的好彩头，简单一个场景，就把“文化+生肖+祝福”三重元素融合，既好看又有寓意。

画风一转就跟随着肖战领略到了汉代的大气感。他站在鼓上，浪花腾起、锦鲤跃出。鼓是过年驱邪迎祥的宝贝，锦鲤跃龙门更是人人都懂的“逆袭好运”象征，加上“相信风雨再多，也能更好的掌舵”的文案，既呼应了“要强”的品牌精神，又把“事业彩头”的寓意传递得明明白白。

接下来易烊千玺的明代燃灯会场景，更是把“祈福”的氛围拉满。巨大的花灯承载着万千祈愿，他把心中的祝福化作中国结系上，灯笼转动飞升，照亮整片夜空。花灯、中国结都是过年祈福的经典符号，不用过多解释，观众一眼就能get到“平安顺遂”的彩头寓意。

而贾玲则回归最质朴的团圆场景：露天院子里，四世同堂举杯相庆，剪纸喜鹊从天空飞来，给餐具、建筑添上金边和剪纸纹理。团圆是中国年的核心，喜鹊报喜更是家喻户晓的好兆头，这个场景完美契合了“家和万事兴”的新年期盼，也精准击中了“给家人送礼物”的春节礼赠场景。

值得一提的是，TVC全程融入的剪纸风格，成为贯穿始终的创意线索。剪纸艺术从南北朝就有，到唐宋蔚然成风，宋代更是走进寻常百姓家，这种古老手艺本身就带着浓浓的年味儿。蒙牛让剪纸马、剪纸喜鹊、剪纸纹理成为连接场景、传递祝福的纽带，既让画面充满国风质感，又强化了“纸上生花送彩头”的创意，让新春贺岁片多了几分艺术气息。

在流量分散的当下，能集齐谷爱凌、肖战、易烊千玺、贾玲四位国民级顶流，本身就是蒙牛的“王炸”，但更妙的是，蒙牛是围绕“马年加马送彩头”的创意，让四位艺人形成“各有侧重、合力出圈”的传播闭环。

四位艺人分别对应不同的“彩头标签”，并且覆盖了春节礼赠的核心场景。

谷爱凌的“热血彩头”，适合送给备考、追梦的年轻人，或是关注体育赛事的亲友；肖战的“事业彩头”，精准击中职场人、创业者、为自己接彩头的心声，“相信风雨再多，也能更好的掌舵”的祝福，让蒙牛成为送给同事、合作伙伴的绝佳选择；易烊千玺的“平安彩头”，戳中了大众对家人、朋友的牵挂；贾玲的“团圆彩头”，则完美匹配家庭礼赠场景，“用从未缺席的团圆治愈一年的奔波”，让蒙牛成为年夜饭、走亲戚的必备年货。

这种“一人一彩头，一彩头一场景”的设定，让四位代言人的流量的都能精准转化为促销动力。而消费者在“接彩头”的趣味互动中，也自然会对应到自己的送礼需求。

更巧妙的是，蒙牛还把四位“顶牛合体”的创意延伸到了传播层面。蒙牛将上线的“四大顶牛加马送彩头”合集视频发布至微博、小红书、视频号等官方平台，短短15秒就串联起四位艺人的核心场景和祝福台词，这一创新短片瞬间激发了网友的传播欲。粉丝们更是自发留言互动，在社交平台刷屏，并纷纷表示新年就选蒙牛新年礼盒，完成对促销的自发安利。

一支优秀的促销片，核心是“让创意为销量服务”，蒙牛显然做到了这一点。从TVC的创意设定，到后续的传播发酵，每一个环节都在潜移默化地推动“送礼送蒙牛”的核心诉求，实现了“看大片-玩梗互动-购买下单”的品效销闭环。

首先，TVC的场景设定紧扣“礼赠”核心。谷爱凌、肖战的片段中，蒙牛的品牌元素自然融入场景。易烊千玺的燃灯会场景中，众人提着蒙牛新春礼袋；贾玲的团圆场景里，她手提蒙牛贺年礼袋步入院中，没有丝毫违和感。这种场景化植入，让消费者在感受国风美学的同时，潜移默化地记住“蒙牛是春节送礼的选择”。而结尾的“送礼送蒙牛，要强接彩头”口号，更是直接点明促销核心，让前面的文化铺垫、明星祝福都落地到购买动作上。

其次，“接彩头”的创意让促销变得趣味化、互动化。蒙牛不直接喊“买蒙牛”，而是抛出“接彩头”这个全民都能参与的话题。让“送蒙牛”成为“送彩头”的具体方式，让促销不再是品牌的单向输出，而是消费者的自发选择。

在传播层面，也有不少KOL进行二次解读为新春促销助力。各大广告营销类账号纷纷转发TVC并二次剪辑，标题直击核心：“史上最有创意新年促销片”“蒙牛引爆新年营销”。

这些解读既肯定了TVC的创意价值，又变相强化了“蒙牛是新年送礼首选”的认知，让更多消费者在“备年货”的关键阶段，主动选择蒙牛。

结语：

马年春节，蒙牛用一支有创意、有温度、有文化的促销片，让“送礼送蒙牛，要强接彩头”深入人心。它告诉我们，促销片不必千篇一律地喊口号，不必生硬地堆产品，只要找对创意切入点，把文化、明星、互动与促销有机结合，就能拍出既受大众喜爱，又能带动销量的好片子。

这波“四大顶牛加马送彩头”的操作，不仅为蒙牛赢得了马年CNY的开门红，也为广告行业树立了用创意赋能促销的新范本。这个春节，你准备好入手蒙牛新年礼盒，接满四大“顶牛”的马年好彩头了吗？