年度神反转短片：成龙被人忘了

这是一个成龙大哥

自己把自己绑起来打的故事

也是他一个人

挑战6个不同角色的故事

而且看到最后还会让人感叹

居然还可以用这种方式

来完成神反转

创意有巧思，情节带幽默，结尾有记忆点。

再加上故事整体的可看性和完成度，把上面这部短片称之为一部小小的「功夫喜剧贺岁片」是不为过的。

再严谨点，也可以叫「悬疑功夫喜剧贺岁片」。

因为故事一上来，就抛出了一个悬念：

成龙从天而降的这个地方，到底是监牢？密室？还是一个往生世界？

之后随着角色不断出场，这个悬念又引出了另一个悬念：

故事里到底有几个成龙？

等到悬念终于揭晓时，成龙在里面饰演的 6 个角色，分别代表的是泸州老窖的一款酒，那一刻观众也会恍然大悟：

原来前面那个封闭式空间，其实是指「酒柜」。

原来开场的第一个镜头，泸州老窖就埋下了一个伏笔——那道通往封闭空间的入口，其实是由泸州老窖经典瓶身造型做成的。

也就是说，泸州老窖在今年春节邀请其品牌代言人成龙出演的这个故事，越往回看，会越觉得一些画面设计、台词铺垫，前期都花了足够的心思去打磨。

其中尤为特别的地方在于，泸州老窖是站在产品拟人化的视角，找到了白酒行业一直以来都存在、但又没有人去点破的一个洞察：

一瓶酒从生产出来的那一刻，它注定要去面对的一种宿命——「等」。

一瓶酒的高光时刻，是它等到被打开的那一刻。

一瓶酒的高光时刻

是它等到被打开的那一刻

和咖啡、饮料、水不太一样的是，白酒作为一种饮品，它的核心功能从来就不是日常的提神、解渴。

在更多时候，它好比是一道「液态桥梁」，是人与人之间关系亲疏的调味品，也是人与人之间距离远近的显影剂。

在真正进入这个关系场、被摆上桌之前，一瓶酒能做的，就只有等。

比如在中国人酒桌上，一个很常见的场景是大家一起聚餐，通常都是「等人都到齐了」，再一起举杯。

沿着这个场景再往下想，一瓶酒在等的，还有很多很多。

等一个老熟人约好的饭局。

等一次偶然降临的好时机。

等一个期盼了很久的念想终于成真。

等一段关系的确认。

等一个仪式的启动。

再往前一步，一瓶酒，如果也有它的一生的话，它最高光的瞬间，就是等到那个被打开的时刻。

可以说泸州老窖讲述的这个故事里，前面大部分时间，都是在酝酿这个时刻的来临。

所以这也是为什么拳击手成龙进入这个封闭空间后，不断地被提醒，在这里的生存法则，就只有等。

而等到那个被打开的时刻真正来临时，泸州老窖直接贡献了两个转场名场面：

一个是原来成龙从头到尾，饰演的都是一瓶等着被打开的酒。

就连他头上戴的那顶红色帽子也是一个精心的设定，就是为了在悬念揭晓时，与泸州老窖特曲的瓶盖旋转起到一个巧妙衔接。

还有一个是原来这个故事里的封闭空间，灵感取自于许多人家里都有的酒柜。

每一个格子，对应了这个空间里的每一间屋子。

包括成龙最后对着镜头说出的那句朗朗上口的广告语，也能让人细细品味：

别让人久等

更别让酒等

这句话除了语感顺滑和有节奏感以外，它一方面点出了社交场上人与人之间一个重要的礼仪；

另一方面，泸州老窖也为自己在这个关系场里找到了一个关键时刻的在场角色——瓶盖一开，它就是社交气氛的启动键。

同时，「更别让酒等」这句话还赋予了酒以主体性，其言外之意仿佛也在说，一瓶酒最好的打开时间，并不一定是要储存了足够多的时间，而是那些对的人、对的场合、对的气氛到了的时刻。

只要这些时刻来临，柜子里的酒，就可以不必等。

尤其在春节这样的情境下，对那些等了一年终于可以和天各一方的朋友、亲人相聚的人来说，这样的时刻，就更显弥足珍贵。

这样的话语，也更具沟通力。

再就是这句话如果换一个更年轻的艺人来说，是不一定具备可信度的。

但通过成龙来说，就像是一位「走过来时路的大哥」给出的温馨提醒。

因为他闯荡过的江湖，他所见过的场面，他经历的人情冷暖，都足以让这句话像是他在社交场上反复验证过的一句金玉良言。

你我现在未必要感同身受，但终有一天会回过味来。

成龙一人饰演6个角色

泸州老窖人格化普及6款产品

另外，倘若这个故事你没有被提前剧透，你会发现它是在整整铺垫了 8 分 15 秒，才出现了泸州老窖的产品和品牌身影。

时下的传播环境里，像这样超过 5 分钟的故事片，通常的做法是在开头标注「某某品牌出品」的字样，这样哪怕观众看不到结尾，在点开的那一刻，也给品牌做了一次曝光。

但泸州老窖胆子很大，没有这样做。

这里固然有这个故事本身就自带悬疑感，一上来不适合露底的原因，想必根本原因还在于泸州老窖对这个故事有信心。

目前从片子上线后网友的反馈来看，不少人是真的把这个故事看进去了，甚至还有人表示「感觉就像看了一部贺岁档影片」。

再回到品牌层面，这样的做法在白酒行业也不多见。

泸州老窖相当于是第一次找到一种既有巧思、又有记忆点的方式， 借助成龙的生动演绎， 把自己旗下 6 款经典产品集中做了一次极具人格化和人情味的普及。

可以看到，在故事结尾，泸州老窖的 6 款经典产品一一出场，成龙饰演的 6 个角色也一一得以揭秘。

其中，「村长」代表泸州老窖头曲， 「拳击手」代表 泸州老窖二曲， 「校长」指向 泸州老窖特曲， 「班长」则是 泸州老窖 60， 「总经理」喜欢的是 百年泸州老窖窖龄酒 ， 「大师」承接的是泸州老窖1952。

每一个角色的背后，也是每一款产品所面向的核心人群和应用场景。

如果说这个故事的结尾是 「合家欢」，那么对泸州老窖来说，它也在这个故事里，让自己的产品完成了一次 「合家欢」。

最后，两个非常私人化的体感：

一个是片子里有些台词，想想也挺有意思。

比如「校长」成龙被 「拳击手」成龙打了一拳后，说的是： 「你打老人。」

后面他在独白里还这样倾诉： 「你们都有人邀请，都有人惦记，就留我一个人，都不想理我了，都把我忘了。」

像这样的话语，过往我们在品牌广告片里是很少见到的。

特别是在当下品牌普遍都在拥抱年轻人的时候，一个品牌敢在广告片里说自己是 老人，敢直面自己是不是被人忘了的现状，这多少也能看出泸州老窖的自嘲精神与开放坦诚。

对泸州老窖这样有底蕴和积淀的品牌来说，保持足够的坦诚与开怀，也就有机会迎来主动拥抱它的一代又一代。

还有一个体感是十年前，2016 年，泸州老窖也有一条故事片给我留下了很深的印象。

当时那个故事看起来 「老掉牙」，但越往后， 余味越悠长。

它没有交代父子两人之间到底出了什么矛盾，但一通电话，彼此的声音都听到的那一刻，似乎所有的芥蒂又都放下了。

而且在结尾处，泸州老窖写下了一句直到现在我还记得的文案：

别让酒留在杯里

别把话放在心里

十年过去，把这两个故事放在一起看，它们像是在 「等待」里，完成了一次隔空重逢。

十年前，泸州老窖说的是 「 人在等 」 。

十年后，泸州老窖说的是 「 酒在等 」 。

而十年间，做品牌也如同坐过山车。

高低起伏间，能感觉到泸州老窖有一点是没变的，那就是它虽然是个 「 老品牌 」 ，但没什么 「老登味」。

在骨子里，它仍然还相信那些真诚、细腻的情感沟通，可以真正地带着品牌穿越时间周期，触达人内心的柔软与深处。

* 本文为品牌动态观察·未成年人请勿饮酒 *