中国商品已走进全球市场，品牌崛起更受各国消费者注目

文︱谢悦汉

全球品牌评估机构GYBrand于上月公布备受瞩目的《2026年世界品牌500强排行榜》，中国有78家企业在成功入选，总品牌价值达到2.28兆美元，继续稳居全球第二，仅次于拥有180家上榜美国企业，充分展现中国品牌在全球市场日益增强的影响力和竞争力。

全球500强品牌总价值突破14万亿美元，较去年增长7.11%，单品牌平均价值达285.44亿美元。榜单企业分布于全球33个国家的212座城市，呈现出多元化、全球化的发展特征。

在中国上榜企业中，华为位列全球第8名，成为排名最高的中国品牌。字节跳动紧随其后，位居全球第9，中国国家电网、中国工商银行、腾讯等企业也均进入全球前20名，显示出中国企业在科技、能源、金融等领域的强劲实力。特别值得关注的是，相比去年，今年中国新增2家企业上榜，总数达到78家，占总榜单的15.6%。

随着全球经济一体化的发展和中国改革开放的深入，中国涌现出大批行业品牌。一些品牌企业不仅逐渐主导了国内市场，而且正不断走向国际市场。中国目前也成为世界最大的出口国，正在由制造大国向品牌大国崛起，而中国要迈向品牌大国，中国品牌必须在世界知名品牌中占有一席之地。现今最为外国消费者熟知的就是电动汽车，其他如手机，太阳能发电及家电产品等。

从发达国家经验来看，振兴品牌一般需要依托三个重要支点：企业的创新驱动发展﹔政府的引导和政策扶植﹔消费群体强烈的自主品牌意识。首先，要着力培养民族的文化自信、品牌自信。日本和韩国都将品牌文化产业的发展上升到国家战略高度，中国也可以组建专门从事促进品牌文化产业的机构或者平台，通过企业文化与品牌建设的深度联动，打好品牌自信的根基。

其次，要从依法治国角度出发，完善法律法规严惩制假、售假，切实保护知识产权。造假成本有直接成本、机会成本、处罚成本等三种，其中完善相关售假的法律制裁规定，提高制假售假行为的违法成本最为关键。与发达国家严格的处罚标准相比，中国2000年修订实施的《产品质量法》对制售假冒伪劣者处没收违法惩罚，仍可作出改革形成更大制裁力。

中国品牌发展须实行三大战略：提升创新能力、优化产业链供应链、加强品牌战略，进一步细化了企业创新驱动的实施路径。再次，可以借鉴韩国等国的经验，促进优秀品牌超常规发展。我国可在各重要消费产业制定国家品牌扶植策略，设定入围标准，严格甄选优秀品牌代表入围产业重点企业，以达成世界一流品牌水准为目的，有效带动产业链发展。

中国是全球最大的生产制造大国，但在全国能叫得响的一线品牌不多，有国际知名度的品牌更少。一方面是中国消费者对中国自主品牌信心不足﹔另一方面是大量涌现的中小企业快速发展，他们只追求利润，又没有投放更多资源进行创新发展，这种短视行为是建立品牌的最大障碍。

随着《质量强国建设纲要》第二阶段（2026-2035）品牌发展战略的实施，中国品牌将在技术创新、质量提升、绿色发展等方面持续发力。专家预测，在数位化、绿色化协同转型的推动下，未来将有更多中国企业凭借品牌价值突破跻身全球榜单。

从全球格局来看，品牌价值已经成为衡量国家经济实力和企业竞争力的重要指标。中国品牌需要在巩固规模优势的同时，着力提升价值创造能力，通过打造具有全球影响力的品牌形象，实现在全球价值链中的地位跃升，不仅需要企业自身的努力，更需要政策环境、市场环境、创新环境的协同配合。

中国企业要真正建立品牌强国，仍是一条漫长道路，尚要克服许多困难，例如许多中国企业的外部看起来“体魄强健”，但内在的组织管理模式却成为制约品牌发展的“堵点”。另外，中国品牌在走出去的过程中，首先面临的就是知识产权的挑战；其次，因不了解销售对象国的文化习俗、消费习惯和法律法规而导致的“水土不服”也屡见不鲜。从产品尺寸标准及各国销售法规，中国许多企业在此方面仍然经验匮乏。

总的来说，中国品牌正处在一个从“量”的扩张到“质”的飞跃的关键转折点。要克服上述难处，不仅需要在产品和技术上持续投入，更需要在品牌文化的深度挖掘、全球市场的精细化运营以及内部管理机制的灵活变革上，进行一场系统性的、旷日持久的攻坚战。而中国产品今天的声誉，是国家战略定力、企业家精神、技术创新和市场机制共同合作的结果。这是一条从追赶到并跑，再到部分领域开始引领的“质量长征路”。

国人必须清楚明白品牌形象就是代表国家形象，早在改革开放初期邓小平同志就指出“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负”。真是至理名言。