北京
2026年新春，当传统的彩灯艺术与现代出行科技在自贡温暖相遇，一场以“有好事”为名的品牌体验活动，悄然融入了传统节日的欢声笑语之中。值此新春时节，一汽-大众捷达（参数丨图片）品牌于第32届自贡国际恐龙灯会现场，呈现了一场不同于传统品牌曝光的沉浸式沟通。
这并非一次孤立的节日营销，而是捷达在品牌发展新阶段面向广大用户，尤其是热爱分享的年轻家庭，发起的一场真诚对话。它以“有捷达，有好事”为主题和情感主张，旨在将品牌的陪伴，融入人们对新春佳节最本真的期待里。
在共同的节日记忆里寻找共鸣
品牌与用户的精神链接，往往始于共同的情感记忆与场景体验。新春，作为中国人情感最浓烈、仪式最丰富的一段传统时光，而同在四川本地的自贡灯会恰是这份集体记忆的璀璨载体之一。这里不仅汇聚着家庭出游的欢笑、朋友相聚的热闹以及对美好年景的共同期盼，如今的灯会在传承深厚民俗底蕴的同时，亦在积极探索更年轻、更富时尚感的表达方式，正吸引着越来越多年轻家庭与社交一代的关注。
而于2026年初在成都正式成立的一汽大众捷达汽车科技有限公司，也正以全新的姿态，期待与这样一群热爱生活、乐于分享的用户建立真诚对话。双方对“新”的探索与实践，在此刻产生了微妙的共鸣。因此，捷达选择将自身融入这份新旧交融的节日图景之中，拒绝生硬地传递信息，而是希望成为一个温暖的陪伴者，与用户一起，在经典与创新交织的氛围里，自然书写在“灯会”与“汽车”之中，关于“家”与“好事”的全新篇章。
那些点亮新春的温暖瞬间
真正走进人心里的品牌印象，往往来自一个不经意的互动、一处用心的布置，或是一段恰好被记录下的真实片段。
在自贡灯会的璀璨光影里，在成都东安湖的联动展台旁，捷达用蕴含吉祥寓意的视觉艺术和趣味十足的互动，与许多年轻家庭不期而遇。人们可以在这里为新年许下心愿，在打卡点留下一张全家福，或只是从身着节日服饰的品牌伙伴手中接过一份小小的祝福。这里只有自然而然的参与和分享，精心准备的小礼物，像是一份份惊喜的节日彩蛋，温暖着每一位游客的心。这些发生在身边、触手可及的瞬间，正在共同打造人们心中关于“捷达”的新记忆。
这些温暖的相遇，并没有止步于线下。镜头一转，一只灵动的捷达小马跃入视线，它穿梭在灯海之间，与非遗彩灯趣味互动，将传统年味与科技感轻轻连在一起。这不仅是视觉上的巧思，更像是一封写给新春的数字祝福，简单，却让人会心一笑。
而更真实的画面，藏在每个家庭的春节日常里。比如塞得满满当当、承载着对亲人牵挂的后备箱；拜年路上，车内此起彼伏的欢声笑语；以及长假结束，在返工途中那份因可靠陪伴而生的从容与安心。这些都是我们最熟悉不过的生活片段，这里没有台词在讲产品，但捷达VS8就稳稳地停在那些瞬间里，能装、好开、让人安心。
这些故事，从四川本地生长出来，经由一个个真实用户的分享，在网络社交平台上悄然流动，抵达了更远的地方。本地家庭的出镜、外地游客的打卡，成了最有温度的口碑。这种从本土出发自然向外扩散的路径，恰好映照出捷达此刻的品牌姿态：以本土化积淀为锚点，将一份份具体的温暖，送往更辽阔的远方；以一段段真诚的陪伴，连接更多同行的家庭。
以温暖相遇，开启真诚沟通
这次新春活动的价值，在于它标志着捷达正以一种更真诚、更直抵人心的方式，构建与用户之间的联系。从单向传播走向双向互动，从功能诉说走向情感共鸣，它不仅是自贡灯会上一次温馨的欢聚，更深层次上，则是一次品牌沟通范式的温和转变。通过主动走入最具烟火气的国民节庆场景，捷达希望将长久以来积淀的可靠、务实印记，自然地升华为用户日常生活中可被信赖、感知温暖的长期伙伴形象。
这场始于璀璨灯火下的美好相遇，对刚刚成立新公司的捷达而言，也是一个持续倾听与对话的崭新起点。通过“捷达好事灯场”，捷达品牌以平实的方式、全新的面貌，与无数家庭对美满新年的共同期盼。新春的序曲已经奏响，而这份始于佳节的情感连接，寓意着一段更长久陪伴的开始。在已经到来的2026年，捷达期待继续以可靠之姿与温暖之心，持续陪伴奔赴美好生活的每一段旅程。
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