〔读城〕三亚打好“十张牌” 文旅从此无淡季

文/李后强

四川省社会科学院教授

三亚，中国最南端的热带滨海旅游城市，以其碧海蓝天、椰风海韵闻名于世。然而，与许多旅游目的地一样，三亚也曾面临明显的旅游淡旺季之分。如何突破季节限制，打造“四季常热”的国际旅游消费目的地？关键在于打好“十张牌”，构建全时、全域、全龄的旅游新生态，真正实现“三亚文旅无淡季”的愿望。

第一张牌：免签牌——敞开大门，迎接世界

对85个国家实施免签政策，特别是对北欧、俄罗斯、蒙古等客源市场，极大简化了入境手续。这不仅是便利，更是向世界发出的热情邀请。配合国际航线的加密与拓展，让更多国际游客能够“想来就来”“说走就走”，将三亚作为度假首选，有效填补传统淡季的国际客源空白。

第二张牌：免税牌——购物天堂，引力倍增

依托海南自贸港政策，离岛免税购物已成为三亚的“金字招牌”。不断优化的购物体验、丰富的品牌与商品、具有竞争力的价格，不仅吸引了大量内地游客前来“扫货”，更与旅游度假深度结合，形成了“旅游+购物”的强力驱动模式，让消费热情一年四季持续燃烧。

第三张牌：节会牌——会展之都，活力不息

积极申办和创办各类国际国内会议、论坛、展览、体育赛事。从博鳌亚洲论坛相关活动到世界小姐总决赛，从国际电影节到各类行业峰会，充分发挥政府、企业及社会组织作用，让高端会展人群常年汇聚。这不仅能直接带动酒店、餐饮、交通消费，更能提升城市国际影响力，带来持续的商务与休闲客流。

第四张牌：演艺牌——文化盛宴，星光璀璨

引进世界级文艺演出、音乐节，邀请国际巨星举办演唱会。打造常驻性的大型演艺项目，如沉浸式实景演出、剧场秀等。让夜晚的三亚同样精彩纷呈，延长游客停留时间，培育“月亮经济”“青春经济”“情绪经济”，创造全新的夜间消费增长点，使旅游体验从自然观光向文化沉浸升级。

第五张牌：康养牌——身心疗愈，静享时光

充分发挥三亚温暖湿润的气候、纯净的空气和优美的环境优势，大力发展康养产业和“银发经济”。融合中医理疗、温泉疗愈、森林浴、瑜伽冥想、高端体检等多元化服务，打造面向国内外市场的“候鸟式”疗养、度假式康复基地。吸引中老年群体及追求健康生活的客群，在传统旅游淡季前来静心调养。

第六张牌：亲子牌——童趣乐园，家庭首选

针对6岁以下婴幼儿及学龄前儿童家庭，打造系列亲子主题活动，大力发展“亲子经济”。建设高品质的儿童乐园（如迪士尼）、亲子酒店、科普教育基地，举办亲子运动会、手工课堂、自然探索等互动项目。让三亚成为年轻家庭度假的安心、开心之选，开辟稳定的家庭旅游市场。

第七张牌：研学牌——知识沃土，成长课堂

利用热带海洋、生态环保、航天科技（依托文昌）等独特资源，举办各类科普讲座、夏令营、研学营。邀请国内外著名科学家、学者开展演讲与交流，将三亚打造为“行走的课堂”。吸引全国乃至全球的学生群体，在学期外的时间前来研学旅行，形成规律性的客流。

第八张牌：美食牌——味蕾狂欢，鲜甜四季

深度挖掘和推广本土美食文化。从生猛海鲜的多样烹制，到热带水果的甜蜜盛宴，再到黎苗特色菜肴的独特风味，打造“三亚味道”品牌，做强“海菜”影响力。举办海鲜美食节、水果狂欢季等主题活动，让“为吃而来”成为游客的新动机，美食消费贯穿全年。

第九张牌：海洋牌——动感蓝海，全年畅玩

突破“下海游泳”的单一模式，大力发展全季节、多维度的海洋旅游和“海洋娱乐经济”。发展游艇观光、海钓、帆船、冲浪、潜水等海上运动；开发休闲渔业，如体验式赶海；建设海底观光项目。让海洋旅游从夏季消暑扩展到四季可玩的深度体验，吸引户外运动与海洋爱好者。

第十张牌：环境牌——精致之城，宾至如归

学习借鉴国外（如夏威夷、马尔代夫等）有益经验，注重环保和生态，持续提升城市精细化管理与人性化服务水平。保持城市的整洁美丽，优化交通网络，完善多语种标识，提高市民友好度，打造安全、有序、舒适、便捷的旅游环境。这不仅是为了游客，更是为了吸引“候鸟”人群、创业人才长期旅居，将避寒、避暑与宜居相结合，形成稳定的长居型消费群体。

我们认为，“十张牌”是一个有机整体，相互关联、彼此赋能，不受温度、季节、假日影响。打好这十张牌，意味着三亚将从传统的冬季型观光旅游地，转型升级为集度假、购物、会展、康养、研学、文化体验于一体的综合性国际旅游目的地。这不仅是对旅游产品的丰富，更是对城市功能的再造与提升。如果每一天、每一季的三亚都充满独特的吸引力，“文旅淡季”将自然消失，取而代之的是一幅四季繁荣、活力永续的国际旅游胜景新画卷（李单晶、任思奇参与调研写作）。