妇女节，一个很有用的行动出现了

拒绝被定义

强调她力量

为一些被污名的去正名

让一些刻板的印象和偏见浮出水面

过去这几年

关于3.8妇女节的品牌叙事

大抵都离不开以上这些维度

而今年妇女节的品牌传播

虽然目前还无法去做定论

但一个显见的动态已经出现了

那就是

品牌更加有意愿深入到公共空间

为女性真正切实地做一些很有用的事情

并且这种有用

是建立在一种深刻洞察上的有用

也是落地到日常生活空间的有用

比如女性个人护理品牌七度空间

它今年就洞察到在公共空间和文化观念里

一直以来存在着一种

容易被人忽视但又根深蒂固的现象

那就是

这个世界的默认设置

很少考虑到女性的切实需求

这个世界的默认设置

很少考虑到女性的切实需求

一款手机在出厂时，系统有它的默认设置。

同样，只要你去观察，一座城市的公共空间、一个职场的生存规则、一款技术产品的参考模型、一些影视剧本的关系设定，也都有它的默认设置。

比如城市的公共卫生间数量，默认为男女均等，而缺少对女性平均使用时长的兼顾。

现代职场对劳动者有着标准化的要求，却很少考虑女性生理期带来的身体不适。

汽车安全测试用到的假人，则是长期基于男性体型来设计。

造成这种现象的成因，并非设计者在主观上故意排斥女性，而是公共空间的规则和标准制定，往往会把单一的生存经验默认为是人类的普遍经验。

这需要时间来改进，也需要一些直观的表达，来让更多人站到女性的视角去理解她们的需求。

今年七度空间的一系列传播动作，就是基于促成更多人的理解和看见来展开。

比如在其投放的一系列地铁广告里，七度空间就直观表达出了希望飞机、剧院、医院、体育馆、地铁这些公共空间的默认配置，能够把女性生理期的应急补给当成一种标配。

为什么在全力以赴的紧张时刻

要因为一次毫无预兆的干扰而变得有所顾忌？

让生理期应急补给

成为体育馆的默认标准

为什么在全情投入的感动时刻

要因为一次突如其来的局促而变得分心？

让生理期应急补给

成为剧院里的默认标准

为什么在连耳机和毯子都准备好的飞机里

却找不到一片应对突然状况的卫生巾？

把生理期应急补给

变成飞机上的默认设置

细看画面中还有一个细节，七度空间把它的卫生巾互助机与互助盒，都安放在了「阳光可以照进来的位置」。

其言外之意不言而喻——女性的真实需求，需要被真正照见。

还有在其发布的品牌主题片里，七度空间进一步用细腻的表达，讲述出了各类型女性受「默认值」限制的故事。

视频文案摘录

这个世界有很多默认值

默认的语气

默认的规则

默认的尺度

默认的角色

它们看不见

却决定一个人能不能

自在地说话、走路、拒绝、休息

汽车的碰撞测试

默认使用175厘米的身高

药物的使用剂量

默认参考70公斤的身体

地铁、车厢、体育馆、机舱里

这些地方，通通默认没有人会来月经

我们的世界

能否把她设为「默认值」？

允许她疲惫、疲惫时不需要解释

允许她愤怒、愤怒时不需要自证

允许她偶尔自私

而不是默认她需要把别人的需求放在首位

允许她搞砸一些事情

允许她不那么光鲜亮丽

允许她在有需要的地方

得到自己的日常所需

而不是默认她要把「卫生巾」永远装在包里

她选择独自生活

默认她有权定义人生的重心

而不是指责她「不够完整」

她选择拼事业

默认她志存高远

而不是把她的上进解读为「不够幸福」的补偿

把自在和尊重变成默认

而不是需要额外的勇敢和强悍

才能得到的奖赏

当她说「我不想」，不需要理由

当她说「我需要」，也不必解释

因为这整个世界

本就是属于她的空间

而我们要做的

我们正在做的

我们一直也会做的

不过是——

让世界的默认值，多一度「她」的空间

可以看到，短片一上来就直抒胸臆——这个世界有很多默认值，默认的规则、默认的语气、默认的尺度、默认的角色。

这些默认值看似隐形，甚至看似「兹事体小」，但它们都在无形中让女性感到各种束缚与不自在。

于是七度空间呼吁，我们的世界默认设置能否从单一经验跳出来，把女性的心声、感受、需求，也作为一种「默认值」。

因为如果社会公共空间和个体身心空间的默认设置，在一开始就把这些关乎女性的「默认值」考虑进去，那么属于女性自身的情绪、选择、能力、志向，也就会迎来多一度的安放与施展空间。

而看到最后你还会发现，正是找到了这样的表达语境，七度空间一直以来所强调的「自在不设限」，从此也有了一个可以反复落地的主张：

让世界的默认值

多一度「她」的空间

左右滑动可查看金句海报

把一个品牌主张

变成一份具体的行动指南

我们说一个主张如果不进入到具体的生活，就如同照不进航程的灯塔，到最后就只是海边的一束光。

从这一次妇女节整体策划思路来看，七度空间是把它提出的品牌主张「让这个世界的默认值，多一度她的空间」，变成了一份具体的可以照进现实的行动指南。

这份指南一边指向现实生活的社会公共空间，一边指向七度空间的产品设计空间。

比如对应前面海报中提出的构想，七度空间在杭州地铁二号线钱江路站，安放了它的卫生巾互助机。

路过的女性如果有需要，可以直接领取。

同时在北京一些大学、南京老门东景区、长沙乐运体育馆、合肥万达商圈、厦门嘉庚剧院和厦门大学附属第一医院，七度空间投放了一批卫生巾互助盒，来邀请这些公共空间一起加入到女性互助的行动中来。

具体到产品的设计空间，七度空间则把女性的需求考虑得更加细致。

比如面向那些有视力障碍的女性，七度空间直接把盲文，变成了产品包装设计的默认部分。

注意到裤型卫生巾在白天更换时会成为女性的负担，它直接把开合腰贴变成了日用裤的默认设计准则。

还有针对女性普遍担心的侧漏问题，它把加大加宽加长，上升成为卫生巾的默认生产标准。

为了让女性在睡梦中更加安心，它把侧缝前移，变成云朵裤的默认设计。

左右滑动可查看七度空间的产品默认设计

目前从网友们给出的反馈来看，七度空间这一次的发声和行动，已经产生了真正的回响。

有人被产品的盲文细节感动，有人分享了自己在飞机上来月经的经历，也有人对七度空间提出了更高的期许。

通过这些心声也不难察觉到，七度空间这一次相当于是提出了一个可以让更多人理解女性真实需求的主张，也切实参与到了共建一个女性友好空间的行动中去。

而也正如七度空间在这次主题短片结尾所表达出来的那样，这种对女性真正有用的事，需要一直做。

一直做，才会更有用，也更有意义。

七度空间

用空间议题，开辟叙事空间

另外，回溯最近这几年七度空间在妇女节期间做的一系列传播，一个越来越清晰的特征是：

它正在用不同的「空间议题」，来建构出独特的品牌「叙事空间」。

比如 2023 年，它直击了人们心中的「观念空间」。

当时七度空间注意到日常生活里，女性在一些小店内购买卫生巾时，常常会被套上一只不透明的黑色塑料袋。

于是它发起了一场「天生自在不需黑袋」的主题企划，专门在线下打造出一个黑袋空间艺术展来更新人们的观念——卫生巾其实和日用品一样，不需要被区别对待，也无需隐藏。

水杯没必要用黑袋装，七度空间也一样

2024 年，它试图拓宽月经广告的「语言空间」。

这个出发点来自当时卫生巾品牌在一些传统的线下媒体投放带有「月经」字样的广告时，会遇到卡审的情况。

于是它逆向思考，在无人区的广告牌上给「月经」打了一个醒目的广告，这样就相当于是用一种看不见的方式让更多人看见这个广告。

2025 年，它回应和关切了女性的「身心空间」。

当时面对行业舆情事件，七度空间一边以守护经期微生态为切入点进行产品创新，一边提出「经期红色微生态」 科学解决方案，回应消费者的关切。

2026 年，它把目光投向了「社会公共空间」。

很明显，这一次七度空间又往前再走了一步，它更加侧重于用一个有用的行动，去切实地给女性的日常带来帮助与互助。

而今后只要七度空间愿意，在这个议题方向上，它还可以伸到「职场空间」、「情绪空间」、「文化空间」......

也就是说，在品牌叙事层面，七度空间是有机会把「空间」这个关键词，紧紧与自己绑定在一起的。

当这些「空间议题」的洞察做得越扎实，表达做得越细腻，相信七度空间在女性心中所拥有的品牌心智空间，也会变得更加坚实与开阔。