闪耀MWC2026，荣耀加速王者归来

文｜风车车

排版｜小西

几乎很少有公司有荣耀这般顽强的生命力和不屈的韧性。

世界移动通信大会（MWC 2026）现场，西班牙国王费利佩六世在荣耀展台停留了不少时间，饶有兴致地体验了Robot Phone的影像功能，还收下了荣耀Magic V6折叠屏作为赠礼。

荣耀吸引海外政要抵台关注的这一幕，被全球媒体争相报道，成为本届展会最受关注的瞬间之一。

而在这之前，荣耀的展台已经被来自全球的观众和媒体围得水泄不通，无数人排队只为体验那款能“长出机械臂”的机器人手机。

这不是荣耀第一次在巴塞罗那惊艳全场，却是它最彻底的一次出圈。

纵然过去的荣耀历经了国内市场的波折，但本届MWC，宣告荣耀正在王者归来！

|MWC上的“老红人”|

每年的MWC，都是全球消费电子行业的风向标，而荣耀已是巴塞罗那展会上的常客，更是每年都能带来新惊喜的“常驻红人”。

往前回溯几年，荣耀在MWC的每一次亮相，都圈粉无数，并以自身有力的声量赢得产业界和消费者的关注。

品牌出圈、走红，流量不会是天泼的，而是源自品牌魅力和价值。体现在荣耀身上，这主要在于，荣耀擅于踩中行业发展的关键节点。

2025年，荣耀在该展会上发布了“阿尔法战略”，一度成为全球市场的热搜话题；今年，在大模型、人形机器人等技术深度发展，并与手机产品融合加深的大背景下。荣耀又顺势而为，拿出了机器人手机、人形机器人两大重磅产品，一度引爆了本届MWC。

国内，新产品在微博、抖音等平台引发讨论关注，还有大量数码博主、网友以专业姿态进行拆解、测评。

在海外，不少顶级科技媒体给出了“Best in Show”的评价，无数海外科技KOL自发打卡体验，盛赞其“颠覆了手机的固有形态” 。

品牌热度不能简单归为偶然的流量营销，背后是荣耀在欧洲以及全球市场早已打下的坚实基础。去年9月时，荣耀曾称荣耀Magic V5在欧洲销量暴增75%，直接推动市场份额至34%；2025年第四季度，荣耀在西欧的出货量同比大涨18%。

再根据Omdia发布的2025年欧洲智能手机市场报告，荣耀首次跻身欧洲市场前五，成为榜单中为数不多实现正增长的品牌。

全球范围内，去年12月，荣耀的海外销量占比就突破了50%，并在多地实现规模化盈利，全年看，2025年荣耀手机全球层面拿下2个第一：出货量增速第一，中高端手机海外出货量增速第一。

当然，市场势能只是基础，真正让荣耀在MWC持续赢得关注核心，还得是极致的产品创新迭代能力。

消费电子行业从来都是用产品说话，没有持续的技术突破，再大的市场声量也只是空中楼阁。荣耀在巴塞罗那的一次次亮相，都能让消费者看到荣耀的新方向。

而这次，荣耀带来的不只是又一款爆款产品，更是对整个智能终端行业的重新定义。

|跳出内卷，荣耀定义AI终端新物种|

外界对整个智能手机行业的普遍看法是：陷入同质化内卷。

这对智能手机行业发展会带来极其不利影响，产业链的创新效率受到挑战。

而在所有品牌都在AI手机的赛道上比拼大模型参数、软件优化能力时，荣耀却离开既定赛道，用一款机器人手机，撕开了AI终端的全新可能性，定义了属于未来的终端新物种。

打磨爆款和现象级创新产品，荣耀确有实力。

最直接的体现是，这次MWC上，荣耀发布的全球首款量产机器人手机Robot Phone。

公开资料显示，它最核心的突破，是在纤薄的机身内，搭载了行业最小的4DoF 云台系统，配备微型电机，体积比主流方案缩小70%，能够在极小空间内实现多轴运动控制。从而让手机摄像头拥有了类似人类颈部的自主运动能力，彻底打破了传统手机固定摄像头的形态限制。

按照荣耀CEO李健的说法，它能赋予手机“大脑”和“手脚”，既有IQ，又有EQ。

同台亮相的，还有荣耀首款具身智能人形机器人。这款产品不是展厅里的概念模型，而是能走、能跳、能完成后空翻动作的真实产品，搭载荣耀自研的关节电机，动作响应快、运行噪声小，能实现家庭陪伴、健康看护、物品递送等多种功能，还能与Robot Phone实现服务共享和生态协同，预计2026年内完成小批量量产。

往深处看，荣耀带来的不只是两款硬件产品，更是对AI手机的全新定义。

「壹度Pro」认为，这款新品集成了AI手机、具身智能与高清摄像三大核心能力，融合了具身智能交互和旗舰影像，具备“超强大脑”与“超强行动力”，既能实现智能交互，又能化身专属摄影机捕捉场景。Robot Phone最大的意义不是单纯为荣耀贡献产品增量，而在于撬动行业发展和变革。

这块机型改变了自iPhone4以来的手机终端形态。此前，业内大多只是围绕折叠、曲面、直屏等形态进行创新，几乎没有人将智能手机与具身智能结合在一起进行产品创新。如果荣耀该款机器人手机得以大卖，它的意义不亚于此前的豆包手机。

业内的确需要先行者。

过去几年，整个行业对AI手机的探索，大多停留在“大模型+手机”的简单叠加，无非是在屏幕、续航、游戏性能这些传统维度里内卷，哪怕是AI功能，也大多集中在软件层面的优化，没有跳出智能手机诞生十几年来的形态框架。

恰好荣耀在做好软件和模型的同时，率先突破了硬件形态的边界，把具身智能技术装进了手机里，让手机从一个需要人主动操作、被动响应的冰冷工具，变成了能主动感知、主动服务、有生命感的智能体。

随着荣耀推动着整个产业链打破固有的技术边界，使得产品从“智能手机”的存量竞争，转向“具身智能终端”的增量探索，也同步为具身智能技术从工业场景走向消费级落地，提供了可复制的蓝本。

|从声量到势能，荣耀的全面回归|

呆过硬件圈的人都知道，技术创新是品牌的根基，而要让技术被更多人看见、认可，最终转化为品牌的长期势能，还需要精准的品牌营销和传播体系的支撑。

把荣耀从产品、性能，变为消费者生活中不可或缺的品牌温度，是一件很有意义的事。

以往，不乏网友吐槽荣耀只会埋头苦干，现在，外界最直观的感受就是：荣耀变了，也开始抬头仰望星星。这个改变自关海涛重回荣耀全球营销一号位后，变得更加明显。

外界对关海涛的预期是，让荣耀不再是那个只懂卖技术和产品的“理工男”，而是一个会讲故事、懂用户、有温度的品牌。

关海涛是荣耀老将，在去年正式回归荣耀，出任全球市场营销负责人。

「壹度Pro」判断，他的回归，给这次荣耀闪耀巴塞罗那，未来荣耀营销体系的脱胎换骨起到决定性作用。

过去，荣耀的营销更多聚焦在技术参数的宣讲，是“我有什么技术，就告诉用户什么”。

而关海涛带来的“守正出奇”的营销理念，让荣耀的传播逻辑变成了“用户需要什么，我们就讲什么”，不再是冰冷的参数堆砌，而是和用户建立真正的情感共鸣。

最直观的例子有两个。

首先是荣耀在MWC 2026发布会的创意展示在海内外引起了热议，不仅仅荣耀Robot Phone机器人手机完成了极致的旋转运镜功能实拍演示，还有各种创新性和话题度的展示。

颇有意思的是，全球挑战博主Joe Weller（80kg）将荣耀Magic V6折叠屏手机作为滑索滑轮，依次承载25kg背包、50kg箱子，甚至自身重量，在高空滑索上平稳滑行。这个挑战节目的传播，是最贴近真实且极具话题度的一次测评了。

不仅如此，荣耀还把青海湖刀片电池极片做到如扑克牌大小、厚度，单片电池0.15mm超薄极片被吉尼斯飞牌大师Rick Smith Jr.现场“飞牌”进卡槽，直观秀了电池的超薄+强韧+高能量。

舞台上，机器人同样玩起来了魔法飞牌。

第二个案例，是上线即大火，开售两小时便刷新新荣耀品牌成立以来首销纪录的电竞旗舰:荣耀WIN系列。

细心的人能发现，从该产品可以看到，荣耀的变化是品牌营销体系的全面升级，覆盖了从代言角色、IP联动到线下圈层营销的全链路。WIN的发布，从营销到电商的整体协同作战都算一场漂亮仗。

去年，关海涛先后发布长文《何以荣耀，电池篇》《何以荣耀，屏幕篇》，长文介绍荣耀WIN的参数。

在紧接着的市场层面，关海涛推动了营销平台和内容年轻化。例如，该机型通过与《三角洲行动》烽火职业联赛达成战略合作，让不少消费者感受到了品牌的温度和产品的价值。

此外，通过小红书和抖音等平台发力，使用唐国强玩梗等方式，跟年轻人互动起来；营销从预热到发布的强节奏感，具有整合营销思维的发布会演讲的整体逻辑，对产品卖点的挖掘和包装非常到位……这些“出圈”操作的背后，关海涛的印迹明显。

关海涛还曾在发布会后直言，当下的荣耀就是要敢于与消费者互动，回应大家关心的话题，用年轻人的自嘲、心态以及行动来重新获得年轻群体的青睐。荣耀在电竞领域下定决心，跟年轻人在一起，这次WIN大卖就是非常好的起点。

在他眼中，荣耀的核心传播价值在于产品功底足够，换句话说，荣耀从不缺硬核技术，缺的是让用户读懂技术价值的表达。

确实，现在的荣耀的确不再局限于科技圈的传播，数字系列以及旗舰系列产品的上市，大多会充分利用与代言人的资源，并通过与热门影视、潮流IP的跨界联动，传播的渠道越来越广，破圈触达更多年轻群体。

进一步地讲，关海涛的回归，让荣耀的全球营销体系变得更加高效、精准、有温度。大家觉得，荣耀不是硬邦邦的那个机型产品了，是活出热爱和机型的自我表达。

从巴塞罗那展台上的人山人海，到全球市场的持续增长，荣耀的火出圈，不是偶然的流量爆发，而是长期技术积累和品牌升级的必然结果。

从就是到产品，从声量到品牌，荣耀这个王者正在加速回归。

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