妙可蓝多，定下“新五年”

3月6日，恰逢成立十周年的重要节点，妙可蓝多在上海临港文化中心举办以“聚力启新程，妙绘新蓝图”为主题的合作伙伴发展大会。在这场汇聚三千余名经销商、导购员代表及企业员工的盛会上，妙可蓝多重磅发布未来五年“13434”生态战略，官宣成为2026年FIFA世界杯全球官方奶酪，更背靠蒙牛集团的全面赋能，宣告从产业链“链主”向“网络中心化”企业转型。

在业内人士看来，中国奶酪行业的竞争逻辑正在改写，从单一的渠道扩张迈入产业协同的生态共建新阶段，千亿奶酪赛道迎来全新发展格局。妙可蓝多正在推动中国奶酪产业从“企业领奏”迈入“产业合唱”的全新发展阶段，为千亿奶酪赛道注入全新发展动能。

13434战略发布

作为本次大会的核心重头戏，妙可蓝多总裁蒯玉龙首次对外完整阐释“13434”生态战略，明确提出将用五年时间打造中国首家奶酪生态型企业，这标志着妙可蓝多正式从“企业领奏”向“产业合唱”转型，也让中国奶酪行业的发展迈入深水区。

蒯玉龙表示，当下中国奶酪行业的竞争已不再是“铺得快”的速度之争，而是“扎得深、走得宽、与伙伴绑得紧”的生态之争，妙可蓝多要从传统产业链链主，进化为网络中心化企业，核心逻辑便是“共同发展、补强短板、分享红利”。

在此背景下，“13434”战略构建了清晰且系统的发展路线图：锚定“以消费者为中心，未来实现营收超百亿、净利润翻倍”的一个核心目标；聚焦奶酪、乳脂、乳清三大核心品类，夯实产品根基；围绕成长营养、膳食营养、运动营养、功能营养四大营养体系，实现从儿童到中老年、从日常膳食到专业运动的全消费圈层覆盖；以B端业务、C端业务、并购出海业务为三大增长引擎，打通内销与海外、零售与餐饮的全渠道布局；打造产品创新、品牌引领、渠道变革、数智赋能四大核心能力体系，筑牢企业发展的核心竞争力。

值得注意的是，这一战略并非妙可蓝多的单一发展规划，而是面向全产业链的开放合作蓝图。妙可蓝多将搭建开放平台，整合研发机构、奶源方、设备商、跨界创新力量等多方资源，在供给侧协同补强深加工技术、功能性研发、高端设备等行业短板，在需求侧携手渠道伙伴共同教育市场、创造消费场景，做大奶酪品类整体蛋糕。现场有经销商表示，“生态共建者”的理念让其从链条末端的执行者，成为生态网络中平等的参与者，可共享研发、品牌与场景创新成果，而“分享红利”的承诺更给予了合作伙伴长期扎根的信心。

全球顶级IP双加持

在发布“13434”生态战略的同时，妙可蓝多官宣成为2026年FIFA世界杯全球官方奶酪，这是继2025年成为奥林匹克官方奶酪后，妙可蓝多一年内拿下的第二个全球顶级体育IP官方合作伙伴身份，不仅是国际社会对妙可蓝多专业实力与产品品质的高度认可，更标志着中国奶酪品牌的全球声量实现跨越式跃升，品牌战略完成从“专业背书”到“全球共鸣”的升级。

2025年6月成为奥林匹克官方奶酪合作伙伴后，妙可蓝多在第39届奥林匹克日活动中携核心产品亮相，其高营养属性获得运动健将一致好评；马年新春及2026年米兰科尔蒂纳冬奥会期间，妙可蓝多深度激活奥运IP，特邀速度滑冰冬奥冠军高亭宇担任品牌大使，通过线上线下多渠道传播实现超百亿次品牌触达，带动产品销量与品牌知名度双增长，完成新春与冬奥的市场双丰收。

基于此，携手FIFA世界杯，被认为是妙可蓝多面向全球打造“激情”与“共鸣”的品牌影响力的关键一步。市场分析指出，借助世界杯跨越国界、种族、年龄的情感凝聚力，妙可蓝多实现了品牌影响力的全球化穿透，同时深度触达家庭消费场景，将品牌定位从“营养提供者”升级为“亿万球迷激情与梦想的陪伴者”。

与此同时，妙可蓝多也紧扣体育场景与消费需求，完成全品类产品的场景化创新：针对3-15岁儿童成长黄金期推出“捷捷高奶酪小金袋”，干酪添加量超65%、含钙量达牛奶9倍，搭配专研成长因子，守护青少年骨骼发育；针对成人球迷深夜看球场景，推出常温保存的百搭芝士片，打破传统芝士片冷藏限制，适配泡面、汉堡等夜宵搭配……显而易见的是，从儿童到全民，从餐桌到看台，妙可蓝多正在让奶酪深度融入多元生活场景，持续强化“妙可蓝多=奶酪”的品牌心智。

蒙牛赋能协同发展

值得一提的是，站在十周年的里程碑节点，妙可蓝多的生态战略与全球布局，并非凭空而来，而是十年深耕行业的成果积淀，更离不开蒙牛集团的全方位赋能，二者的深度融合为妙可蓝多的生态化发展与全球化布局筑牢了根基。

实际上，作为“中国奶酪第一股”，妙可蓝多过去十年完成了中国奶酪市场从0到1的启蒙与渠道建设，不仅实现市占率、品牌影响力、研发生产综合运营实力的行业第一，年营收稳居行业首位，更让奶酪这一西式乳制品走进中国万千家庭，推动奶酪从陌生的小众食材，成为家庭日常的营养选择，为行业培养了成熟的渠道体系与消费认知。

蒙牛集团副总裁、妙可蓝多董事长陈易一在大会上强调，在蒙牛集团的全力赋能下，妙可蓝多将无缝接入蒙牛的全球资源网络，世界级的奶源、领先的研发技术、高效的生产体系、全面的市场营销渠道，都将成为妙可蓝多高质量发展的强大后盾，实现“1+1>2”的协同发展效应。

值得关注的是，在健康中国战略与消费升级的浪潮下，奶酪作为富含优质蛋白的高营养价值乳制品，迎来前所未有的发展风口——《2025-2030膳食指南》凸显优质蛋白的主导地位，中央一号文件提出推动乳制品消费、构建多元化食物供给体系，中国奶业协会更明确推动奶类消费从“喝奶”向“吃奶”转变。

市场分析指出，妙可蓝多以十周年为新起点，用“13434”生态战略汇聚全产业链力量，用全球顶级IP提升品牌全球高度，用蒙牛的全方位赋能筑牢发展根基，不仅为自身设定了百亿营收的发展目标，更给出了中国奶酪产业迈向千亿规模、从“奶酪大国”走向“奶酪强国”的系统方案。