苹果服软下调苹果税：安卓税和鸿蒙税此时不降，更待何时？

在全球针对App Store佣金率（俗称“苹果税”）反垄断调查愈演愈烈、苹果税全球范围内调降之际，今日苹果公司宣布对中国市场的“苹果税”进行重大调整。

一、中国市场“苹果税”迎来重大调整

苹果公司公告称：根据与中国监管部门的沟通，苹果公司将于3月15日起对适用于中国内地（大陆）的App Store的iOS及iPadOS佣金率将进行调整。

具体调整规则为：

Apple App内购买及付费App的标准佣金率将由目前的30%改为25%。

App Store Small Business Program（苹果小型开发者佣金计划）以及Mini Apps Partner Program(小程序合作伙伴计划)项下符合条件的Apple App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率将由目前的15%改为 12%。开发者自3月15日起自动享受佣金率的调整，无需签署新条款。

并且更为重要的是：苹果承诺将对所有开发者保持公平透明的条款，并始终为在中国分发 App的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的App Store费率。

二、苹果服务营收短期承压，长期利好！

于苹果而言，此番对中国市场的“苹果税”进行调整，对其服务营收显然是会带来相当影响。

众所周知，App Store的佣金营收是苹果服务营收的核心组成部分，而中国市场作为坐拥2.7亿iOS用户、数百万开发者的苹果全球第二大市场，其对苹果服务营收的贡献不言而喻。

所以此番调整，对于苹果服务营收短期业绩必然是承压的。

但从长期来看，这一次苹果税佣金调整，对于苹果而言其实是重大利好：

一是在一定时间内为苹果公司在国内市场扫清了App Store被反垄断调查的潜在不利因素。

如我们所见，此次调整是苹果与我国监管部门沟通后做出的调整，这说明这一调整得到了监管部门的认可。

二是保住了App Store在iOS系统中的唯一性，其此番调整并没有如欧洲和日本市场一样允许“侧载”。

当然我们也看到苹果在中国市场的调整方法有别于欧洲和日本等市场的调整，在采取直接降费率的同时，并没有收取所谓的“技术服务费”。

而从此前国外市场对苹果“技术服务费”的反馈来看，这其实是一笔不小的开支。

所以这次苹果在中国市场的降费并没有“耍花样”，而是老老实实的直接给开发者和消费者“减负”。这其实也是因为我国监管的权威性的体现，让苹果无法耍小聪明。

三是苹果的降费有利于进一步激活开发商对iOS生态的开发积极性，为用户提供更多优质应用，同时调动用户的使用积极性，进而进一步促进iOS生态的整体繁荣，这或将进一步加强苹果设备的竞争力。

所以综合而言，苹果此次降低App Store佣金率，其实是一件长期利好、多方共赢之举。

三、苹果税已下调，那么安卓税和鸿蒙税呢？

虽然“苹果税”被广为人知且广受吐槽，此番苹果也在与监管沟通下进行了调整，让苹果税暂时告一段落。

但于国内市场而言，不仅有“苹果税”，事实上也有“安卓税”和“鸿蒙税”，并且他们的税率也不低，特别是在游戏产品上。

相关数据显示：部分安卓应用商店的抽成比例可高达50%—70%，当然，安卓厂商解释称其不仅提供渠道，还会提供相关的运营维护服务。

但从部分开发者产品只上架App Store而不上架安卓应用商店，安卓厂商对非从自家官方应用商店下载应用进行各种弹窗风险提示来看，安卓税对于开发者的压力其实也不小。

诸如网易CEO丁磊此前就在财报电话会上直接炮轰安卓渠道分成贵，称：“中国安卓分成市场是最贵的，高达50%，没道理嘛。”

写在最后：

于现实而言，生态（渠道）提供者、应用开发商、消费者三者应是共生发展，共同繁荣、互利共赢，但现实往往是一层比一层弱势，一些开发者更会将较高的抽成比例转嫁至消费者承担。

在此现实下，事实上生态（渠道）提供者、应用开发商、消费者三者之间已然嫌隙渐生，长远来看必然是不利于整体健康发展。

所以在此现实下，审视苹果此番在国内市场在与监管沟通下进行抽成比例下调并承诺始终为在中国分发 App的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的App Store费率，事实上是为苹果生态长远共生发展提供了进一步的支撑。

而在苹果已经付诸行动之际，个人认为安卓和鸿蒙厂商们，也应该跟上降费步伐，主动降低安卓税和鸿蒙税，为开发者减负，进一步激活数字经济消费活力，可以说此时不降，更待何时？