AWE2026观察：小熊电器用AI重塑小家电增长逻辑

如果用一个词定义AWE2026，一定是“AI”。

走进展馆，从海尔到格力、海信，几乎每家头部企业都在讲述自己的AI故事。但最关键的是认知转变：AI不再是可选项，而是行业标配。

具体到小家电领域，这种转变更具深意：在经历了多年的野蛮生长与内卷煎熬后，内外交困的小家电行业，正在迎来真正的破局时刻。

AWE2026的“分水岭”时刻

过去几年小家电行业深陷“性价比”泥潭，AWE2026则清晰宣告了这场野蛮竞争的终结。当AI成为水电煤一样的基础设施，小家电的竞争维度被彻底拉高，核心不再是功能比拼，而是用AI重新定义人与生活的关系。

这也是决定未来十年行业座次的分水岭。小家电行业的“寒武纪大爆发”前夜已然到来。

小熊电器的动作颇具代表性。AWE2026现场，小熊电器与百度智能云达成战略合作，基于参数规模高达2.4万亿的原生全模态大模型文心5.0，共同打造新一代AI小家电，并展示了“AI智享系列”的阶段性研发成果。

这不是简单的技术叠加。百度智能云借助小熊电器20年积累的用户洞察与场景理解能力，实现大模型落地，就像百度集团副总裁袁佛玉所说，“AI不能只停留在概念层面，必须进入真实生活场景，让消费者在日常使用中感受到技术带来的改变”。

小熊电器则依托百度技术，构建创新升级的“重要引擎”。小熊电器总经理李一峰所期望的，是AI不仅能提升产品与用户体验，更打开创新的更多可能。

马丁·布伯曾言：“人与物的关系，本质是人与生活的关系。”当AI成为基础设施，小家电的竞争不再是硬件参数的较量，而是谁能重新定义人与生活的关系。

困局的本质，是“价值锚点”失效

要理解AI为何能成为破局的关键，首先要看清小家电行业面临的深层困局。

内忧显而易见：产品同质化严重，低价内卷加剧。外患同样刺眼：2026年国补政策明确剔除小家电品类，政策红利消退。而且，消费理念正在发生转变。就像天风证券家电行业首席分析师周嘉乐所说，家电消费群体日趋年轻化，这一群体的需求早已脱离单一产品功能，更多转向智能家居场景交互，以及情绪化满足。

但深挖本质，这些表象背后的核心问题，是小家电行业的“价值锚点”失效。

过去，小家电的价值锚点是“拥有”，如我有一个空气炸锅。消费者为“拥有”这个动作买单，产品的核心竞争力在于“有无功能”。但现在，小家电已经不再稀缺，《中国小家电行业现状深度分析与发展前景研究报告》显示，中国家庭户均拥有小家电数量达9.5个，当下消费者真正稀缺的是“体验”，我能用这个空气炸锅轻松做出健康美味的食物吗？

国补剔除小家电，是一个强烈信号：社会资源正在从“锦上添花”的非必需品，流向“雪中送炭”的刚需和高价值体验。消费者抛弃的不是小家电，而是那些无法融入生活、带来情绪价值的“桌面摆件”。

当“拥有”的边际效应递减为零，而“体验”的门槛不断提高，行业粗放式增长的落幕便已成定局。寻找新增量，本质上是寻找那个能让消费者心甘情愿付费的、新的“价值锚点”。

AI将为小家电带来“价值重构”

在AWE调研中，笔者观察到，小家电行业正呈现三大转型方向：

其一，是真智能落地。小熊电器的AI智享系列令人印象深刻，其空气炸锅通过AI语音交互技术，具备开放式对话能力：说出“你好小熊，我想做烤鸡”，它会主动推荐菜谱，还能调出历史参数，补充本次食材的份量、状态，还能智能调整温度、时间。这种“越用越懂你”的体验，让小家电从“工具”进化为“生活助手”。

其二，是场景化变革。过去，小家电企业按品类划分产品，而如今，更多围绕用户痛点打造场景化解决方案。小熊电器今年AWE展区，就打破品类划分，围绕“元气早餐”“丰盛晚餐”“欢聚时光”“轻松喂养”等生活场景布局，不是展示我的产品有多强，而是能给用户解决生活痛点。

其三，是健康化+细分人群。健康早已成为小家电的核心刚需，企业开始深耕细分人群的健康需求，如小熊的AI养生壶能根据用户健康状态和节气时令，定制养生茶饮方案，苏泊尔的低糖电饭煲、美的的轻食空气炸锅也是围绕细分人群健康需求打造。

从产品到生活，小家电的未来不止于“小”，三大转型的本质是从产品导向到用户生活导向，而AI正是实现这一转变的核心纽带。

小家电“使用高频化、场景碎片化、需求情感化”的特性，本就具备成为生活方式载体的基因，但在AI出现前，小家电更多是被动响应用户指令的功能硬件，而大模型驱动的全模态AI，赋予了小家电感知力、理解力、决策力与连接力，使其从“功能集合”变为“生活伙伴”，从“满足需求”变为“创造体验”，最终让小家电企业实现从“卖产品”到“交付生活方式”的跃迁。

AI是放大器，不是救命稻草

在大家都追捧AI的同时，也需要有清醒认识：AI是放大器，不是救命稻草。小家电的根本，是好用、可靠、解决真实需求。没有扎实的产品力、深度的用户洞察、过硬的品质基础，AI只是空壳。

小熊电器的实践提供了很好的样本。研发端，小熊电器建立起了“需求洞察-产品迭代-体验优化”的敏捷体系，每年仅新品调研数据规模就达到2万+，确保产品精准匹配用户需求，而制造端的强大能力以及极致的品质追求也为AI奠定坚实根基。

更重要的是，AI还能推动产品体系的持续进化。李一峰在与百度智能云签约现场强调：“这不仅是一次技术合作，更是推动小熊电器实现产品升级的重要契机。”据了解，双方的合作将深度延伸至企业的智能化升级。小熊电器将引入百度AI编程助手Comate提升研发效率，结合AI数字人、AIGC内容生成等前沿能力，实现品牌营销、电商运营及用户服务的升级，彻底打通研、产、供、销、服全链路的智能化升级。

产品体系和AI是一种双向奔赴。

后记：小家电行业的破局启示

AWE2026，给小家电行业留下了AI大潮下的破局启示，未来行业将彻底分化：

第一类是“组装厂”，它们依然沉迷于价格战与功能堆砌，在红海中苟延残喘；

第二类是“伪科技派”，它们为了AI而AI，将技术标签当作救命稻草，最终被用户识破；

第三类则是“生活艺术家”，像小熊电器这样，以用户需求为核心，以产品品质为基础，让AI无痕地服务于生活，让智能消隐于日常。

分化的核心是对智能本质的认知差异：小家电的终极智能，不是技术的炫技，而是消隐于日常的温暖陪伴。最好的AI，是用户感受不到科技的存在，却能在每一个细节中体会到生活的便捷与舒适。

小熊电器的样本意义，在于其走出了“短期突围与长期价值兼顾”的路径：以AI卡位赛道，实现产品的智能化升级，完成短期的增长突围；以高品质产品与全场景解决方案为核心，加速向生活方式品牌转型，构建长期的品牌价值。而其全球化布局的成果，证明了路径的可复制性，如在越南市场，小熊电器仅用一年便将电炖盅和果汁机做到品类第一。无论国内还是海外，用户对品质生活的追求是共通的，而扎实的产品力、深刻的用户洞察、贴心的智能体验，永远是打动用户的核心。

未来的小家电行业新龙头，既不是单纯的硬件制造商，也不是纯粹的互联网公司，而是那些拥有“技术极客”的硬实力，又怀揣“生活家”的软洞察的企业。它们能像小熊电器那样，深耕用户需求的土壤，同时又能张开双臂拥抱AI的浪潮，让技术回归生活，让智能温暖日常。

这才是小家电穿越周期、实现“价值重生”的唯一路径。