“超级指数节”，一场“表述转码”的创新尝试

“指数投资的投资者陪伴，还可以这样搞？！”

前几天，老陈所在的基金圈，彻底被“超级指数节”刷屏了。

但，更多的好评，来自陌生人社交的小红书。

只要你点开一个 “#超级指数节”笔记，算法就会嗅着味儿地，推给你一个又一个路人视角的“小惊喜”。

用一句话形容，就是：台上是脱口秀，台下是露营椅，周边是创意集市，人手一册寻宝地图，基金人变“户外摊主”，各式"好玩的"等你来体验。

没有遮阳伞，没有聚光灯，临时搭建的小讲台，轮番亮相的财经公开课阵容，一点不输投资策略会。

他们，有的是管理百亿的指数基金经理、首席投资官；有的是解决方案专家、高级策略分析师；还有，更多现场互动的投资者们。

从2025年的“指树成林，春山可望”到2026年的“跃然指上，E路生花”，嘉实基金这一届“超级指数节”，从首都到特区，从酒店到户外，让一个只在沙盘推演的创意概念，羽翼渐丰为一个活色生香的投教IP。

1、“超级植树节”如何练成?

从早年的社区发传单到基金持有人大会，从线上直播到投资策略会，再到这两年走向户外的“投资节”……

复盘过去二十多年公募基金的投资者陪伴活动，有两个非常清晰的脉络。

一是：从基金公司“单向输出”到与投资人“双向互动”，其背后的驱动力，来自信息技术的迭代升级，更来自基金持有人的真实诉求。

二是：真正“做给投资人看”，在公募市场化和脱媒化的大势所趋下，唯有付出真心，才能获得市场的真诚反馈。

一年前的植树节当天，嘉实首届“超级指数节”在北京举办，几百人的会场，座无虚席，工作人员忙着从别的场次搬椅子。

一年后的3月14日，第二届“超级指数节”放在深圳欢乐海岸创展广场，从白天到晚上，同样是一本地图，打卡多个“景点”，充满紧张和刺激。

如果说，主题公园需要游客“买票入场”，“超级指数节”只需提前扫码预约，不仅免费，还能与基金经理、投资大咖真实“面对面”，收获无形的投资知识和有形的基金投教周边。

2、当基金经理闪现“超级指数节”

“展台就先为大家介绍到这里，又到了我们财经公开课时间，摄影师可以把镜头切换到公开课画面……”随着主播一声“转场”，嘉实基金指数基金经理田光远快速走上讲台。

他当天分享的主题是：《稀土——大国重器战略重估》。

最近几个月，田光远可以说是“连轴转”，线上线下的投教、企业调研、机构路演，难计其数。

面对“超级指数节”这样的户外场合，他显然做足了功课，最明显的感受是，在表述和案例上，都做了不少“转码”。

比如：“今天想给大家分享的内容非常简单，大概分成三个部分：第一个想和大家聊聊什么是稀土；第二部分想和大家聊聊，稀土产业到底有什么投资价值；第三部分，如何选择正确的投资工具……”

又如：“大家都知道一个词：‘中国有稀土‘，那稀土到底是什么呢？稀土不是土，而是17种元素的统称……”

还如：“稀土，就像是我们炒菜用的味精，用量很少，但非常重要，所以稀土又叫‘工业味精’……”

为了让大家更好地理解稀土在生活场景中的运用，基金经理以新能源车为例——“一辆两吨重的新能源车，大概要使用1.5千克的稀土，其中1.4千克是重稀土，0.1千克是轻稀土……”

3、一场“表述转码”的创新尝试

如何让一场“超级指数节”，变得活色生香，不落窠臼？

嘉实基金的“方法论”，至少包括两个——在语言表述上，用“家常话”代替“专业术语”；在分享案例上，用生活场景代替行业场景。

即便讲述的是同一套的“知识框架”和“底层逻辑”，台上分享的从业者们，在幕后都可能做了很多外人看不到的尝试和努力。

类似的“表述转码”，也出现在其他几场公开课的主讲上。

以嘉实基金高级策略分析师朱戎秀子为例，在这次“财经公开课”上，她分享的主题《穿越600年，为什么黄金永不过时？》，非常“接地气”。

比如：说到黄金的前世今生，她说：“黄金并不是地球的‘土特产’，它来自宇宙的深处，由两颗中子星碰撞产生……”

又如：说到黄金的稀缺性，她说：“如果把黄金平摊到地球上每一寸土地，每吨岩石只有千分之一克！”

还如：提到黄金的用途，她说：“黄金上得了厅堂、下得了工厂，还进得了病房！”

从“工业味精”到“中国有稀土”，从“地球土特产”到“宇宙快递”，再到“上得了厅堂，进得了病房”，财经公开课上讲师们，为了一场“表述转码”，在台下磨过了几百场“嘴皮子”。

4、“指数节”的底层逻辑

相比首届“超级指数节”，嘉实基金此次指数节最大的不同是，“互动环节”大大增强了。

即便“讲话环节”，主办方在嘉宾、话题和形式上，都做了很多的考量。

比如：在嘉宾考量上，田光远、刘斌谈论的话题：稀土和AI，都是近期的热点，同时也有科普的“信息差”。

有观众评价：“一耳朵听进去，就停不下来了，都是之前不了解的知识！”

又如：张泓和朱戎秀子两位女将，她俩各自的身份：解决方案专家和高级策略分析师，均具备丰富的投教实践经验，多年的职业素养和投教实践，更懂得普通投资人的的所思所想。

财经公开课外，“超级指数节”互动环节的创新，更值得一提。

围绕ETF，主办方脑洞大开地搞了7个互动主题区（1个核心宽基区+芯片、软件、稀土、稀有金属、新能源、金6个行业主题区），参与者可领取专属打卡地图，在趣味互动中，轻松理解指数的核心逻辑与产品魅力。

在小红书上看到，一位深圳的宝妈逛完展区，发布了《超级指数节的打卡攻略》：“整个市集科技感+春日感拉满，完全打破对理财活动的刻板印象，嘉实超级指数节真的太懂年轻人，好玩好拍还有惊喜！”

从2025年的“指树成林，春山可望”，到2026年“跃然指上，E路生花”，不知不觉间，嘉实基金的“超级指数节”IP也渐枝繁叶茂，也为公募行业提供了一个“公募打造特色投教IP”的生动样本。

借用演讲嘉宾的一句话收尾：“有人善择时机，有人长于陪伴，有人以真诚赢得信任——行业从无标准答案，更无唯一的最佳模板……始终将客户置于心间，坚持做正确而可持续的事。”

（全文完，感谢阅读）

参考资料：

1、《Ep6.中国有稀土：从“Rare Earth”到贸易交锋的隐形王牌》（来源：时间嘉讲；日期：2025年11月7日）

2、《打造沉浸式ETF投资嘉年华 2026嘉实基金超级指数节成功举办》（来源：上海证券报；日期：2026年3月15日）

3、《指数森林不迷路！嘉实基金“超级ETF”从产品到服务的精准导航》（作者：张厚培；来源：投资快报；日期：2026年3月13日）

4、《2025年走近基金经理第六期——对话嘉实基金田光远：锚定时代核心脉络，指数投资“向新而行”》（来源：上证路演中心；日期：2025年11月28日）

5、《37万亿公募的“引力弹弓窗口”》（作者：陈俊岭；来源：老陈聊资管；日期：2026年3月3日）

6、其他信息来源：WIND数据、嘉实基金公告、嘉实基金官网、播客《时间嘉讲》等。

（风险提示：观点仅供参考，不构成投资建议。市场有风险，投资需谨慎。基金过往业绩不代表未来表现）

（陈俊岭，深聊投资人创始人、主笔，曾担任证券报资深记者、公募资管营销策划总监、C联社基金副主编，中基协首任媒体监督员）