喊辛芷蕾“妈妈”成功借势，多邻国0元购“代言人”

什么？影后辛芷蕾也在多邻国偷偷卷英语？

近日，有网友发现演员辛芷蕾的手机界面图标疑似语言学习工具多邻国，发文调侃“妈妈你昨天下班多邻国了么？”。万万没想到，这一句调侃不仅引来了辛芷蕾粉丝的对正主有实力还努力的认证，还吸引了不少多邻国用户晒“打卡”图。

图源社交媒体截图

而擅长跟热点的多邻国也是火速下场，一句“妈妈”让话题#辛芷蕾 多邻国#冲上了热搜。

随着辛芷蕾和多邻国这对破次元的组合在社交媒体上迅速发酵，一场“跟辛芷蕾一起卷英语”的热潮也迅速蔓延开来。有人重回多邻国学英语、晒打卡记录，也有人跟上学习脚步，成为多邻国新用户。公开数据显示，多邻国3月22日登点点数据教育榜TOP2（近一个月一直处于TOP3以及TOP3外），3月23日冲上点点数据应用飙升榜TOP20，为近30天最好成绩。

图源点点数据

从网友的一句调侃，到全网打卡热潮——多邻国不仅成功“蹭”到了影后辛芷蕾的热度，更以0元成本，让辛芷蕾成为多邻国“野生代言人”。

借势营销千千万，为何多邻国总能棋高一招？这场0元购“代言人”的借势营销能否抄作业？本文，TOP君就来聊聊多邻国这场以小博大的借势营销。

辛芷蕾想要，辛芷蕾得到

多邻国躺赢

先说结论：这个作业，抄起来有点难度。

因为它成功的第一个关键词是：机缘。

首先，我们先来回顾一下这个事件中的两个主角。

辛芷蕾，2025年威尼斯影后得主。她身上的标签有“努力的演技派”、“逆袭大女主”、“耿直清醒”等正向词条。

多邻国，擅长搞抽象的语言学习工具。

图源见水印

看似没有交集的两者，其实早在2025年9月埋下机缘。当时，辛芷蕾斩获威尼斯影后，但面对外媒的英文采访，她需向翻译进行求助。而在后续的采访中，她也提及后续会好好英语。此为机缘一。

第二个机缘，则是巴黎时装周期间，辛芷蕾用英语与外媒谈笑风生的视频，被粉丝力赞“英语逆袭”、“姐姐想要，姐姐得到”。

视频来源见水印

第三个机缘，是发现辛芷蕾手机屏幕中的软件疑似多邻国app的博主是辛芷蕾粉丝，经常更新辛芷蕾的动态。这一次她还直接@辛芷蕾。

第二个关键词是速度。

在这一事件的发酵中，多邻国响应速度也很关键。粉丝头一天po文，多邻国次日转发认领，一方面利用自身的粉丝量，加速事件发酵和破圈；另一方面，接过舆论主导权，在评论下方跟用户友进行高频互动。

图源社交媒体截图

数据显示，多邻国连发 6条博文，内容为“辛芷蕾优秀还努力”“为辛芷蕾新剧打call”等；同时点赞、评论“辛芷蕾用多邻国”相关博文。

图源社交媒体截图

第三个词是姿态。

第一个是文案上的巧思，通过喊辛芷蕾“妈妈”、“这么多年一直隐姓埋名，其实我姓辛”等玩梗文案与网友进行互动。值得注意的是，“妈妈”这个称呼是网友先叫的，多邻国选择顺势借梗，还调侃“隐姓埋名其实姓辛”，姿态放得低，互动感强。

图源社交媒体截图

第二个是话题方向的引导。在玩梗的同时，多邻国巧妙地将话题引向“励志”方向，肯定辛芷蕾有实力又努力，借她的影响力吸引粉丝进场，并号召大家一起打卡，把围观群众的“看热闹”心态转化为“跟着学”的行动。

当然，在这个闭环中，辛芷蕾的反映也很妙。她虽然没有正面回应是否真的在用多邻国学英语，但有网友发现，给她的微博发私信后，自动回复是“好好学习，天天向上”。结合此前网传的“辛芷蕾打卡多邻国学英语”的截图，网友将此视为辛芷蕾的一种默认，为整个事件画上了一个恰到好处的句号。

图源社交媒体截图

可以说，多邻国的这场借势营销，占尽了天时、地利、人和，缺一不可。

高分但非满分

多邻国借势营销的得与失

在互联网的世界里，随时随地都有热点，品牌借势营销也就成为了常态。当然，翻车案例也屡见不鲜。虽然多邻国成功0元购辛芷蕾“代言”一事是天时、地利、人和的水到渠成，但TOP君认为，多邻国的借势逻辑还是有值得借鉴的地方。

首先是顺势而为。既然是借势营销，那就不能本末倒置。很多品牌借势翻车，问题都出在“硬蹭”上，即站在品牌的角度强行把自己塞进热点里。比如极氪的《拒绝坐副驾的女人们》，本想借势妇女节做营销，但品牌却高高在上，反复渲染女性在汽车行业的“弱势处境”，最终被网友骂到下架。还有桃李面包的“桃李蛋月烧”月饼电梯广告，试图用“生活毒打”这个梗来制造共鸣，但“登味十足”的说教方式引发用户反感，产生负面舆情。

图源网络

反观多邻国，网友先玩梗，热点是现成的，品牌顺势下场接梗，将热点放大。面对网友“不允许喊辛芷蕾妈妈”的调侃，多邻国也以“如果喊一声妈妈能呼唤更多人打卡 我愿意再叫你们每个人一声妈妈”的幽默方式来化解，直接让评论区秒变“多邻国打卡”点。

图源社交媒体截图

第二个是让品牌内核与热点有更深的连接。多邻国巧妙地将“辛芷蕾逆袭”与“学英语”牢牢绑定，并顺势邀请网友“跟辛芷蕾一起打卡”，成功把围观变成了行动。正是这种强关联，让借势营销不仅没有引发反感，反而将用户的玩梗热情，自然转化为对品牌的好感与自发下载。

图源社交媒体截图

第三个是玩梗有度。年轻人爱玩梗，品牌的借势营销也常以此切入，但玩得不好就容易翻车。TOP君发现，在这次借势营销中，有部分网友质疑多邻国“花钱推流”。好在多邻国快速跟热度但不过分消费辛芷蕾，仅在热点高峰期集中互动，后续主动降温，避免过度刷屏引发审美疲劳。在更大的正向舆论面前，少量质疑声自然瑕不掩瑜。

图源社交媒体截图

还有一点至关重要，就是多邻国始终保持“6G冲浪”的速度，有热点嗅觉和和快速的执行力。当然，这种能力并非一朝一夕就能练就，需要品牌长期的积累与沉淀。

那么，这场借势营销有没有不足？答案的是肯定的。

TOP观察到，在热搜狂欢中，还有一类声音应该被关注——用户对多邻国产品的真实吐槽：“进阶内容要开VIP”“爱心次数的限制太影响学习体验”。甚至有网友调侃：“喊妈有啥用，倒是给影后打钱，给终身免费会员啊”。

图源社交媒体截图

TOP君认为，此次借势营销，多邻国仅停留于玩梗互动，没有针对这波流量推出“承接动作”，尤其忽略了用户对产品体验的反馈声，实为一大遗憾。

如果当时多邻国能对用户体验做出回应，比如推出“限时免费”或“新人福利”等机制，或许能进一步提升品牌好感度。当然，补救措施现在也还来得及——比如签下辛芷蕾为代言人，顺势推出“辛芷蕾同款打卡计划”等，让这场借势营销变成品牌代言人的预热，那就真的能跻身年度优秀案例了。

总的来说，这是一场“高分”但非“满分”的借势营销。如果让你来打分，你会给这场借势营销打几分呢？评论区聊一下吧~