一周案例：多邻国跳槽到美团了，名创优品×Jennie强势来袭......

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迪士尼xF1

速度碰上魔法

2026 年 F1 中国大奖赛期间，迪士尼与 F1 以「奇速全开（Fuel the Magic）」为主题完成首次上海合体亮相，也让 F1 中国大奖赛 23 万人次的观赛新高再添亮点。

作为全球唯一同时拥有 F1 赛事与迪士尼度假区的城市，上海成为双方联动的核心阵地。

米奇、米妮换上专属赛车服，现身上海国际赛车场与迪士尼乐园，地铁 11 号线串联起的「双城闪现」引发社交热议；

米奇涂装的 F1 赛车入驻迪士尼「明日世界」，赛场内则开设零售快闪空间，赛车版米奇玩偶开售即罄。

上海、首尔同步落地的联名限时空间，将巨型米奇雕塑与真实 F1 赛车同框，进一步放大了社交传播声量。

点评：迪士尼的角色化叙事为 F1 增添情感链接，F1 则让迪士尼经典 IP 突破童趣标签，实现年轻化焕新，实现乐园与赛场的沉浸式体验互通。

名创优品联名Jennie

Kpop偶像来袭

名创优品官宣与 BLACKPINK 成员 Jennie 达成深度个人联名，以 Jennie 首张个人专辑《Ruby》为核心灵感，精准抓取其标志性红黑视觉符号与 “甜酷” 美学，推出「Jennie Ruby」系列周边。

70 余款产品设计覆盖服装配饰、潮玩盲盒、文具日用等多品类，实现收藏价值与实用功能的双重融合，单价从 15 元至 299 元分层布局，贴合大众消费能力，让偶像潮流触手可及。

3 月 20 日至 4 月 19 日，上海港汇恒隆广场开启限时快闪店，限量发售家居服、吊卡等限定品，并推出打卡领纪念票、满额赠纹身贴和定制购物袋等活动。

点评：此次合作将 Kpop 周边从单一应援商品升级为日常时尚单品，既精准触达年轻粉丝群体，又进一步夯实了品牌在潮流 IP 零售领域的核心优势。

lululemon签约汪顺

男装说明书具象化了

近日，lululemon 正式官宣游泳世界冠军汪顺成为品牌大使，此次合作以体育精神与品牌理念的深度契合为核心，打造了一场兼具专业高度与情感温度的体育营销。

lululemon 将以高运动表现与高风格的产品，全方位赋能汪顺的专业训练、运动恢复与日常生活，实现产品专业度与运动员场景需求的精准匹配；

而汪顺则以自身的职业经历与个人魅力，将 lululemon 倡导的积极健康运动理念，传递给更广泛的体育爱好者与消费者。

双方还将围绕创意企划与线下活动展开深度合作，借助汪顺的体育影响力，让 lululemon 的 “热汗社群” 理念进一步落地，鼓励更多人走出家门感受运动的快乐与联结。

点评：此次合作既让 lululemon 的品牌理念有了具象化的体育代言人，也为汪顺的运动精神提供了更广阔的传播载体，实现了品牌价值与体育精神的双向赋能。

余额宝x仁科

攒个彩头

农历正月二十六，余额宝借广东百年非遗生菜会的民俗节点，以 “生菜生财” 谐音为核心创意，携手仁科任 “攒钱加油官” 打造粤语短片《攒个「财」头》。

仁科在短片中化身 “生菜”，将生菜会醒狮采青、包生菜等民俗场景、地道粤语表达，以魔性且生活化的方式传递 “慢慢攒，总会攒出大美好” 的品牌理念。

为强化传播效果，余额宝打造了线上线下双向联动场景。线上开启支付宝搜 “余额宝” 做任务抽周边活动；

线下联合盒马免费派发 1 万颗新鲜生菜，推出 “一路生财” 生菜包、“遇水生财” 生菜伞等创意周边，还联动广东、江浙沪美宜佳门店推出消费满赠福利。

点评：品牌抓住了生菜会背后的祈福集体情绪，将老广的美好祈愿与轻松攒钱理念结合，既强化了余额宝 “轻松攒钱” 的产品认知，又让金融品牌跳出刻板印象，以有温度的文化营销拉近与用户的距离。

蕉内最柔软的文案

是棉花工人写的

新疆作为我国优质棉花主产区，其长绒棉素有纺织界「软黄金」之称，而白胖棉更是优中选优的代表。

这次蕉内将旗下棉制品相关产品的文案创作权交给新疆棉花工人，以劳动者的第一视角为产品发声，用质朴文字传递出了新疆棉花的天然品质。

活动邀请了卡哈尔・斯地克、刘开平、安凯尔・乃麦提等多位棉花工人为白胖棉撰写推荐语，「扯不断，拉得长」「喝天山雪水长大的，纯得很」等话语，均源于工人的日常劳作经验。

相较于刻意修饰的商业话术，工人笔下的文字满是对棉花的热爱与熟悉，更具说服力和感染力，也让消费者听到了来自产地最真实的声音。

点评：通过让产地劳动者参与产品叙事，蕉内打通了品牌、产地与消费者的沟通链路，既充分展现了新疆棉花的天然优势，也让消费者直观感受到棉花背后的劳作坚守。

曼妮芬三十周年

拥抱千千万万个“你”

今年曼妮芬迎来品牌三十周年，在这特别之际，品牌将 “拥抱” 作为情感纽带，串联品牌三十年发展与女性成长历程，以《当我拥抱着你》为核心主题打造情感营销。

“拥抱”这一动作既是庆祝胜利、接纳遗憾的情绪表达，也是曼妮芬三十年来对千万中国女性的温柔陪伴

品牌从 1996 到 2026 的发展历程为基底，将产品与 “拥抱” 绑定，诠释其从青涩到成熟，始终以产品为载体为女性提供 “温柔有力的支撑”。

同时，曼妮芬官宣倪妮为全球品牌代言人，以 “一个懂你的拥抱” 为核心概念，打造系列话题联动传播，借助代言人的国民度与时尚号召力，让品牌主张在社交平台快速发酵。

点评：曼妮芬三十周年营销，以情感为内核、以代言人为支点、以产品为落地，将品牌三十年积淀转化为对女性的深度理解，既回顾了陪伴历程，又以 “下一个 30 年继续拥抱” 传递品牌愿景。

美团x多邻国

点外卖被绿鸟催学了

2026 年开学季，美团外卖联动多邻国推出以「开学了想开点就点美团外卖」为主题的跨界营销，上线广告片《开学！开吃！》。

活动借势多邻国 IP 多儿的高热度，紧扣大学生开学后 “一学习就走神、一复习就嘴馋” 的核心痛点，打造 “学习干饭两不误” 的趣味消费场景。

并邀请了李雪琴、庞博、张骏等脱口秀演员演绎，把开学点外卖塑造成年轻人的条件反射，而多儿戴袋鼠头盔、骑小电驴送外卖并抛出 “有时间点外卖，就有时间打卡” 的灵魂拷问，反差画面拉满笑点。

除此之外还有一系列趣味玩法，3 月 16 日推出多儿与团团的结拜直播，以奶茶敬香、摔碗为誓等抽象环节吸睛，直播间同步抽取联名周边与隐藏款美团金钞盲盒等等。

点评：多邻国将劝学场景融入外卖消费，自然提升用户学习打卡频次；美团则借助多儿 “又疯又活” 的抽象人设，跳出生活服务平台的刻板印象，精准贴近大学生与年轻打工人的情绪需求。

全球巨头集体站台

新公路之王来了

2026 年 3 月极氪 8X 技术发布会前夕，米其林、宁德时代、博世、三星显示等 10 大全球顶级供应链品牌，同步在官方微博发布定制海报，以 “新公路之王，来了！” 为统一文案为极氪 8X 站台。

这些覆盖轮胎、电池、制动、车机等汽车核心领域的头部品牌，常年服务 BBA、保时捷等豪华品牌，其主动发声不仅是对极氪 8X 产品力的认可，更是以自身品牌信誉做 “风险共担” 式担保，大幅提升产品可信度。

同时，这场自带话题性的联动无需刻意炒作，便引发行业内外自发讨论，相关话题快速登上热榜，借助 UGC 内容实现声量自然破圈，达成 “四两拨千斤” 的传播效果。

配合极氪此前打造的有温度的用户品牌形象，从回应用户诉求到为用户热爱搭台，品牌与用户的双向奔赴进一步放大了营销效果。

点评：这次互动不仅为极氪 8X 积累了超高市场期待，使其未售先火被评为 “2026 年最值得期待车型”，更标志着中国汽车品牌在全球供应链中的地位逆转。

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