财经小白，也能轻松入门做好商业新闻｜媒笔记

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财经小白，也能轻松入门做好商业新闻

✍作者 ：李嫣然 李如意

编辑：孙小雯

对于很多想踏入财经报道领域，或半只脚才迈进行业的新人来说，入门路上总绕不开各式各样的难题：

没有财经专业背景，对着财报和行业术语一头雾水，不知道怎么搭建知识体系；

摸了点门道，又卡在选题上，找不到有价值的方向和独家角度，报选题屡屡被打回；

定了选题，也不知道去哪找采访对象、怎么维护专家资源，问不出有深度的内容；

动笔写稿，又平衡不好专业性和通俗性；

甚至不少人一开始就对财经内容没兴趣、有抵触，零基础连第一篇稿该怎么写都摸不清方向。

面对这些新人普遍都会遇到的情况，深度训练营邀请到一位往期学员来做分享。他目前在国内一家互联网新闻平台从事科技类报道，曾在多家媒体实习，积累了一线采写经验。

和不少同学一样，他也是纯文科背景，并非财经科班出身，最早做的是社会新闻，刚接触财经报道时，对这个领域兴趣不大，还曾因陌生的内容、复杂的商业逻辑，产生过抵触情绪。

但他没有什么捷径可走，就是从零起步，在一篇篇稿件的采写中，一点点摸透商业世界的运行逻辑，找到观察行业的视角，也慢慢重塑了对商业报道的理解，一步步成长为能独立完成深度商业报道的一线从业者。

从搭建财经知识体系、挖掘优质选题，到设计采访提纲、拓展行业资源，再到稿件写作、平衡专业性与通俗性，他的经验与思考，或许能给你一份答案。

以下是深度训练营对他讲述的总结：

1. 先拆产业链，快速看懂一个行业

做财经报道，我们经常需要在短时间里摸透一个陌生行业，我自己最常用、也最适合新人上手的方法，就是从拆解产业链入手。

不管什么行业，你都可以先把它拆成上、中、下游三段来看：

上游是核心的资源和技术供给端，中游是生产、加工或者平台整合的环节，下游就是触达用户的渠道、终端场景和消费者。分析一个行业，第一步是厘清这三段分别有哪些核心环节，每个环节里有哪些代表性的公司。把这个骨架搭起来，你对行业的认知就不会再云里雾里。

举个大家都熟悉的例子，普通消费者眼里，蜜雪冰城就是个卖高性价比茶饮的品牌，但从财经报道的视角，我们要把它的产业链拆得明明白白：

·上游：茶叶、奶粉、水果、包装材料等核心原料供应

·中游：原料的标准化采购、加工，以及配套的冷链物流体系

·下游：全国超 4 万家加盟店，以及终端消费群体

去翻蜜雪冰城的财报和行业研报就能发现，它的核心竞争力，就是这套从头到尾打通的供应链。比如它在四川等地直接承包了柠檬种植园，从源头统一收果、加工，再通过自有冷链体系配送到全国加盟店，连终端售价都是总部统一制定的。

这就和大众的日常认知完全不一样了。本质上，蜜雪冰城的核心生意，不是给消费者卖奶茶，而是给加盟商做原料供应+品牌授权；它的核心利润，也来自向加盟商售卖原材料，而非奶茶的零售收入。

商业世界里，真实的利益分配，往往和表面看到不同。前几年外卖平台价格战的时候，消费者几块钱就能买到一杯奶茶，加盟商看似的销量爆火，其实卖一杯可能只赚一两毛钱，真正能稳稳锁定利润的，还是作为供应商的蜜雪冰城。哪怕终端卖得再便宜，它都能通过原料供应保障自己的收益。

不止茶饮行业，很多领域都是如此。比如大家都关注的房地产行业，前些年不少房企接连暴雷，翻阅它们的财报就能发现，这些企业的资产负债率普遍高得离谱。核心原因就是，很多房企拿到融资和预售款之后，没有踏踏实实用来盖房子，反而拿着钱加杠杆做二次投资、扩张，最后资金链一断，就出了大问题。

做财经报道，要有这种穿透表象的敏感度。不能只看到蜜雪冰城又出了新品，更要去关注它有没有扩建原料种植基地、冷链仓，这些动作背后，是不是藏着新的资金布局或战略调整。

2. 所有财经问题，最终都绕不开“钱”的流向

几乎所有的财经话题，本质上都能归结到“钱”上。行业靠什么盈利、资金怎么流转、企业的毛利率高不高、现金流健不健康、亏损是因为什么……

所以研究任何一家企业，第一件要做的事，就是把它的资金流动路径彻底理清楚。钱从哪里来，到哪里去，每一笔钱都花在了什么地方，又从哪里赚到了钱。

上市公司的经营数据是公开透明的，是新人最好的研究样本。看财报不用一上来就求全求深，先把最核心的三张表看懂就够了：资产负债表、利润表（也叫损益表）、现金流量表。

这里给大家简单拆解一下，比如资产负债表，通俗来讲就是这家公司的家底。资产是企业拥有的资源，比如现金、存货、设备、厂房这些；负债是企业欠别人的钱，比如银行贷款、应付的货款；资产减去负债，剩下的就是这家公司真正的净资产。

举个例子，业内常说小米是“现金王”，核心就是说它账面的现金流非常充裕，抗风险能力强，财务状况健康。反过来，如果一家公司的资产负债率特别高，就要多留个心眼，去追问它的负债是怎么来的、为什么会产生这么多负债，这里面往往藏着企业的风险点。

不同行业的财务结构，天生就有差异，不能拿着一套标准去套所有公司。比如有些行业本身就是高负债的经营模式，不能一看到高负债就判定企业有问题；有些行业天然就有高利润率，比如迅雷这种纯技术驱动的公司，几乎没有硬件生产成本，靠技术本身就能带来很高的收益；反过来像京东，虽然每年营收规模特别大，但扣掉供应链、物流这些成本和长期投入之后，净利润率其实并没有大家想象中那么高。

看科技公司，还有个很核心的指标，就是研发投入占比。如果一家公司标榜自己是技术驱动，但财报里的研发投入占比很低，那大概率是名不副实。比如百度，多年研发投入占比一直稳居行业前列，说明它在技术积累和长期创新上砸了真金白银。虽然外界总调侃它“起大早、赶晚集”，但不可否认的是，百度一直坚持技术优先的路线，很多核心技术在国际上都有认可度。业内也有个很普遍的情况，各大头部科技企业挖人，也更愿意挖百度出身的技术人才，这也能侧面印证，长期的研发投入，确实给它沉淀下了扎实的技术人才储备和核心竞争力。

说回之前蜜雪冰城的例子，它要求加盟商先预付货款再发货，这就意味着它基本不会出现“货发出去了，钱收不回来”的坏账风险，这也是它财务结构里很稳的一点。

总之，没有一套万能的评判标准，每家公司的财务结构都有它的特殊性，一定要结合它所在的行业背景去看，才能看得准、看得透。

3.两条腿走路

想搭建起自己的财经知识体系，一定要两条腿走路：一条是系统的理论学习，先把认知框架搭起来；另一条就是实打实的采写实操，在做事的过程里倒逼自己成长，遇到问题就去查资料、请教专家，把认知补全。从我的经验来看，后者反而能让你成长得更快、更扎实。

理论学习是根基，这个懒不能偷。如果你想快速摸透一个行业，除了看财报和研报，最直接的方法，就是读这个行业里优质深度报道。比如财新、财经、第一财经、晚点LatePost、21世纪经济报道、36 氪、虎嗅这些平台的稿子，通常精读10篇左右同行业的优质深度稿，你对这个行业的基本情况、核心逻辑、关键玩家，就能有一个系统的认知，比自己瞎琢磨快得多。

很多新人会问，想入门该看什么书？我的建议是由浅入深，不用一上来就硬啃《经济学原理》这种大部头，先从这几类入手就好：

·想理解中国经济的底层逻辑，读兰小欢的《置身事内》

·想快速看懂财报，肖星的《一本书读懂财报》是最好的入门书

·想拓展商业思维，可以读《巴菲特致股东的信》、丹尼尔・卡尼曼的《思考，快与慢》，还有吴晓波的《激荡三十年》

·想拉长视角看商业，可以补一补中国经济史、美国经济史相关的著作

·如果要研究某一家特定的公司，就去找对应的企业传记、深度专访，比如研究腾讯就看对应的官方传记，研究泡泡玛特可以看李翔采访王宁的《因为独特》

读书不是一件能立刻看到效果的事，但长期坚持下来，你的认知会在潜移默化里慢慢提升，这是你做报道最扎实的底气。

而实操，就是让你快速突破瓶颈的关键。我自己就是纯文科背景，刚接触AI行业报道的时候，什么“具身智能”“算力”，听着全是天书，壁垒强。但没办法，稿子要做，只能逼着自己去查资料、找行业专家、一遍遍地问，等做完两三篇这个领域的稿子之后，这些之前看着模糊的概念，自然而然就懂了。

所以我一直觉得，真正的专业理解，从来不是坐在书屋里看出来的，都是在完成一篇篇报道、解决一个个实际问题的过程里，慢慢磨出来的。

1. 找选题

财经报道的选题，不用一上来就追求“独家大稿”，先把最基础的三类选题摸透，基本就能覆盖入行80%的报题场景。

第一类是热点选题，也就是行业突发的重大事件。比如头部企业完成巨额融资、上市公司之间发生重大收购并购，这类消息一出来，天然就是全行业的关注焦点，也是新人最容易上手的选题类型。

但要注意，热点选题拼的从来不是单纯的速度，而是在大家都关注的情况下，你能不能找到别人没写过的切入角度，不然很容易变成跟风的信息堆砌。

第二类是常规选题，这类选题基本都围绕固定的行业节点展开，确定性最强，也是新人练手的最佳选择。比如3C企业的年度新品发布会、上市公司固定披露的季报、半年报、年报，都属于这类。尤其是财报类选题，不用你费劲找事件，现成的公开数据摆在那里，你只要沉下心研读，从资产负债率异常波动、利润超预期涨跌、成本结构变化这些细节里找到问题，就能顺理成章地做成一篇报道。

第三类是主动的“议程设置”，这也是最容易出独家、出深度稿件的方向，核心是不等新闻来找你，而是你主动判断什么内容有新闻价值。比如年末对互联网行业、AI大模型赛道做年度复盘，长期跟踪头部企业创始人的动向，或是留意到某家公司产品悄悄下线、团队大规模裁员这类异常信号，都可以从中挖掘报道价值。

不同入行阶段，找选题的方法和节奏也要跟着调整。

刚入行的时候，不用急着憋大独家，先从每天浏览核心行业公众号、权威财经媒体做起，先保证自己跟得上行业动态，知道每天在发生什么。报选题的时候，别只报一个方向，提前准备五六个备选，这个行不通还有那个，再慢慢打磨每个方向的报道角度，不容易被打回之后慌了神。

等你对行业有了基础认知，就别再广撒网了，要把注意力聚焦在一两个你感兴趣、有优势的细分赛道，或是长期跟踪3-5家核心公司，持续跟进它们的动态。时间久了，这些公司的一点风吹草动，你都能敏锐捕捉到背后的变化，自然就能判断哪些内容值得写、有没有机会做成独家。

还有一个判断标准：现在大众对纯财经领域的内容关注度有限，当一个商业事件突破行业圈层，变成全民热议的社会议题时，往往就意味着它有极高的报道价值。这种时候你用财经视角拆解事件，既能满足大众的好奇心，又能输出专业内容，往往能兼顾传播度和行业认可度。

2. 找角度

能不能挖到好的报道角度，直接决定了一篇商业报道的上限。

我刚入行的时候，编辑跟我说过一句话，到现在都让我受益良多：当你对某个领域、某件事摸不透的时候，别自己闷头瞎想，先去找5到10个认知比你高、真正懂行的人请教。

这些人不用非得是行业大佬，可以是一线从业者，也可以是长期关注这个领域的投资人、分析师。跟他们坐下来聊一聊，听听他们是怎么理解这件事的，你往往能得到好几种完全不同的观察视角。把这些观点放在一起对比、梳理，很快就能找到那个最值得深挖的核心方向，再顺着这个方向补充采访、补齐信息和细节，一篇稿子的基本框架就立住了。

这里要特别提醒大家，一定要避开一个常见的坑：别写单纯的信息综述。如果你的稿子只是把网上的公开信息整合拼凑，没有自己独特的角度、没有信息增量，很难有好的传播效果。一篇报道真正的核心价值，来自独特的观察视角，只有先找准了别人没有的角度，再补充独家信息、做深度分析，才能真正提升稿子的价值和影响力。

3. 打磨采访提纲

好的采访提纲，是采访成功的一半。

打磨提纲的核心，就两件事：做足全面的前期准备，理清楚完整的逻辑链条。

前期准备一定要做得够深、够细，不能打无准备的仗。如果采访的是企业CEO或核心创业者，我会先留意他有没有“反差感”的身份或经历。比如我之前采访过一位AI领域的女创业者，她本科主修历史，后来去美国转学计算机，现在正在藤校读人工智能方向的博士，同时还是三个孩子的母亲。这种有反差的经历，本身就有很强的故事性，能让人物形象更立体，也是人物报道里特别好的切入点，不会一上来就干巴巴地问业绩、问产品。

同时，你必须提前摸透采访对象的基本情况：他日常的核心工作内容是什么、公司的核心产品是什么、做这个产品的初衷是什么、和同行相比核心优势在哪，甚至可以试着站在投资人的视角思考：这家公司的核心竞争力是什么、短板在哪、创始人对行业未来有什么判断，这些都是你设计问题的核心方向。

这些信息，都可以通过企业官网、官方公众号、创始人的社交平台动态去搜集，查找资料的过程中，但凡是你好奇、有疑问的点，都随手记下来，这些都是写采访提纲最好的灵感。还有一点很重要，一定要把这家公司、这位采访对象过往的媒体专访都读一遍。哪怕有些基础问题别人已经问过了，在采访时最好也再亲口确认一次。不同报道的切入角度不同，读者群体也不同，很多核心信息，依然需要在你的稿子里重新讲清楚、说明白。

采访提纲本身，一定要下功夫打磨。结构上要清晰明了，按照主题分块，比如把关于人物成长、创业经历的问题归为一组，关于企业产品、商业逻辑、行业判断的问题归为另一组。一份优质的采访提纲，一定有完整的逻辑链条，等你把所有问题都问完，一篇稿子的完整叙事线基本就出来了。

这里我要跟大家说一下：采访提纲最好不用AI写。记者真正关心的问题，永远来自自己的判断和好奇心，这一点是机器很难替代的。只有你自己真的对这件事、这个人有疑问，问出来的问题才会有力量，对方才愿意跟你深聊。如果时间允许，你可以从不同角度多设计一些问题，多做几手准备，保证采访能尽可能完整地挖到你想要的信息。

4. 找采访对象 + 维护关系

做财经报道，找采访对象、和采访对象保持长期联系，是整个职业生涯的必修课。很多独家线索，都来自你平时积累的人脉。我自己常用的采访对象来源，主要有三类：

第一类是行业里的朋友。他们本身就在这个行业工作，很多不对外的内部信息、行业真实情况，只要你足够靠谱，他们都愿意私下跟你分享，这是最核心、最稳定的信息源。

第二类是主动认识的业内人士。很多时候，你可以先不抱着采访的目的，就是单纯以交流的心态，跟对方聊聊行业里发生的事。人家愿意跟你说，是出于信任，所以在报道里，一定要用化名、匿名处理，绝对不能泄露对方的任何信息，甚至在不影响内容真实性的前提下，要主动模糊可能暴露对方身份的细节，这是做记者最基本的底线。

第三类是随着你的媒体影响力而来的爆料者。当你在行业里慢慢做出了成绩，建立起了“客观、靠谱”的可信度，就会有人主动来找你，给你提供新闻线索，这也是独家报道非常重要的来源。

找采访对象，线上线下结合就好，不用想得太复杂。线上可以通过脉脉、领英这些职场平台联系行业人士，诚恳地发出采访邀约，说清楚你是谁、想聊什么主题，大概率都会有回应；线下如果是中小型企业，有时候也可以直接去办公地点，当面沟通对接。

面对行业专家、投资人这类采访对象，提问一定要有基本的专业度。如果你的问题太外行，是百度一下就能找到答案的内容，对方很可能很快就会结束通话；反过来，问题问得越具体、越戳核心，对方往往也越愿意多讲、越愿意跟你深聊。

想提升提问的专业度，没有捷径，就是多学多看。比如张小珺、卫诗婕等优秀从业者的采访作品，还有晚点LatePost的深度报道，都可以多去读，多琢磨他们是怎么设置问题、怎么顺着对方的话一步步往深处追问的，看得多了，慢慢就能找到感觉。

很多新人会问，采访完之后，怎么和采访对象保持长期联系？我自己的做法，是建立一个“约咖啡”清单，定期约清单里的人线下见见面、喝杯咖啡，不用每次都聊采访的事，就是单纯的行业交流。很多时候，你和采访对象之间可能有年龄、资历的差距，别怯场，一定要保持自信，和不同的人交往，用不同的沟通方式，根据情况灵活调整就好，真诚永远是维系关系的核心。

除了独家线索，我们写稿子经常需要专家的专业判断和点评。找专家也有两个很实用的办法：一是向同行打听，问问他们平时常联系的靠谱专家有哪些；二是直接去找那些经常接受媒体采访的学者、研究员，通过他们的公众号、公开邮箱等联系方式，诚恳地发出邀约，大多都能得到回应。

5. 稿件写作

正式动笔写稿之前，第一件事一定是搭建大纲，先定死稿子的主题和核心角度，想清楚每一部分要写什么，千万别想到哪写到哪。绝大多数财经报道，都可以用一个稳妥的叙事结构：先讲清楚发生了什么核心变化，再拆解变化背后的深层原因，最后分析这件事带来的行业影响，以及未来的发展走向。

举个很具体的例子，之前有位记者读完一家公司的第四季度财报，发现它已经连续几年处于增收不增利的状态，而且之前没有媒体重点报道过这个细节，这就天然形成了一个报道选题。定好选题之后，会梳理整个文章的架构：

第一部分，先用客观数据讲清楚它的亏损情况，把核心事实摆出来；

第二部分，拆解这家公司的盈利模式，它的钱从哪来、花到哪去，到底是哪些环节的变化导致了不增利，一步步把原因讲透；

第三部分，再把它放到整个行业里去看，它处在什么样的行业位置，行业专家、投资人怎么评价这件事。

这里要特别提醒新人，写第三部分的分析内容时，可以有自己的判断和思考，但这些判断必须要有专业人士的佐证，不能自己凭空下结论。刚入行的时候，一定要坦然承认自己的不足，不懂的地方，就去请教真正懂行的人。尤其是如果要在稿子里提建议、做预判，最好让这些观点出自专家之口。如果全是记者自己给出的结论，稿子很容易写着写着就变成了调研报告，而不是新闻报道。

这里要跟大家厘清一个核心区别：财经新闻和调研报告，虽然都要求用数据说话、逻辑清晰，但本质完全不同。新闻的核心是讲故事、讲冲突、讲变化、写人物，而调研报告更强调完整的体系化分析和结论，千万别把两者搞混了。

比如我之前写一家大模型公司的稿子，其中对这家公司的看不懂是报道的核心角度，就不是我自己闷头想出来的，是这家公司同赛道竞争对手的一位投资人，跟我聊天时提到的，他说业内很多人都觉得这家公司的打法让人迷惑。后来我就把这个行业内的普遍感受，作为了稿子的核心角度，稿子发表之后，一些投资人都主动来找我们，说这篇稿子写得很客观，正好说出了他们的态度。

关于写作，还有大家都很关心的AI工具，我的建议是：可以适度用，但绝对不能依赖。我自己的习惯是，动笔前先把所有采访素材、资料整理好，让AI生成一个初步的写作框架，然后我会和AI不断沟通，调整框架直到完全符合我的预期。框架定好之后，我会先抛开所有写作技巧，顺着框架把内容完整写下来，完成初稿。之后再做二次润色，这个时候可以让AI辅助调整语言表达，等润色完成，我自己还要再通读、修改好几遍，才会交给编辑。永远记住，AI只是辅助工具，稿子的核心角度、核心内容、核心判断，必须牢牢握在你自己手里。

6. 发稿前必做

稿子正式发布之前，一定要做足信息核查工作，这是记者的职业生命线，绝对不能马虎。尤其是财经新闻，数据的准确性是第一位的，一定要保证所有数据都来自最官方的渠道，同时也要避免出现多打一个零、写错小数点、漏打数字这种低级错误。稿件发出之前，一定要把里面的人名、职务、核心数字，全部再核查一遍，确保每一条信息，都有官方或者权威媒体的公开信息佐证。

我自己刚入行的时候，就因为信息核查不到位栽过跟头。当时写一篇稿子，参考了某科技网站的一篇报道，用了里面提到的某家公司 CFO的名字，结果稿子发出去之后才发现，那个名字是错的，人家早就更换了CFO。这件事给了我一个深刻的教训：信息聚合平台的内容大多是转载、二次加工的，绝对不能作为信息核查的信源，所有信息一定要追根溯源，找到最原始的官方发布渠道。

1. 入行前的准备

想做好财经报道，长期阅读是绕不开的基本功，它能帮你建立写作的纵深感。好的财经报道，从来不是只盯着当下的单个事件，而是能自然而然地把过往的行业事件、历史脉络和当下的新闻联结起来，让读者看到事件的前因后果，而不是一个孤立的截面。

如果你现在还没正式入行，不用一上来就硬啃上市公司财报、写复杂的产业分析，可以先从和大众生活贴近的社会类财经事件入手。比如前两年火遍全网的淄博烧烤、演唱会经济，还有大家日常关注的彩票热，这些事件本身有大众关注度，背后又有完整的商业逻辑，从财经视角去拆解，比你凭空去写一家陌生公司、一个陌生产业要容易得多。而且这类选题很容易找到采访对象。比如普通消费者、行业从业者、相关领域的专家，在完整经历找选题、做采访、写稿子的全流程里，就能慢慢训练出自己的财经思维，远比光看书不练手要管用得多。

2. 建立专业判断

很多新人会问，到底什么样的稿子，才算一篇好的商业报道？我自己总结下来，核心有三个标准，优先级从高到低排列。

第一，也是最重要的，就是有没有独家信息。做财经报道，独家就是硬通货，你拿到了别人没有的、稀缺的信息增量，这篇稿子就已经成功了一大半，这是财经记者最核心的竞争力。

第二，是有没有独特的切入角度。如果拿不到绝对的独家信息，那就要看你的角度够不够新颖，能不能在大家都写的事件里，找到别人没看到的维度，同样能做出有价值的报道。

第三，才是写作本身的功底，也就是对文章节奏感、故事性的把握。好的商业报道，不是干巴巴的数据分析，完全可以用非虚构的写法来呈现，让读者愿意读、读得进去。比如之前晚点LatePost 发的《字节、阿里、腾讯AI大战全记录：一场影响命运的战争》，就是很典型的例子，把复杂的行业竞争，用完整的故事线串起来，既有专业度，又有极强的可读性。

还有很多新人会纠结，写稿子怎么兼顾专业性和通俗性？总怕写得太干没人看，写得太浅又不专业。其实这首先是语言风格的问题，就像刚才说的晚点那篇稿子，里面没有太多晦涩的专业术语，而是通过一个个具体的人和事，把复杂的行业变化讲清楚，自然就降低了阅读门槛。

但同时我也想跟大家说，不用过分纠结流量，更不用为了迎合大众，把所有专业术语都删掉。财经报道本质上，首先是写给行业内的人看的，只要那些真正有行业影响力的人看到了、认可了，这就是有效的流量，你这篇稿子的行业价值，就已经实现了。

3. 实习与职业发展

很多新人问我，财经记者到底是个什么样的职业？我的感受是，这是一个看起来非常自由的职业，但同时也是一个极度要求自律的职业。没有自律，你很难在这个行业里获得真正的成长，没人天天盯着你报选题、找采访、写稿子，所有的成长，都要靠你自己主动推着自己往前走。

现在不管是不是新闻专业的同学，求职的竞争都越来越激烈，一段扎实的实习经历，对你找工作绝对有实打实的帮助。我自己的实习经历其实不算特别多，在深度训练营待了一年，之后去《新华日报》实习了三个月，再后来去《南方周末》实习了一年。

我对实习的看法是，不要频繁跳槽，不要抱着“刷简历”的心态，待两个月就走。一定要从陌生到熟悉，再到能独立上手做选题、写稿子，等到你觉得在这个平台，能学到的东西都掌握了，再考虑离开。如果你遇到的实习单位，能给你足够的学习和实践空间，甚至能让你有独立撰稿、署名发稿的机会，那一定要沉下心多历练一段时间，这段经历给你的成长，远比你多刷几段实习经历要大得多。

Q：目前对财经新闻不是很感兴趣，是不是就不适合做财经报道？财经记者一般具备哪些特质？

A：说实话，我正式做财经报道之前，对这个领域一点兴趣都没有，甚至还有点抵触。但真正接触、上手做了几篇稿子之后，我才发现财经报道其实特别有意思。

它和社会新闻有个很核心的区别：做社会新闻，尤其是灾难、悲剧类的题材，你在记录和呈现别人的苦难时，自己会产生非常强的情绪消耗和心理负担，时间久了，很多人都会扛不住。我自己亲身经历过这种感受，所以格外敬佩依然坚持做社会深度报道的记者前辈们，能长期扛住这样的压力、守住记录的初心，真的非常不容易。但财经报道不一样，它的核心是商业逻辑和资本运作，你需要用更理性、更客观的视角去看待事件，情绪消耗会小很多。

所以我想跟大家说，别因为现在没兴趣，就直接判定自己不适合做财经报道，也不用逼着自己立刻就爱上它。财经本质上，是给了你一个看待世界的全新维度。比如你之前看蜜雪冰城，只觉得它是个卖奶茶的品牌，懂了财经的逻辑之后，你就会看清，它本质上是一家给加盟商做服务的供应链公司，核心利润来自卖原材料，而不是卖奶茶。绝大多数企业的商业逻辑都是这样，只有懂了财经，你才能看清事情的本质。

至于说财经记者要具备什么核心特质，我觉得最关键的一点，就是对资金、对数据有足够的敏感度。能从一组数据的波动、对比里，捕捉到异常，找到有价值的新闻切入点，这是最核心的能力。

Q：作为财经新闻专业的学生，课堂上学到的财经知识很难运用于商业报道中，有什么方法能将其转化为看懂商业逻辑、写出深度报道的能力？

A：我本科就是纯新闻学专业，没上过任何财经相关的专业课，研究生阶段，才去旁听了一些财经新闻方向的课程。课上老师会带着我们读财报，讲微观、宏观经济学的基础知识，一学期下来，我确实掌握了一些基础概念，但说实话，课堂上的收获是有限的，真正的能力提升，全是靠实习和做稿子磨出来的。

很多时候，你在课堂上学了一个知识点，当时觉得听懂了，但其实根本不知道能用在哪、怎么用。只有当你做一个具体的选题，遇到了实际的问题，突然想起课堂上学过的这个知识点，那一刻，你才真正懂了它到底是干嘛的。所以知识的转化，从来不是你刻意去背、去套就能完成的，一定是在实战里，自然而然就打通了。

Q：从0 到 1 建立商业认知的过程中，有没有具体的阶段节点？比如从何时开始能读懂商业深度报道？

A：商业认知的建立，是一个循序渐进、慢慢积累的过程，没有什么明确的“里程碑”，不是说你到了哪个时间点，就突然一下子全懂了。

我自己的感受是，刚接触的时候，你对一家公司的认知，只停留在最表面的东西，比如蜜雪冰城的IP形象、它出了什么新品、奶茶卖多少钱；到后来，你会开始看懂它的商业模式，知道它靠什么赚钱、钱从哪来；再往深走，你才能看清它每一个动作背后的战略选择，知道它为什么要做这件事、放弃了什么、取舍的逻辑是什么。

这种对商业逻辑的深度理解，没有捷径，只能靠长期的行业观察、一篇篇稿子的积累，慢慢总结、慢慢形成。

Q：撰写不同行业、不同条线的报道，有没有通用的商业分析逻辑？

A：很多人问我这个问题，答案是肯定的。商业的核心永远是钱、是生意，不管什么行业，你只要把这几个核心问题问清楚，基本就能把这家公司、这个赛道的逻辑摸透了：

它的目标客户是谁？产品到底卖给谁？

它给客户提供的核心价值是什么？是产品、服务、技术，还是一套解决方案？

它的成本结构是怎样的？钱主要花在了什么地方？

它的竞争壁垒是什么？也就是它的护城河在哪，凭什么是它做成这件事，而不是别人？

它的增长动力是什么？行业的天花板又在哪？

它当下和未来，最大的风险是什么？

Q：可以分享一下做财经新闻的常规工作流程吗？

A：我自己做稿子的标准流程，其实就是很清晰的8个步骤：寻找选题、确定核心方向 → 全面搜集相关资料，读透过往的相关报道，初步构思稿子的结构 → 多维度采访（包括行业专家、消费者、公司内部人士、投资人等），补齐核心信息和故事细节 → 撰写初稿 → 自主反复修改、打磨 → 提交编辑审核，根据编辑意见调整优化 → 最终全稿信息核查，确保所有内容、数据准确无误 → 正式发布。

Q：如何规划时间兼顾学业与实习？我不是新闻与传播专业的学生，感觉学期中很难挤出时间实习。

A：坦白说，我自己在这方面做得并不好，没有什么完美的平衡秘籍。所谓的兼顾，说白了就是挤压自己的娱乐、社交，甚至是睡眠时间，把所有能挤出来的精力，都投到学业和实习上。比如我当时就是白天上课，没课的时间、晚上、周末，全都留给实习，那段时间我不打游戏，社交很少，所有时间都被填满了。必须承认，这不是一个健康的模式，但如果短期内你实在没办法两头兼顾，这也是不得已的选择。

Q：财经媒体节奏是不是很快？听起来工作强度很大。

A：这个完全取决于你所在的媒体和部门的定位，没有统一的答案。比如我现在所在的部门，主要做深度报道，节奏大概是每月四到五篇稿子，核心要求是角度和深度，而不是速度，编辑也经常跟我们说“不用求快”，所以压力相对会小一些。

但同一个媒体里，负责快讯、热点的兄弟部门，节奏就非常快，所有行业热点都要第一时间出稿，强度自然就大。不同媒体的差异就更大了，比如一些主打独家深度报道的媒体，对记者的核心要求也不是快节奏、高强度，而是稿子的深度和独家性。所以不用提前焦虑，找工作的时候，提前了解清楚媒体和部门的定位，选适合自己的节奏就好。

Q：在财经媒体实习时，大概多久能独立署名第一篇稿件？稿件难度如何？

A：这个没有固定的时间，完全取决于你所在的部门、带教编辑的要求。有些部门的实习生，主要做资料搜集、辅助采访的工作，可能很长一段时间都只能做第二署名；但如果招聘的时候，就明确说了实习生可以独立撰稿，那只要你表现够成熟，稿子质量能达到发布标准，很快就能拿到独立署名的机会。

我自己的感受是，只要你持续主动报选题、不断尝试写稿，稿子的质量一点点提上来，达到了发布要求，自然就能获得独立负责选题的机会。我的第一篇独立署名稿件，也不是什么大深度的调查稿，就是一篇“浅深度”的报道，把一个事件的来龙去脉讲清楚，在此基础上做了一些初步的分析和解读。大家不用给自己定太高的门槛，一步一步来就好。

系列统筹 | 甘煜敏 代婷

编辑 | 孙小雯

编委 | 潘奕忻 王姝文

值班编辑 | 王涵晴

运营总监 | 叶沛琪