五粮液携FIFA美加墨世界杯“全明星战队”亮相博鳌亚洲论坛

文丨默笛

又是一年一度博鳌亚洲论坛时间。

3月24日-27日，博鳌亚洲论坛2026年年会在海南博鳌举办，恰逢论坛成立25周年，五粮液以博鳌亚洲论坛2026年年会“荣誉战略合作伙伴”与“指定用酒”双重身份深度参与系列活动。

今年是五粮液与博鳌亚洲论坛结缘同行的第九个年头，又逢四年一度的世界杯年。这次的博鳌之行，五粮液携其与FIFA美加墨世界杯联名打造的全系产品集体“列阵”。

其中，三款尚未正式面世的世界杯官方限量典藏新品——五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒首次正式揭开面纱，引发高度关注。

“五粮液大手笔！长期与博鳌亚洲论坛这类顶级论坛合作，又与FIFA美加墨世界杯官方联名，这是实力与定力的展现。作为中国白酒的领衔品牌，五粮液正在用自己的行动，引领白酒走向更好的未来。”资深业内人士表示。

01、三款新品亮相博鳌亚洲论坛，“世界杯全明星”版图再添生力军

2025年12月，五粮液以“FIFA2026美加墨世界杯官方联名白酒”身份正式对外发布了美加墨世界杯官方联名产品。

其中，包括第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、五粮液美加墨世界杯金球造型款、火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款和火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒4款产品。

在这4款产品的首发仪式上，五粮液方面便透露：“这四款只是‘世界杯联名家族’的首发阵容，未来还有更多成员加入。”

如今，五粮液在博鳌亚洲论坛2026年年会这样重量级的舞台上，兑现了诺言。

《酒眼观酒》了解到，此次在博鳌亚洲论坛上首发的三款新品，被认为是五粮液在体育营销领域的“顶级收藏矩阵”，它们将锚定高端收藏场景，实现从年轻精英到顶级藏家的全维度覆盖，进一步扩充五粮液美加墨世界杯官方联名产品矩阵：

五粮液美加墨世界杯官方徽章酒：潮流精英的互动收藏品

以“整瓶即徽章”的先锋视觉为核心，瓶身嵌入可拆卸磁吸大力神杯徽章。该产品打破传统白酒厚重印象，定位为“潮流奢品”，精准切入年轻精英与忠实球迷圈层，让中国白酒进入高端社交分享与悦己消费的时尚语境。

五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒：商务社交的文化艺术名片

定位高端文化礼赠，以水滴型艺术瓶身融合奖杯硬箱设计，将“冠军荣耀”具象化为东方酿造美学。该款产品精准填补了高端商务礼赠市场对“稀缺性”与“文化厚度”的双重需求，是新形势下商务社交中传递尊重与品位的极佳媒介。

五粮液大力神杯酒：顶级藏家的殿堂级典藏之作

该款产品凝萃世界杯96载荣耀，被认为是全球“塔尖之作”。这是五粮液品牌价值在国际顶级IP合作中的历史高度，每一瓶均为不可复制的孤品。该款产品面向顶级藏家与机构，是五粮液品牌价值在超高端收藏圈的深度占位。

“这三款酒很漂亮，特别是这个（五粮液）大力神杯酒，我想只要是个球迷，都梦想着能拥有这样一瓶世界杯的纪念酒吧？反正我是心动了，无论如何也要买一瓶，摆在酒柜里能羡煞身边的球友。”球迷黄先生通过网络得知五粮液推出“FIFA美加墨世界杯官方联名白酒”新品后表示。

《酒眼观酒》了解到，五粮液大力神杯酒是五粮液FIFA美加墨世界杯官方限量收藏产品，每一瓶均享有唯一专属编号，并镌刻着FIFA官方授权标识。这不仅是一瓶酒，更是一件承载五粮液千年酿造底蕴与世界杯时代记忆的珍稀藏品。

五粮液美加墨世界杯联名系列产品对于消费者，尤其是球迷消费者而言颇具吸引力。

自去年12月上市以来，4款首批推出的五粮液世界杯官方联名产品，凭借世界杯IP的顶级影响力迅速点燃市场，动销表现强劲。尤其是第八代五粮液世界杯联名酒的八大冠军球队隐藏款，凭借超级大单品的硬通货属性，叠加“1%概率随机抽取冠军球队隐藏款”的机制，迅速在收藏市场掀起热潮。

据了解，该系列的8款冠军球队隐藏款在二级市场已自发形成极高溢价，单瓶价格从最初的零售价一路攀升。其中，隐藏款“乌拉圭”单瓶甚至被溢价至近3万元，其涨幅远超市场预期。

02、新形势、新机遇、新合作，五粮液在博鳌向世界讲述“中国故事”

五粮液为何在博鳌亚洲论坛2026年年会上推出世界杯系列新品？这与博鳌亚洲论坛今年的核心议题息息相关。

今年，博鳌亚洲论坛的核心议题为“塑造共同未来：新形势，新机遇，新合作”。面对世界经济形势，又恰逢四年一度的全球性足球盛会世界杯，这是实施体育营销、提升品牌全球影响力的好时机，五粮液推出世界杯系列新品正逢其时。

新形势：在白酒行业进入深度调整、消费代际更迭的当下，传统增长模式面临挑战。五粮液以体育IP为支点，将消费场景从宴请延伸至收藏、投资、情感消费，开辟了穿越周期的“第二增长曲线”。

新机遇：FIFA美加墨世界杯是全球最具影响力的“通用语言”。通过与FIFA的深度合作，五粮液将中国白酒的酿造智慧与全球共同的体育记忆相融合，实现了文化输出与价值共鸣的“软着陆”。

新合作：从已上市的4款产品，到如今亮相的3款新品，五粮液构建的不仅是产品矩阵，更是一个连接品牌、IP、消费者的“价值共同体”。这种跨界融合的范式，为传统行业如何实现品牌升维与圈层破局提供了可借鉴的标杆。

今年是“十五五”规划开局之年、海南自由贸易港封关运作后首个完整年度，是博鳌亚洲论坛成立25周年，也是五粮液结缘九载以来再度深度参与这一国际高端盛会。今年的论坛，设置了4大核心议题，举办了近50场分论坛、圆桌会、对话会等系列活动，前来参与的均是亚洲范围内的政商精英，重要程度不言而喻。

作为论坛战略合作伙伴，五粮液继续担任博鳌亚洲论坛理事会机构理事，并以“博鳌亚洲论坛2026年年会荣誉战略合作伙伴”“博鳌亚洲论坛2026年年会指定用酒”身份参与论坛框架下的年会及理事会会议、25周年会议、纪念晚宴等核心系列活动，展现中国白酒魅力。

《酒眼观酒》了解到，除世界杯联名新品外，五粮液丙午马年生肖酒也成为现场核心展示品，贴合生肖消费潮流与传统文化内涵，在“马年”带来“马到成功”的祝福，五粮液·一见倾心则与随处可见的天青色椰树等剪影交相辉映，以礼赞为支点，实现了产品与场景的深度绑定。

同时，第八代五粮液、39度五粮液、五粮液·紫气东来等经典产品也同步亮相，完整呈现了五粮液的产品布局体系。

在“和美银禧 五粮之屿——粮液敬贺博鳌亚洲论坛25周年尊享之夜”上，五粮液以“和美·礼赞”“和美·韶华”“和美·共潮”29度、39度、52度三款特调鸡尾酒，对应“礼赞过去”“敬颂当下”“敬赴未来”的情感升华，巧妙地将中国白酒的酿造哲学与论坛25年历程相勾连。这种文化表达让中国白酒成为跨文化交流的“通用语言”，有效推动了五粮液“和美”文化的国际化传播。

业内人士认为，五粮液借博鳌亚洲论坛2026年年会之机推广核心产品和美加墨世界杯联名产品，是一次集品牌升级、市场拓展、文化输出、国际化推进和营销创新于一体的战略性举措。它不仅巩固了五粮液在高端白酒市场的引领地位，更为中国白酒行业的国际化发展探索了切实可行的路径，实现了品牌价值与市场效益的双重提升。

在《酒眼观酒》看来，五粮液长期与博鳌亚洲论坛、世博会、APEC、进博会等国际性顶级平台合作，不断提升五粮液品牌和中国白酒在全球影响力。同时，又让全球范围内的政商精英不断接触白酒、认识白酒、爱上白酒，为白酒产业作出了杰出贡献，应该被行业铭记。

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