天津
3月25日，中央媒体《经济日报》刊发评论文章《外卖大战该结束了》。当日，国家市场监管总局官网迅速转发了这篇文章。
这并非官方首次针对外卖平台的竞争行为发声，但这次喊话跟以往有着显著不同。
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过去，官方媒体和监管部门对外卖平台的批评，多集中在“内卷式竞争”这一层面。
例如，2025年5月，市场监管总局等五部门曾联合约谈主流外卖平台，要求整治“内卷式”竞争，规范平台经济健康有序发展；《人民日报》也发文强调要综合治理此类问题，维护公平竞争的市场秩序。
这些批评，主要指向平台企业之间烧钱补贴、争夺市场份额的恶性循环，多聚焦在于企业行为本身。
然而，此次《经济日报》却对问题定性进行了升级。文章指出，这场看似让消费者享受实惠的“外卖大战”，实则对整个宏观经济造成了负面影响。
文章分析称，消费本该回暖，却被餐饮行业硬生生“拽”了下来。在我国CPI统计中，食品烟酒及在外餐饮的权重接近30%，餐饮价格的下跌直接导致了CPI的“深蹲”。2025年二季度末至三季度，餐饮收入增速的放缓与整体CPI的下滑曲线高度重叠，这正是外卖大战最白热化的时期。
消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，在当前投资和出口承压的背景下，其重要性不言而喻。
2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅联合发布了《提振消费专项行动方案》，围绕多个方面出台落实举措以提升消费能力，但而外卖大战引发的种种乱象，显然与中央重要决策部署背道而驰，给宏观政策的落地增加了阻力。
由此可见，监管层已不再将外卖大战视为单纯的企业商业行为，而是将其定性为影响国家经济大盘、干扰宏观调控的失序行为，问题的性质已经发生了重大变化。
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《经济日报》此次使用了“必须熄火了”这样的表述，措辞异常严厉，标志着监管态度的再次升级。
事实上，自去年美团、阿里开启外卖大战以来，监管部门的治理行动一直在步步推进、层层加码：
2025年5月，五部门联合约谈各大平台，针对外卖大战首次提出整治“内卷式”竞争；
7月，市场监管总局再次约谈，要求各大平台理性参与竞争，共同构建多方共赢的良好生态；
10月，市场监管总局监管人员直接上门，对各大平台的业务负责人进行驻场问询；
进入2026年，相关部门继续掀起监管风暴：
1月，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室正式启动专项调查评估；
3月，北京市市场监管局等部门集中约谈并行政指导了包括美团、京东、阿里在内的多家家平台企业，通报问题并督促整改。
尽管监管信号一再释放，但各大平台并未真正收手。例如，阿里的管理层在年初就明确2026年要继续加大投入，“三年内不要有（亏损的）负担”，蒋凡也在业绩会上重申坚定投入淘宝闪购。
一边表态配合调查，一边继续加大投入，以至于给外界留下“屡次约谈、屡次再犯”的印象，不断消磨监管部门的耐心。
在此背景下，《经济日报》以“必须熄火了”喊话各大平台，不同于以往的提醒或引导，更像是一道明确的“最后通牒”。
听话听音，如果平台企业再不主动收手，等待他们的或许将不仅仅是约谈这么简单。
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《经济日报》的文章还提到，健康的竞争，应该是技术创新、效率提升、服务优化，而不是依靠资本堆砌的烧钱游戏。
外卖大战期间，阿里、京东、美团累计补贴高达800亿元至1000亿元，持续的烧钱补贴已经严重侵蚀了各大平台的利润。
长期以来，资本市场对国内互联网巨头“烧钱换增长”的模式始终心存疑虑。一个广为流传的段子是：当西方科技巨头将巨额资金投入AI军备竞赛，我们的平台巨头却在烧几百上千亿让消费者1元喝奶茶。
这种对比，也引发了投资者对国内平台企业创新能力和企业价值的质疑。今年以来，在香港上市的美团和阿里股票价格持续走低，甚至一度拖累香港恒生科技指数——这显然是高层不愿看到的。
所以，无论是为了维护资本市场稳定，还是引导平台企业将资源投入到人工智能等科技创新领域，及时叫停外卖大战都显得尤为必要。
市场反应也印证了这一点。在市场监管总局转发文章当天，美团股价大涨超10%，京东和阿里巴巴股价也分别上涨超过4.5%。
在资本市场看来，结束非理性的价格战，对平台企业的健康发展无疑是重大利好。
此次央媒喊话，不仅是对一场恶性竞争的强力纠偏，更是对一个被拖入泥潭的行业的挽救。而监管的及时介入，也可以将平台企业从内耗中解放出来。
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