家电、手机、茅台……涨价刺激消费，真的来了！

最近，家电圈的集体涨价，把不少正准备趁着春暖花开换台空调的朋友给整不会了。

海信、海尔、美的、TCL、西门子，这些前两年还为了几百块消费补贴能打得不可开交的品牌，破天荒地在4月1日前后达成了一种奇妙的默契：涨价。

根据行业流出的底价表，这波涨价不是毛毛雨。受沪铜冲破9.5万元/吨、原油和塑料等大宗商品集体“起飞”的影响，家电新款机型普遍上调了5%到20%，甚至有部分高端空调的涨幅直逼30%。抢钱也不过如此。

看到这儿，我脑子里蹦出的第一个念头，就是年初那篇被全网热议的《求是》杂志特约评论员文章《积极推动物价合理回升》，在当时被解读成了“涨价刺激消费”的逻辑：物价涨了，企业就有利润了；有利润了，就能给你们发工资了；你们有工资了，不就敢消费了吗？

如何辩证地看《求是》“物价上涨论”？

当时我就写文章探讨过这套逻辑，本以为这只是书生误国的一句梦呓，没想到，涨价刺激消费的实验，居然真的在老美打伊朗的国际局势助攻下，实打实地开始了。

最先跳出来“涨价去库存”的是内存市场。去年下半年，DDR5内存像吃了药一样疯涨，16G的条子从两百多元愣是炒到了一千多，32G的套装甚至冲到了近四千元。

当年白菜价的内存，借着淘汰旧产能转向AI存储的名头，涨价去库存。厂商和渠道商们的算盘珠子打得噼啪响：涨价能制造焦虑，让你们觉得“再不买更贵”，从而逼出消费。

结果呢？现实给了这帮奸商一记响亮的耳光。

由于价格太离谱，DIY玩家们集体选择了“不玩了”。数据显示，DIY装机量同比暴跌超六成，笔记本销量也跟着降了四成。

大家很有默契地开启了“缝缝补补又三年”模式，旧电脑清清灰、重装个系统，坚决不当那棵高位接盘的韭菜。

比如我，就把七八年前的破电脑拿出来，重装了系统，养了只龙虾。

到了今年3月，这股虚火终于烧到了尽头。内存行情开启了“跳楼模式”，16G DDR5迅速跌回几百块的区间，单日跌幅甚至能上百元。

涨价不仅没刺激到消费，反而把原本就不富裕的需求给刺激废了。

内存市场的尸骨未寒，手机厂商们又昂首阔步地走入赛场。

这几天，OPPO、vivo、荣耀的新机发布，价格是一个赛着一个硬气。中端机涨个三五百，旗舰机涨个一千块，已经成了标配。理由同样冠冕堂皇：存储成本涨了，物料贵了。

但我很想问问这些厂商，你们难道不看数据吗？

信通院2025年上半年的研究报告显示，国内手机用户平均换机周期已接近33个月。以前年轻人的换机周期可只有18个月。内存这么一涨价，估计换机周期要奔40个月了。

三年换一部手机。我又看了看我的手机，安全补丁还是2021年，五年前，不升级系统、不换手机。

在大家都在研究怎么给旧手机换块电池继续奋战的时候，你们逆势涨价，是真的觉得消费者的钱包像海绵，挤一挤总会有，还是觉得大家都没见过世面，不知道什么叫“等等党终将胜利”？

现在的家电行业，显然也想在这个逻辑坑里再跳一次。

他们觉得铜价涨了，成本上升，如果不涨价，利润表就不好看。于是，他们试图通过涨价来告诉消费者：看，原材料都涨成这样了，赶紧买吧。

可问题是，家电和手机、电脑一样，都是耐用品。空调从3000元涨到4000元，用户唯一的反应可能是：今年的夏天，心静自然凉。

最让我感到讽刺的是，这波“涨价潮”的引线，居然是外因点燃的。

原本大家还在讨论怎么通过政策引导让物价“温和”回升，结果还没等政策发力，美伊冲突升级了，霍尔木兹海峡一哆嗦，原油和有色金属直接起飞。

宏观政策想要的通胀，居然以战争和地缘政治的方式，先在上游原材料端实现了。

企业利润被原材料挤压，想靠涨价回血；可老百姓的收入预期还没回暖，面对涨价只能捂紧钱包。

内存已经崩了，手机正在熬着，家电现在又兴冲冲地入场。听说，茅台也暗戳戳涨价了，跌了四年，从3000多腰斩的茅台也敢涨价了？

手机家电还能推说是上游原材料涨价，难道茅台也争上游？

我倒是很期待，这一波借着原材料由头涨上去的价格，在遇到专治不服的新生代消费者后，会以怎么样一种方式跌回来。

毕竟，这个世界上最硬的逻辑从来不是涨价函，而是老百姓兜里那几张票子。

看着这些厂家忙着发涨价公告，我还想再问一句：

你们涨得这么热闹，真觉得会有人买单吗？还是看看你们的友商，哪个先撤退？

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