魅力陕西｜乾县观察：从唐风汉韵到现代产业，一座古城的“双面”叙事

乾陵神道旁矗立千年的石人像，据说其原型是秦代大力士阮翁仲，守护着皇权至高无上的威严。(澳新社/发)

澳门新闻通讯社4月2日乾县电在陕西咸阳，乾县以一种独特的姿态存在于现代中国的版图上。它既承载着盛唐的宏大记忆，又涌动着现代产业的蓬勃活力。对于境外媒体而言，乾县提供了一个绝佳的观察样本，用以解读西部县域经济如何通过“文旅+产业”的双轮驱动，实现传统文化的现代化转译与区域经济的创新突围。

气势恢弘的乾陵其保存完好的唐代石刻艺术，成为世界了解盛唐文明的窗口。(澳新社/发)

乾陵前六十一蕃臣像（最著名的“无头石人”）被认为是是李唐帝国包容四海的象征。(澳新社/发)

著名的乾陵无字碑。(澳新社/发)

文化锚点：乾陵与汉服经济的“时空对话”

乾陵不仅是地理上的地标，更是乾县文旅的灵魂所在。作为中国历史上唯一一座两位皇帝（唐高宗李治与武则天）的合葬陵墓，它以“依山为陵”的恢弘气势和保存完好的唐代石刻艺术，成为世界了解盛唐文明的窗口。然而，乾县并未止步于“静态展示”。在乾陵脚下，雅尔艾汉服基地的崛起，将历史资源转化为可体验、可消费的文旅新业态。

矗立在雅尔艾汉服生产基地门口的“陕西省汉服交易中心”的大牌子(澳新社/发)

雅尔艾汉服基地的产品展示区(澳新社/发)

这里不仅是汉服的生产基地，更是一个集研发、展示、研学、妆造、拍摄于一体的沉浸式文化空间。游客可以身着复刻唐代壁画纹样的汉服，在仿古建筑群中完成一场“穿越之旅”。这种“全场景汉服体验”模式，打破了传统景区的观光边界，让游客从“看景人”变为“景中人”。

据《陕西日报》报道，2024年，雅尔艾汉服产量213万件，产值5.1亿元（含销售和租赁）。雅尔艾正在加快布局国内市场，80%的产品销往福建、上海、山西、河北、浙江等地。印证了传统文化IP在现代消费市场中的巨大潜力。

产业突围：“羊奶城”的科技叙事与乡村振兴

如果说乾陵与汉服代表了乾县的“文化面”，那么“中国羊奶城”——陕西优利士乳业集团则展现了其“产业面”的硬核实力。）乾县是陕西的“双奶源”地区，也是全国奶山羊产业的核心区，在全省乳制品行业占有重要地位。

乾县通过“龙头企业+全产业链”模式，将一只羊做成了一个百亿级产业。

工作人员介绍国际奶山羊协会主席给优利士乳业的题字。(澳新社/发)

优利士乳业的智能工厂，360度透明参观长廊让游客亲眼见证羊乳从牧场到成品的全过程。(澳新社/发)

在优利士乳业的智能工厂，360度透明参观长廊让游客亲眼见证羊乳从牧场到成品的全过程。瑞士进口的低温锁鲜技术、数字化全链条管理，打破了外界对传统农业的刻板印象。这种“产业+文旅”的融合模式，让工业旅游成为乾县县域经济的新增长点。

《咸阳日报》在今年1月的一则报道指出，目前，乾县奶牛存栏2.9万头，牛奶产量10.5万吨。奶山羊存栏16.85万只，羊奶产量4.5万吨，位列全国奶山羊基地县前列。全县从事奶牛和奶山羊养殖、饲草等全产业链人员达1.71万人，乳制品全产业链产值17亿元，带动农户6500户，户均增收3800元。

全域联动：从“单点突破”到“环线共生”

乾县的文旅布局并非孤立存在，而是通过“串珠成链”形成全域联动。乾县人文历史博物馆以鼓楼为载体，通过汉代文物与非遗展品，串联起乾州千年历史；青云曼息精致营地则以生态露营为切入点，为游客提供“历史+自然”的复合体验。

记者们对乾县博物馆展示的乾县美食颇感兴趣(澳新社/发)

乾陵脚下的青云曼息精致营地，采访团记者们玩“投壶”游戏(澳新社/发)

2026年，乾县启动县城旅游环线建设，将乾陵、汉服基地、羊奶城、故城墙遗址公园等景点纳入统一规划，构建“文化+旅游+产业”的融合发展格局。这种“环线思维”不仅优化了交通路网，更通过业态互补延长了游客停留时间，推动旅游从“路过游”向“过夜游”转型。

乾县的启示

从境外媒体的视角看，乾县的实践揭示了三个关键启示：

一是文化IP的现代化转译，通过汉服、VR体验等新业态，将历史资源转化为可参与、可传播的文化产品。

二是产业与文旅的双向赋能，羊奶产业不仅创造经济价值，更通过工业旅游成为文化输出载体。

三是县域经济的系统思维，从单点景区到全域环线，乾县展现了资源整合与协同发展的能力。

在乾县，历史不是尘封的记忆，而是流动的活水；产业不是冰冷的机器，而是有温度的生活。这种“双面叙事”，或许正是中国西部县域经济在全球化时代突围的独特路径。(记者 李望)