烟台离婚律师丨自媒体账号离婚分割指南

如今，抖音、小红书、微信公众号等自媒体账号，早已不只是社交工具，更是能带来流量、广告、带货收益的网络虚拟资产。当婚姻走到尽头，这类附着人身属性又具高额价值的虚拟财产，该如何认定与分割？

案例一 百万粉丝抖音号属于夫妻共同财产，双方6:4分

案情简介：2018年，艾某与段某登记结婚。婚后段某以个人身份实名注册抖音账号，专注直播与短视频创作，短短几年积累百万粉丝，通过流量分成、广告合作、直播带货获得稳定高收入。2024年，双方感情破裂诉至法院，均同意离婚，但就该百万粉丝账号归属与价值分割激烈争执：

段某主张：账号实名、运营、内容均由其独立完成，风格与个人形象深度绑定，属个人财产，不应分割。

艾某主张：账号注册、涨粉、变现全在婚姻存续期，是夫妻共同努力成果，属共同财产，应按价值分割。

法院委托专业机构评估，认定账号市场价值超百万元。

法院判决：依据《民法典》第127条，网络虚拟财产受法律保护。案涉账号具备稳定变现能力，有明确财产属性，且形成于婚姻存续期，应认定为夫妻共同财产；因该账号高度依赖段某的个人才华、内容风格、直播表现力，人身依附性极强，强行分割或变更主体会导致价值大幅贬损，不宜实物分割；最终，法院判决账号归段某所有，段某按评估价值的40%向艾某支付补偿款。二审维持原判。

案例二 300万粉丝双平台账号，调解补偿6.6万

案情简介：谢某与陈某婚后共同生活，陈某婚前运营快手账号，婚后注册同名抖音账号，夫妻共同投入时间、精力，粉丝量快速增至抖音300万+、快手10万+，自媒体收入成为家庭主要经济来源。后双方感情不和离婚，就双平台账号分割产生分歧：

陈某认为：账号实名、内容创作、商务对接全由其负责，谢某仅偶尔协助，应归个人所有。

谢某认为：婚后粉丝爆发式增长、商业变现均在婚内，属共同财产，要求分割。

法院判决：抖音账号婚后注册，属夫妻共同财产；快手账号婚后粉丝与价值显著增长，婚内积累的财产性权益属夫妻共同财产；账号IP、内容风格、粉丝粘性均绑定陈某个人特质，归运营方所有更利于价值保留；最终，在法院的调解下，双方达成协议：抖音、快手账号均归陈某，陈某一次性支付谢某补偿款6.6万元。

律师解析：自媒体账号分割的3大核心规则+权益保障建议

（一）3大核心规则

1、只要账号在婚姻存续期间注册、运营并产生商业价值，无论登记在谁名下，原则上都认定为共同财产。

2、还有一种情况，自媒体账号虽然是一方在婚前注册的，但婚后一方或双方均投入了时间、精力或资金进行持续经营，导致粉丝量和商业价值在婚后显著增长的，那么婚后产生的收益以及账号价值增值的部分都属于夫妻共同财产。

3、抖音、快手直播号等高度绑定个人形象、口才、风格的账号，法院几乎不判变更主体，统一判决：账号归实际运营人所有，由其向另一方支付价值补偿。补偿比例通常参考：贡献度、婚内运营时长、双方经济状况，常见30%—50%。

（二）婚前/婚内/离婚时，该怎么保障自己的权益？

1.婚前：提前约定，避免纠纷

若一方在婚前已有运营的自媒体账号，则可以通过婚前协议的方式，明确约定“婚前已运营账号归个人，婚内新增收益及账号增值部分均属个人财产”。同时，保留好注册、运营、收入流水的相关证据。

2.婚内：固定证据，清晰分工

若双方婚内共同经营自媒体账号，必须妥善保存内容创作、拍摄、剪辑、发布、商务合同、粉丝互动等证据，以便证明谁是核心运营者；同时，建议账号收益单独建卡，区分好家庭共同开支与账号运营成本；

3.离婚时：专业评估+谈判策略

若双方对账号价值协商不成，可以申请法院委托专业虚拟资产评估机构，参考粉丝量、活跃度、行业影响力、近3年收益、同类账号交易价进行评估；

非运营一方可以主张对账号的价值进行分割，一般法院会判决按照估价的30%—50%补偿；

运营一方则需要举证个人独立运营、对方贡献极少、账号人身属性极强，争取降低对对方的补偿比例。

三、结语

自媒体账号是数字时代的 “新型资产”，离婚分割核心是：财产属性受保护，人身属性要尊重，折价补偿为原则，证据是关键。

若遇自媒体账号、虚拟财产分割纠纷，建议提前留存运营、收入、贡献证据，必要时委托专业离婚律师介入，通过协商或诉讼争取公平合理的财产分割方案。

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