北京
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一个“手打”商标，将今麦郎推上了舆论的风口浪尖。
据南京零距离报道，南京消费者陈先生近日购买今麦郎 “手打挂面” 后，因未吃出手工面口感质疑产品宣传。他还称，这款今麦郎挂面包装上，“手打挂面”四字醒目突出，旁边还有“好像妈妈的手打面”宣传语，很容易让消费者将“手打”与传统手工制作工艺关联。事件曝光后，一度登上了微博热搜。
面对舆论的持续发酵，今麦郎方面作出了正式回应。4月1日，今麦郎集团董事长范现国称，“手打”商标是2006年注册，已经用了20年。“我们决定不再使用‘手打’商标，4月2日凌晨起，我们会立即停止生产所有带有‘手打’商标的产品。”
不过，这一回应并未得到消费者的认可。社交媒体上，有网友表示，“以后不再购买今麦郎，不真诚。”还有网友称，“怪不得他们方便面这么难吃，全是这种肮脏的心机。”
（图源：微博截图）
今麦郎 “手打挂面” 争议，并非个例，而是食品行业 “心机商标” 乱象的一个缩影。举例来说，“千禾0”酱油上“千禾0”是商标，白象“多一半”、“多半”也是商标，“壹号土®”和“壹号土猪®”也都是商标。
针对部分商家利用注册商标玩“文字游戏”、误导消费者的行业乱象，监管部门也作出了回应。去年12月，商标法迎来了5年来首次修订。修订草案明确提出，对“不以使用为目的、明显超出正常生产经营需要”的商标申请，不予注册。
今麦郎集团始建于1994年，产品涵盖方便食品、饮品、面粉等板块。公司是中国民营企业制造业500强，在全国建有26个生产基地，57个工厂，员工近2万人。官网显示，今麦郎方便面年产能120亿份，位居世界前三强。
今麦郎主动停用"手打"商标，是舆论监督下的纠错，更是对企业诚信底线的回归。毕竟，没有任何品牌能够靠文字游戏赢得长久的尊重，唯有真诚与品质，才是企业行稳致远的根本。
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