从一场中山粤BA，看粤苏拼赛事经济|苏超|足球|广州|广东|超级联赛|中山粤ba

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泓睿达原创420，本文4300字。

4月11日，2026年江苏城市足球联赛首战在常州揭幕，而两千公里外的广东各地，广东城市篮球联赛（粤BA）已经进入第三周。4月25日，广东城市足球联赛也会紧接开战。2025年苏超火爆出圈以来，各地赛事经济纷纷厉兵秣马、战鼓雷鸣。

城市比赛为何如此迷人？我去现场感受了一把中山主场迎战阳江的粤BA。

一场赛事的影响力从媒体关注度和现场上座率可以体现。经过一年的锻造，苏超已经是超级IP，今晚开幕式和常州对南通的揭幕战，央广网和新华社进行了直播报道，并冲上热搜第一名，现场上座率单场超过4万人，一票难求。

地方性赛事，首要满足市民精神需求，再谈省与省的PK。粤BA自开赛以来，同样成为本省市民的热议话题。

我是傍晚6点，提前一个多小时就到了中山市兴中体育馆，不着急进去找座儿，在外围先溜达两圈，有一个感受，停车场里来了不少粤ABC车牌，即广州、深圳和珠海车，因为今晚是对战阳江，所以粤Q牌也有十余台。看车牌，是因为苏超有一个特点:球迷跨区流动。本土球迷支持本土球队，这固然是成功，但更成功的是吸引外地球迷来访，异地车牌数是赛事带动消费的风向标。

苏超成功让球迷跨区流动起来了，粤BA如果主场城市能吸引客场城市和周边城市的球迷聚集，说明赛事经济正在成型。

进入赛场后，好家伙，座无虚席甚至席地而坐，上座率超过百分百。黄色球衣是中山观众，红色球衣是阳江观众。

关注到几个细节:一是场外设置了中山品牌为主的摊档，比如石岐乳鸽、美怡乐雪糕、丫髻山菠萝啤酒、中山非遗手信等。二是场外设置了大屏幕和观看区，作为第二现场，饮食摊档主要为第二现场的消费需求服务。三是体育馆内观众以家庭为主，特别多小朋友来观赛，小朋友们不是正式拉拉队，但荣誉感特别强，喊口号喊得特别凶，差点没把我耳膜喊穿，这和中山有着深厚的崇尚体育传统有关。四是拉拉队阵容精挑细选，整齐划一，还特别会整活，一会儿戴着小牛角的姐姐们在观众席上站起来就斗舞，一会儿全场唱起《男儿当自强》《团结就是力量》和《敢问路在何方》，一会儿亮起手机灯玩灯浪，一会儿跟着场内主持人站立举手造人浪。还在休息期间安排了各种团体表演和观众互动节目，让整场比赛始终处于情绪高涨中。

比赛前读小学的儿子更多是陪我来看的心态，顺便蹭手机玩游戏，他说“我感觉城市和城市比赛应该没有国家级的好看。”我说“要不你先看一会，不好看再玩手机呗。”没想到他从开始就看遍了整场比赛，不仅被现场氛围彻底感染，特别是最后中山队以100:75大胜时，儿子激动得把手里的空气棒往我脸上敲，连中场上厕所都跑得飞快生怕错过了进球时间。

顺带一点小建议，现场不让带水进去，很多带了水或者摊位上买了水的观众就要把水留在场外，要喝水只能喝里面饮水机的。现场有“票检”和“安检”两道关卡，票检在前，安检在后，如果安检在前，票检在后，把卖水卖吃卖场内用具的摊位放在两道检查之间，等于安检时你不能带水，安检后你可以买水带进去，场外观众安检后买水可以从另一个出口带出来，这样会不会既方便了观众，也大大促进了摊位消费？

场外看车，场内看人，赛歇比节目，赛中比气势，这是观察一场赛事动员力的维度，和苏超一样，一场赛事并不是因为级别高、明星多就好看，而是你有了“阵营感”和“体验感”才会觉得好。这点上说，粤BA开局就巅峰的组织能力，具备了追赶苏超的潜力。

回到今晚开打的2026苏超，他们又进化到什么程度了呢？

首先，以“梗”制造话题。除了泰州，其他江苏城市大幅标语打出“2026年首届苏超欢迎您”。泰州大怒“那去年踢了一年的算什么超？”“不好意思阿泰，去年叫热身赛，今年才是第一届”这是泰州外十二太保的共识。这其实是延续了一整年的“对抗式团结”的城市梗，没开赛前，先把球迷的阵营情绪挑起来。

阵营梗在今天的赛后彻底点燃，常州3:0把去年亚军南通挑于马下，无锡以3:1把镇江的醋坛子打翻在地，苏州以1:0险胜扬州，最新的梗就是“太湖三傻翻身啦”，去年还是“苏”不起、“无”所谓、“常”垫底的太湖三傻，今年个个都鲤鱼打挺、咸鱼翻身，让苏超再度充满悬念。这一点和粤BA揭幕战中山逆风掀翻广州一样，充满刺激，中山意料之中输给广州和中山全场摁着广州打，都不能让球迷血脉贲张，而恰恰是赛前不看好、赛中被压制、临终反绝杀这种剧本都排不出来的结局，让一场赛事具有了超强传播度。

其次，以“宠”调动情绪。有江苏网友@宿迁文旅，要给他们指一条“通天路”:想要鼓舞士气，赶紧把何润东请回赛场演西楚霸王，给宿迁助阵！为什么是何润东？因为新剧《逐玉》里的“粉底液将军”把观众和央视都看破防了，大家一考古历史剧发现何润东演绎的满脸血污、眼神里全是杀气的霸王，才是从血海里爬出来的真男人。这不，宿迁听劝还回了网友“去请了”，还请了虞姬李晓依，网友们直接嗨叫“何润东要是真来，我就贷款买票去宿迁！”

随后淮安请了王心凌，常州请了周深唱今晚揭幕战主题曲《热烈盛开》，扬州请了尚雯婕和汤非唱扬州队歌，无锡请了张雪队卡丁车……

苏超从去年的造梗升级到今年玩宠粉，特点不再限于城市PK城市，而是城市cued粉丝，以俯下身子“听劝+回应”的姿态来引发更广泛的参与。本质上，广东粤BA江门队徽被网友吐槽“根本投不进”后立行立改，也是宠粉体现。

第三，“周六打周日玩”的赛事经济闭环。苏超去年赛制是两周一场，今年改成一周一场，全部安排在周六，赛程覆盖五一、端午、中秋、国庆等全部节假日，而且半决赛从“单回合制”变为“双回合制”，足足比去年延长了一个月。主打一个只要球迷有假期，我就不休息。

江苏新赛制的意图，是让你可以每周末带着家人周六白天逛景区，晚上看比赛、吃当地美食、住宿，第二天再回家，这是为你充分预留在途时间“看球+出游”的周末经济闭环。

第四，“第二现场”的多元场景供给。能到现场看球的是少数，到不了现场的是多数，但今年苏超已经在去年基础上把“第二现场”玩出新高度。

在球场里，你只能坐着看球。你想躺着看球怎么办？可以到盐城日月岛鹤汀星空露营基地和朋友们躺着看，“湿地生态+观赛体验”是双重特色，观赛结束后还可直接露营休憩，实现“边看边喝+喝醉睡”的一站式休闲体验；

家人不爱看球怎么办？盐城1992人才会客厅推出“观赛+互动”亲子模式，你和狐朋狗友看球，你们的太太带着孩子去玩比分竞猜、有奖问答、桌面足球对战等趣味环节，互不干扰。

对于商超、餐馆、酒吧、露天广场等“第二现场”大屏观赛活动，受到江苏球迷的广泛喜爱，近三成消费者表示将与朋友相约前往有大屏的酒吧、烧烤摊、餐厅等场所共同观赛。

第五，票根经济的乘数效应。苏超已经被证明是“文旅印钞机”，去年，江苏球迷凭赛事票根可在合作商户享受住宿、餐饮、景区等多个消费领域的专属优惠，实现了“1元门票带动7.3元消费”的杠杆效应。

今年苏超的目标是不止撬动有比赛城市消费，更要引导球迷“跨城观赛+跨城旅游”，今天在常州看球，明天就去扬州逛瘦西湖，或者去镇江吃锅盖面，45%的受访者表示将增加或适度增加新赛季赛事相关消费，消费预算主要集中在1000元以内。整个江苏被一张赛程表串成了一个大景区。门票不再是收入终点，而是餐饮、住宿、交通、购物的起点，一场比赛就成了一个城市消费的放大器。

第六，在泼天流量面前为个体户腾出曝光率。2025年“苏超”在旅游、出行、餐饮、住宿、体育五大场景中总共实现了近380亿元的服务营收，同比增42.7%，最终带动全省社消零售总额同比增长4.1%。直接收入占比不高，门票收入2400万元，赞助费超6000万元，赛事带来的间接消费才是绝对大头。

在泼天流量面前，2026年苏超依然坚持草根精深，没有因为平台做大了就只青睐高富帅赞助商，仍为中小微企业甚至个体户留下一席之地，无锡赛区赞助商名单里，除了几家大企业，剩下的42个席位全是小微企业——包子铺、汽修厂、甚至还有一家理发店。全省2026“苏超”赞助商矩阵今年扩容至24家，赞助总量超过2.2亿元，几乎是去年的4倍，其中有海澜之家、洋河股份、伊利股份、龙蟠科技等上市公司，也有多家小微企业赞助商，这里面有奶茶店、卤菜店，甚至还有小吃部。

最后，对于粤BA和即将开赛的粤超有几点建议:

第一，设计赛事城市和周边城市联动旅游线路。目标就是让一场赛事有更多的异地车牌出现，比如中签率的本地和异地名额分配，异地中签但是没来的将影响其他观赛的中签率。更重要的是让异地来观赛的球迷有真正吸引他的“两天一夜”“两天两夜”品质旅游路线，先由省协调携程、中旅、途牛等平台打造，再由具体城市提供线路，阳江和中山主场打比赛，中山可以和江门，珠海联动，为两小时车程的游客提供专属线路，票根通用。到中山与惠州主场对战时，轮到惠州连同汕尾等周边城市为我们提供票根通用，适合2-3小时出行半径的专属线路。

第二，扩大票根应用和减免范围。跨城观赛出行，最能带动赛事所在城市的消费，消费大头包括高速费、加油费、景点门票、餐饮、住宿、停车费。省的层面能不能为票根赋予更大的能量？比如凭票根景点和餐饮打折已经是常态，但凭票根高速费可打折，凭票根加油可优惠，凭票根限期内到联动周边城市旅游消费，也能享受打折，但过期失效，能刺激游客周末跨城出行，赛后出行。

第三，有计划的组织第二赛场“铁杆球迷”团进行跨区应援。第二赛场的粉丝多具有住地相近，爱好相同，观赛相识的共性，如果把他们吸纳进粉丝群，进而组织跨城应援活动，有针对性的提供跨城便利，“看到群里上次在酒吧一起看球认识的邻居也报名了应援团，大家聊得挺好的，干脆我也报名去吧”。其成团出行最终形成跨城消费的意愿会大大提高。

第四，提升造梗能力，制造持续性的热点话题，破解有赛则聚、无赛则散的短期效应。造梗，是为了让球迷在一场赛事结束后已经产生对下一场赛事的期待，并着手准备出行，“为了城市荣誉，为了给我喜欢的球员打气，下周的客场作战我必须去。”

第五，观赛和赛后消费的“强关联”。“宵夜第二，比赛第三”营造了关联度，但反差感还可以更强一点，比如佛山主场时邀请莫氏鸡煲莫叔出场喊一嗓子，如果喊“欢迎大家来佛山看球顺便吃莫氏鸡煲”太套话，也不是莫叔的真心话，要是喊“大家看完球早点回去，莫氏鸡煲用冰冻鸡”更不符合城市想要的宣传，可以让莫叔喊“打赢送鸡煲，打输送鸡毛”，看球后吃鸡的勾子就埋下去了。又如进入龙舟赛季后，东莞主场也可以喊“今晚输球先别哭，毕竟明天还可能输龙舟。”看球和后续看龙舟的诱导关联起来了。