门窗行业进入“新周期”：分化加剧，谁在构建长期竞争力？

政策东风与市场寒意交织，门窗行业正在告别普涨时代，进入一个“强者恒强、弱者出清”的新周期。

四月的门窗市场，冷暖交织。一方面，以旧换新政策持续加码、绿色建材标准密集落地、春季展会接踵而至；另一方面，房地产调整的传导效应仍在持续，部分企业收缩产能、调整节奏。这种“政策热、市场冷”的温差，正是门窗行业正在经历的深层变革的缩影。

如果说过去十年是门窗行业的“增量红利期”，那么2026年，行业正式进入了“存量深耕期”。在这一新周期中，竞争的规则正在被重写。

政策：门窗从“配角”走向“主角”

2026年，门窗品类在政策层面的能见度显著提升。

在绿色建材领域，新修订的《绿色建材评价 建筑门窗及配件》标准已于2026年2月1日起正式施行。新标准新增了对五金配件和聚酰胺隔热条的专项评价指标，外门窗和内门窗指标要求也进行了区分。审查专家组给出的结论是：修订后的标准达到国际先进水平。这意味着，过去靠“型材厚度+玻璃层数”就能混个绿色认证的路子，走不通了。

今年4月，绿色建材产品分级认证目录完成更新。同时，工信部等十部门联合提出的“到2026年绿色建材年营业收入超过3000亿元”的目标，正在加速转化为地方政府的具体考核指标。

如果说绿色建材标准是“硬约束”，那么以旧换新政策则是“软激励”。进入四月，北京、上海、山东等地以旧换新补贴进入实操阶段，节能门窗首次被纳入重点支持品类。商务部等7部门2026年1月联合发布通知，明确全国统一汽车报废更新等四个领域的补贴标准。虽然当前政策主要覆盖汽车、家电等领域，门窗品类在政策体系中的位置还在持续争取中，但地方试点已经释放出明确信号——节能门窗正在从“可选项”走向“必选项”。

全国人大代表倪海琼在2026年两会上提交了《关于加大节能门窗“以旧换新”补贴力度撬动消费新引擎的建议》，提出将节能门窗明确纳入“以旧换新”补贴目录，并建议对更换节能门窗产品给予合同额20%左右的补贴。他给出的数据触目惊心：我国城镇既有建筑面积约662亿平方米，建筑能耗占全社会总能耗的三分之一，其中通过门窗流失的能耗占比高达50%以上。这意味着，门窗早已不只是“家装的一小部分”，而是关乎国家“双碳”战略的关键节点。

政策红利的释放并非雨露均沾。绿色认证门槛的抬高，正在加速低端产能出清——那些拿不出检测报告、过不了绿色认证的产品，正在被集采目录和补贴清单双双排除在外。

展会：四月“会展季”释放的信号

四月是门窗行业的“会展月”。第139届广交会将于4月15日至5月5日在广州举办，展览总面积约155万平方米。4月23日至27日，广交会第二期“建材及家具”板块将集中展示门窗幕墙及建筑系统解决方案，预计将吸引大量海外采购商。

4月10日至12日，北京国际门窗幕墙博览会也在首钢国际会展中心举办，展品覆盖系统门窗、铝门窗、塑钢门窗、铝木门窗、智能门窗等全品类。4月14日至17日，广州家居用品及五金采购交易会在保利世贸博览馆举行，预计吸引约3万名专业观众与600家参展企业。

透过这些展会，可以清晰看到几个信号：其一，智能门窗展区成为标配，多家企业将智能门窗作为主推品类；其二，绿色低碳成为参展产品的共同标签，“节能”“环保”“可回收”等关键词被高频提及；其三，海外采购商对中国门窗产品的关注度明显提升，尤其在性价比和交付能力方面。

对于门窗企业而言，展会不仅是展示窗口，更是检验“内功”的考场。那些具备系统化产品能力、能够提供完整解决方案的企业，更容易在展会上获得实质性订单。

政策与市场的双重压力，正在加速行业分化。

一方面，部分企业在调整中“蓄力”。在节能门窗这一关键赛道上，部分深耕该领域的企业已积累起长期的技术能力。墨瑟门窗依托母公司奥润顺达近四十年的行业积淀，在被动式建筑领域持续发力。其产品通过德国被动房研究所认证，满足欧洲最严苛的节能标准，产品出口全球120余国。在保定被定位为“节能门窗和被动房产业基地”的政策土壤中，墨瑟已形成从研发、制造到安装交付的全链条能力积累。当绿色认证和节能标准成为准入门槛，这种长期技术投入正在转化为实实在在的竞争壁垒。

存量：万亿市场的“慢释放”

从增量到存量，是门窗行业最根本的周期切换。据测算，全国存量房二次装修需求已突破60%，其中门窗更换率高达99%。仅北方采暖区，每年因住房采暖消耗的标准煤就高达约4亿吨，其中通过门窗流失的能耗占比超过50%。

以旧换新政策的意义，不在于一次性刺激了多少订单，而在于它可能改变一代人的消费习惯。当消费者习惯了“换窗有补贴、服务有保障”的模式，门窗就不再是“用到坏才换”的耐用品，而可能成为“追求更好居住体验”的消费品。

但存量市场的需求释放是“慢变量”——它不依赖风口，而是靠企业长期积累的能力来承接。那些在系统化交付、标准化安装、全流程服务上持续投入的企业，将在存量市场中获得持续增长的空间。