广东
近期，国际金价高位波动与国内珠宝品牌调价动作交织，黄金珠宝行业迎来新一轮市场格局调整。4 月 14 日，周大生（002867.SZ）发布公告，上调部分黄金产品品牌使用费，次日公司股价应声上涨 3.56%，报 12.81 元 / 股，释放出市场对品牌战略调整的积极信号。与此同时，多家珠宝品牌相继上调饰品售价，小克重金饰价格出现短期波动，行业在金价起伏与品牌升级中步入深度转型期。
图片来源于周大生公告
周大生上调按克计价黄金品牌费，赋能加盟与零售转型
根据公告，自 2026 年 4 月 14 日起，周大生主品牌及周大生经典加盟渠道中，按克工费计价类黄金产品的品牌使用费由 12 元 / 克统一上调至 24 元 / 克，按件计价类黄金产品收费标准保持不变。公司表示，此次调整旨在推进零售转型、产品升级，深度赋能加盟业务，进一步提升品牌综合竞争力。
品牌使用费是周大生重要收入来源之一。2025 年前三季度，公司品牌使用费收入达 5.69 亿元，同比增长 3.03%。同期财报显示，周大生前三季度累计营收 67.72 亿元，同比下降 37.35%；归母净利润 8.82 亿元，同比增长 3.13%，其中第三季度净利润同比增长 13.57%，经营改善趋势明显。
从业务结构看，素金类产品仍是周大生营收主力，前三季度收入 49.42 亿元，占比 72.98%。受高金价与消费需求偏弱影响，加盟渠道库存增补意愿降低，成为营收短期下滑主要原因。此次品牌使用费精准上调按克计价产品，既贴合当前黄金消费结构，也有助于优化加盟体系盈利模型，强化品牌价值变现能力。
行业掀起调价潮，高端品牌涨幅显著，小克重金饰短期回调
周大生并非本轮调价潮中的个例。在国际金价持续高位运行背景下，国内黄金珠宝品牌纷纷调整价格策略。周生生率先上调金价，潮宏基、宝兰、琳朝、君佩、老铺黄金等品牌相继跟进，整体涨幅普遍超 10%。
其中，高端品牌调价力度更为突出。2 月 28 日，老铺黄金启动年内首轮提价，幅度达 20% 至 30%，调价前多款产品遭消费者抢购。3 月 9 日，君佩珠宝全线调价，一款 50 克竹节手镯一夜之间售价从 97530 元涨至 143080 元，涨幅超 46%，引发市场关注。
与高端金饰涨价形成对比的是，小克重金饰价格出现短期回落。得物 App 数据显示，近一周 3000 元以下 “一口价” 黄金配饰波动明显，老凤祥 1 克莲花吊坠成交价从 1683 元跌至 1398 元，跌幅 17%；中国黄金 0.3 克四叶草吊坠、小金马手链分别下跌 13% 和 9%，反映出大众消费端对高价敏感度提升。
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