广东
“给我爱人买的。”4月13日，第六届中国国际消费品博览会上，广西壮族自治区主席韦韬在广西馆里看中一款壮锦图案的手提包，立即拿出手机扫码为妻子购买。原价618元，商家主动打折至580元，韦韬笑着说：“你不要乱打折啊，要正常打折。”这句带着烟火气的家常暖语，让一款壮锦包在短短数日内全网断货，工厂紧急加单。这场看似偶然的“官员带货”，实则是一场非遗消费破圈的时代共振。
壮锦是中国四大名锦之一，更是四大名锦中唯一的少数民族织锦，2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。然而，这一承载壮族文化记忆的“活化石”，长期面临“保护难、转化难、走出去难”的困境。韦韬主席购买的这款壮锦包，来自崇左龙州——壮族织锦技艺的发源地之一，出自龙州龙艺织锦文化创意有限责任公司。壮锦织造需要经过纺纱、络线、倒线、穿筘、织锦等十二道工序，经验丰富的织娘一天也只能织出20厘米壮锦，花纹复杂时一天仅能织出10厘米，可谓“一寸锦一寸金”。然而，受市场经济冲击和生活方式改变，壮锦渐渐沦为博物馆里的展品，传承一度面临“断层”。
韦韬主席的购买看似是一个人的消费行为，背后却折射出更深的命题：当非遗消费品面临“叫好不叫座”的尴尬，当传承人靠政府补贴才能勉强度日，如何让非遗真正走进大众生活，实现从“输血”到“造血”的转变？答案恰恰就藏在这款断货的壮锦包中——壮锦消费的破圈，靠的不是空洞的“保护”口号，而是文化价值与市场需求的精准对接。正如韦韬所说，正常打折，既是对非遗产品价值的尊重，也是对公平消费的维护。
这款包上的纹样是壮锦传统的蓝色凤蝶纹，象征长寿吉祥。崇左市近年来深入挖掘壮锦文化价值与经济潜力，推动“传统元素+现代设计”融合，构建“工坊+企业+农户”新模式，引进现代化织锦设备，使生产效率较手工方式提高5倍，并开发出服装、包袋、围巾、笔记本等75类2万多件文创产品。2025年，龙州壮锦产业销售额达300万元，较2024年增长70%，带动当地200余名民众就业增收，其中脱贫户占比35%。这不仅是一场消费奇迹，更是一份“文化传承+乡村振兴”的双赢答卷。
韦韬主席的“以身作则”，为各地激活非遗消费树立了标杆。在市场消费相对低迷的当下，领导干部带头购买、支持本土非遗产品，释放的是对文化价值的尊重与对市场信心的注入。但我们也必须清醒地看到，非遗消费的破圈不能只靠“官员带货”的一次性流量。要真正实现非遗的可持续活化，需要更系统的政府引导——搭建更多如消博会这样的展示平台，推动文化与产业深度融合；需要更深化的产品创新——让非遗从展品走向商品，从“好看”走向“好用”；也需要更广阔的市场机制——让非遗消费成为常态，而非热点。
一句“给我爱人买的”，让千年壮锦走进全国年轻消费者的视野；一次正常的打折消费，释放出政府对市场公平和文化价值的双重坚守。当非遗不再是博物馆里蒙尘的“古董”，而是手提包上的一抹瑰丽色彩、年轻人争相“种草”的时尚单品，非遗传承的答案便已写在了消费者的购物车里。
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