中国小朋友，被一条广告片接住了

接住了他们的兴趣

接住了她们的爱好

也接住了无数个因为兴趣与爱好

让自己从此拥有了一个庇护所的

大朋友与小朋友们

视频文案摘录

兰塔从小就热爱昆虫

那天，她突然知道了一个秘密

世界就像这只甲虫

有人会爱它，有人会怕它

李则影并不紧张

只要她抱起琵琶

她是那个无数次走进十面埋伏

又从里边走出来的人

画了一整年的舰队全军覆没

乐帆不知道是谁的错

他决定，要在一片荒芜之地

重建他的宇宙

我知道

一个拥有热爱的小朋友

他的眼泪是咸的，但没有苦味

这一点，所有的balaT都知道

每一天

葛爱晨和水泥地

都有一番较量

每一天

刘念祖都要越过风沙

穿过暗巷

振钧和子骏的心里

只有黄飞鸿

狮王再争霸，百年不绝响

邓潼恩和一堵墙，比着耐性

谭景博的面前，有千军万马

何雅萌的对手是声控灯

点亮最后一盏，结束一个回合

杨诺楠四岁，练拳两年

至今没有学会认输

风无法穿透身体

吹灭心里一团火

你真的无法打败

一个拥有热爱的孩子

一张课桌板

是姜雨萱的楼榭章台

三平米的房间

曹瑾瑜一个人坐在洒满月光的湖畔

郭智杰春雷阵阵荡风雨

乌云莫到我门前

摇滚歌手任姿颐

开了人生第一场演唱会

观众是小桥、流水、还有我

拥有热爱的孩子啊

是最自由的孩子

亲爱的兰塔

你终于找到魏与然了

拥有相同热爱的朋友

会有命中注定的相逢

王晓晗找到了蔡珩

不是妈妈找到孩子

是徒弟找到了师傅

晨煜遇到了少华

“早晨的阳光”遇到了“少年的光华”

陈柏廷，放轻松

葛爱晨这么厉害的人

是百年难遇的对手

更是千载难逢的朋友

你们都会变得越来越好

你们会在这个庞大的、喜怒无常的世界里

建起一座坚固的庇护所

随时从挫折与疲惫中逃离

然后用热爱和友情，治愈自己

亲爱的小朋友

未来这世界会给你各种各样的身份

某人的妻子

某人的丈夫

某人的朋友或某人的对手

有时是别人眼里的幸运儿

有时是别人嘴里的失败者

我想祝福你

拥有一个更重要的身份

这个身份叫作——一个拥有热爱的人

因为热爱

是唯一无法被任何外力剥夺的东西

不管多少年过去

遇见林昀清的那一刻

李宗晟还是那个茂名市小学生悠悠球大赛的第二名

不管多少年过去

陈知否，祝你和Hello Kitty一样

永远是那个爱烤饼干的小女孩

徐悦心，你要一直跳下去啊

就像你最爱的小马宝莉

亲爱的小朋友，我是balaT

当有一天，你穿不下我的时候

请依然记得我的祝福

不祝你成功

祝你在漫长的一生中

活在热爱里

01

有的人，用一生治愈童年。

有的人，在漫长的一生里，则会被童年时攒下的兴趣与热爱，反反复复地治愈和接住。

这是童装品牌巴拉巴拉在品牌咨询公司群玉山的协助下，继去年推出后，今年再一次围绕这个主题，与那些正在热爱中成长的小朋友，和同样身怀热爱的大朋友们，所做的一次深度对话。

借此机会，巴拉巴拉也发布了它的全新品牌主张——「活在热爱里」。

我自己看完这支广告片后，有一个很强烈的感受是希望在十年以后，或是品牌某一个特殊的时间节点上，巴拉巴拉和群玉山能够把这支广告片里出镜的小朋友们再次集结到一起。

不一定是要给他们再拍一支广告片，但可以去做一次回望，看看当初的这份热爱，把这群孩子带到了什么地方。

就算他们当中的许多人，已经更换和放弃了小时候的兴趣与爱好，相信那种一张张来自天南海北的脸庞，在穿越时间风雨后的相遇与相聚，本身也是足够动人的。

02

而细看这次「中国小朋友2.0」在文案层面的处理，一个最为直观的地方，是巴拉巴拉特别点出了每一位小朋友的名字。

兰塔、振钧、子骏、李则影、葛爱晨、陈柏廷、邓潼恩、姜雨萱、林昀清、李宗晟、陈知否……

这样的做法，既能够把每位小朋友还原成一个个真实的人，也能够让那些看到这支广告片的大朋友们，快速代入到自己的孩子，或是想起身边某位熟悉的小朋友。

更关键的还在于，当这些名字与昆虫、街舞、刻章、滑板、舞狮、钢琴、悠悠球、烤饼干这些一份份具体的热爱结合在一起时，巴拉巴拉也相当于是完成了一个个鲜活生命的主体叙事。

在这个过程中，「热爱」，成了每一个小朋友内驱力养成和自我身份建构的早期入口。

「热爱」，也让小朋友们在自我的潜意识里，建造出了一座坚固的庇护所。

当然，这样的认知无论是片子当中的小朋友，还是身处在现实中的你我，在孩童的懵懂时期都不会知晓。

我们需要经历一些世事，在多年以后某一个出神的时刻才会意识到，一个人往往是在沉浸于自己所热爱的事物时，TA 作为人的主体性，才会更加容易显露出来。

因为沉浸，意味着「忘我」，也意味着在那一刻，「我才是我」。

所以广告片的后半段，巴拉巴拉才以一个过来人的视角说：

亲爱的小朋友

未来这世界会给你各种各样的身份

某人的妻子

某人的丈夫

某人的朋友，或某人的对手

我想祝福你拥有一个更重要的身份

这个身份叫作

「一个拥有热爱的人」

因为热爱

是唯一无法被任何外力剥夺的东西

当这份热爱无法被外力所剥夺，也就意味着面对这个复杂、喜怒无常的世界时，一个从小就拥有热爱的孩子，可以抵挡往后的千军万马。

03

除了名字，在文案技法上，这一次巴拉巴拉和群玉山还做了一种特别的处理。

通篇文案看下来，虽然没有直接引用古诗词，但在字里行间，能感受到一些中国古典的美学意象，被巧妙地进行了现代性的转译。

比如写李则影，「无数次走进十面埋伏，又从里边走出来」，既致敬了琵琶名曲《十面埋伏》，又映照出了一个孩子在热爱中可以生出「虽千万人吾往矣」的孤胆与豪情。

写姜雨萱，「一张课桌板」，是她的「楼榭章台」，这里古代建筑语汇的打通，既让方寸之间有了一份坐地巡天的浪漫，又把一个孩子的热爱，纳入进了山河远阔的想象。

写郭智杰，「春雷阵阵荡风雨，乌云莫到我门前」，言外之意，鼓声可涤荡出狂狷之气，热爱能抵挡岁月漫长之艰。

类似这样的处理，也在无形之中把热爱的分量，推向了另一个维度——

有热爱的孩子，体内能浸润出一腔侠义与风骨。

有热爱的孩子，心中能长出一片自己的桃花源。

04

另外，我们说一句 slogan，是一个品牌进取心的高度提纯。

同样，一个穿越了时间周期的品牌，只要按图索骥，就总能在它身上看到它所折射出来的时代风貌或是群体镜像。

成立于 2002 年的巴拉巴拉，当它喊出那句「童年不同样」时，它回应的也是那个经济高速上行的年代里，民众审美的多样化诉求和家长对孩子个性化的期待。

来到 2026 年，当初巴拉巴拉陪伴过的小朋友，如今许多已经为人父母。

有别于过往，这一代的父母更能理解竞争的激烈和外部环境的复杂。他们自己不仅在社会中成长和学习，他们的孩子在成长的路上，也比过往的孩子更早面对「社会化」。

因而这一代的孩子，更早的开始强大，也更加地感到孤独。

所以当巴拉巴拉把「活在热爱里」确立为自己在新时期的品牌主张时，这也意味着它不仅仅只是关注孩子「外在的穿起来如何」，而是更加注重孩子的「内在的真实感受如何」。

同时这也意味着，巴拉巴拉愿意和新时期的父母们，从优绩主义席卷的环境中走出来，去守护孩子们的兴趣与爱好。

反过来，对巴拉巴拉来说， 「兴趣」这个关键词，也有机会让它的产品找到设计原点。

更有机会让它的品牌身影进一步走向线下，联结起一个又一个相同爱好的小朋友，共建出一个又一个让孩子们沉浸在其中的社区。

左右滑动可阅读

爸爸妈妈们回应小朋友的热爱

05

最后，不妨做一个假设：

假设五年以后，AI 介入创意的程度越来越深，我们还能看到巴拉巴拉这样纯人工手搓出来的广告和文案吗？

坦白说，我不乐观。

但在当下有一个感受是很直接的，如果一则广告片，让我在看的过程中意识到里面的人物可能使用 AI 技术制作，我的注意力就会快速抽离出来。

至少目前，我还不愿意把过多的情感，放在那些生成式的脸庞上——尽管我深知，这种趋势正在变得不可逆。

而同样，只要人的本能还会被真实的事物触动，人的心头还会在风吹过脸颊的一刹那，涌起一股莫名的惆怅或是无限的遐思，我也相信那些倾注了品牌人和创意人的心血做出来的内容，就一定可以激发出彼此的分享欲和倾诉欲。

哪怕你我素不相识，也可以在同一种感受里，完成一次相遇。

视频文案摘录

不知道很多年以后

他会不会跟自己的孩子说起

他是如何毫无防备地

目睹一个生命的消逝

那一天，他在心里举办过一场葬礼

很多年以后

她会如何形容这件事

一个生命诞生了

她很想大叫几声，大笑几声

两只手，却越发的小心翼翼

很可能，他们早就忘了这些事

爸妈只会感叹，穿得正正好好的T恤

怎么就突然变小了呢？

这些事

也只有我知道

第一次负重

第一次在人群中感到孤独

第一次想逃避惩罚

第一次知道解释是没有用的

第一次明白，即便付出了所有努力

别人也有权利不喜欢自己

第一次求而不得

第一次不想穿姐姐的旧衣服

第一次不想退让，但还是寡不敌众

第一次安慰自己，这只是个玩笑

第一次不想放手，也只能放手

那么多的第一次啊

像悄悄丢进湖面的石头

湖水，又默不作声地，涨了一点点

那是什么？

那种无法言说的肃穆与悲悯

那是艺术

那又是什么？

心被一个人带走，久久不愿归来

那是爱慕

那个无法战胜的对手叫什么？

它的名字，叫天赋

他们无师自通地

学会越来越多的东西

做梦，原来可以如此地光怪陆离

关门，原来是不想从美梦中醒来

男孩学会了羞涩

女孩决定做一次英雄

在一个午后，他们学会了相互照顾

在一个清晨，他渴望成为某一种人

我是 balaT

二十年来，我陪伴过8000多万个小朋友

我拥抱他们的时间，比任何人都要长

所有曾经的、现在的小朋友

和我一起回去吧

我们去拜访，成长中那些隐秘的时刻

你究竟在什么时候

第一次发现，世界上没有奥特曼

但有打不完的小怪兽

什么时候第一次发现

让哈利波特变强大的，不止是魔法

还有家人和朋友

你又是什么时候发现的

面对这个庞大的、变幻莫测的世界

大朋友，也只是小朋友而已

巴拉巴拉与群玉山创作的「中国小朋友」系列， 一个奇妙的地方就在于，它创造出了这样一种 「相遇」的情境。

对我来说，置身于这个情境，记忆深处童年时期的我、如今已经为人父母的我、当下正在我身边长大的孩子，这三者一起在场，互相联结，也一起映照，互相告别。

是童年时期的那个我，让我成为现在的我。

正在我身边长大的孩子，也终究会长成她的样子。

倘若有一天她自己找到了真正的兴之所至和心之所向，我愿意把巴拉巴拉的广告片翻出来一起再看一遍。