北京
最近，赵今麦与时尚品牌Miu Miu合作拍摄的全球广告大片，在网上引发极大争议。
甚至有网友质疑：“严重怀疑miumiu内部有赵今麦黑粉……”
其实，引发争议的广告大片是赵今麦于4月8日，由传奇摄影师Steven Meisel掌镜的Miu Miu 2026手袋广告大片。
如图：
从广告图中不难看出，赵今麦此次以颠覆性的贴头皮超短发出镜，妆容略显惨白、唇色暗淡、脸颊有轻微凹陷。
明明是一位被网友注以甜美、可爱、灵动风格的艺人，愣是在Miu Miu这组广告片中拍出了面黄肌瘦，惆怅憔悴的既视感。
所以这组广告一经发布，就遭到大量网友吐槽！
网友：“仇人看到也释怀了”。
看起来饿了很多天的样子。
也有网友锐评：“这个品牌为什么一直整她……感觉其他代言人没有一直穿这么抽象的衣服吧……”
还有网友质疑：“真的有购买欲吗？”
甚至有网友关联品牌方对亚洲人的刻板印象。
不过也有很多网友持不同意见：“女孩天生就应该风格多元化”。
这是全球审美，很高级。
还有网友直言：“StevenMeisel 全球最顶级摄影大师，四大Vogue御用摄影师，拍摄过的内娱明星没几个，这一次合作，绝对算得上职业生涯时尚最高光履历之一”。
显然，赵今麦这组广告大片在网上的争议的确很大，而且明显是吐槽大于赞美。
然而让人没想到的是，当地广图出现的那一刻，口碑好像发生了改变。
有网友直呼：“骂早了”。
果然地广图就是不一样，效果立马有了，很合适。
真的很模特风，就像欧美那边的感觉。
比什么公主风更有时尚态度，看起来贵贵的。
其实，赵今麦这一造型在一定程度上也反映了Miu Miu品牌不被定义、叛逆美学的核心理念。
比如当下时尚界最具影响力的超模之一Gigi Hadid，她为Miu Miu拍摄的2026手袋系列大片，也是类似的风格。
随后，在今年4月10日，品牌继续发布了赵今麦为《Wallpaper中文版》拍摄的四月刊封面，形象与之前判若两人，口碑直接逆转。
赵今麦以自然卷发、森系造型演绎Miu Miu褶皱美学，与飞鸟、森林元素融合，被大量网友称赞：“油画少女”、“故事感十足”。
更夸张的是，此后品牌连续五天发布的新片都获得了网友大量好评：“可塑性强”“灵动高级”“百变miu麦”等。
要知道，赵今麦作为Miu Miu品牌大使，是品牌时隔17年启用的中国全球面孔，唯一同时解锁成衣+手袋双全球广告的00后艺人。
线上广告和线下地广也是全球级别的覆盖，品牌推封数量居代言人之首，所以MiuMiu对赵今麦的重视程度可想而知。
很多时候，奢侈品牌追求的不单单只是“美”，更多的是“话题热度”和“品牌理念的表达”。
所以从前面的集体吐槽，到后面的口碑逆转，给人的感觉非但不是失误，反而更像是事先策划周祥的营销。
通过先发布极具冲击力的争议性造型引爆全网流量，再利用后续高质量物料完成审美“反转”，最终将整个讨论推向高潮，实现品牌、代言人和媒体的三方共赢。
你认为呢？
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