每天烧掉1个亿，但7亿人都在看！短剧正在进行一场“工业革命”

本期要点：短剧产业中，有个可以用到任何行业的方法论

你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

最近，一组数据得到了大家的热议：7.18亿用户， 125分钟，每日投流费用近1亿元。

没错，这就是中国短剧产业的最新情况，表明它覆盖了过半的中国网民，需求明确，增长旺盛。

在供给端，AI让一集短片的成本从数万元降到了千元级别，甚至熟练团队能把成本压低至500元。生产周期也从以月计，缩短到按周计乃至天计。

同时，观看的路径也被完全打通。在抖音，你可以一键跳转到字节旗下的红果短剧，几乎零门槛。在微信，公众号文章、短视频以及小程序界面中都会推送热门短剧，点开即看。

而且，从业人员也获益颇丰。

比如3月底上线的短剧《一念之间》，仅半个月就登上了短剧热榜的前三。一个引发热议的扇耳光片段，就为演员带来了近27万元的变现。

有海量的付费观众，有能快速制造爆款的流水线，也有能让参与者赚到真金白银的商业模式，都表明一个不可忽视的新兴市场已经出现。

不过，如果你因此觉得自己找到了一个低门槛、高回报的新机会，想马上进场，先别急，你可能需要先停下来，冷静地看懂产业的现状和底层规律。

短剧不是更短的电视剧，它的生产、分发到变现，目前来看，其实是一套由数据驱动的流水线。在这里，爆款不仅仅靠制作、更要靠测试。只有理解这套系统如何运转，才能看清你在这个市场里的真实位置，明确入场的时机和姿势。

工业革命

首先，在谈论短剧“流量奇迹”时，要看懂背后正在进行的工业化转型。我可以给个一句话的结论：决定一部短剧生死的，往往不是编剧和演员。

还记得最开头的那个数据吗？全行业为购买流量，每天花费接近一亿元。如果好内容自然就能吸引观众，为什么还需要每天天价“买”人来看？

要看清楚，红果短剧一家就占了独立App市场近90%的用户，第二名连它的零头都不到。非独立App的用户则聚集在微信平台之中。这意味着，绝大部分流量、用户和交易，都发生在这两个生态里。

有大平台把着入口，一部剧要想火，自然要掏“买路钱”，平台不可能免费给你推广。

但更关键的是，这每天一亿元，不仅仅是做广告那么简单，更是测试费。

过去的影视行业像一场漫长豪赌。制作方依靠剧本、导演和演员阵容来预测成败，经历数月拍摄、宣发，最终通过收视率或票房获得回报。

现在，有了短剧平台的推荐系统，这场赌博变成了可量化的投资。

制作方可以先低成本生产一批不同题材、不同风格的片段，然后像做对照实验一样为这些内容支付流量费用，把它们投向不同的目标人群进行测试。

这笔钱，买的是数据。让制作方得知，什么封面和开头能让用户驻足观看，什么样的节奏能让用户看完前30秒，在哪个情绪转折点埋下伏笔并弹出付费窗口，用户的掏钱意愿最强，等等。

大概几个小时后，数据就会显示出大体趋势。比如针对“三四线城市中年男性”这个人群，采用“战神归来”的思路付费率最高。

然后，决策也就简单了，那就是将所有预算全部压到这个思路，并且生产更多版本的同类型短剧。

所以，短剧本质上已经是工业化的内容生产机制。理解了这一层，你也就会明白，短剧赚钱，靠的也是工程能力，关键是要会测试和调试，会算清楚投资回报率。

升级

但一个更深刻的问题也随之而来，如果只是数据驱动并追求即时反馈，短剧会不会就永远锁在“粗糙”和“下沉”的层面？

我们得先承认，目前多数的短剧，确实大都是复仇、逆袭、甜宠这样的雷同套路，制作也比较粗糙，情节也略显低俗。

就像那个爆火的短剧《一念之间》，充斥着各种现实中或在法律上不成立的争议，其出圈靠的也是扇耳光这类有些暴力的桥段。

但问题真的出在短剧这个形式上吗？恐怕不是。真正起到决定性作用的，是早期的参与者。

一般情况下，早期涌入新兴产业赚快钱的，往往是那些对流量和转化最敏感的玩家。比如短剧行业的初始参与者，大都是从短视频和电商直播转型过来的团队，核心能力是投流，并不擅长剧本和内容。

那么，内容不高级，还要获得最大流量，还得赚钱，就得找下沉市场。

于是，供给和消费完美对接，相互之间形成了一个类似茧房的循环机制。现有的用户看得爽，外面的用户却比较嫌弃；生产者则难以跳出既有的框架，因为创新就意味着较大的失败概率。

所以，可以看出，短剧的内容粗糙，是当前阶段一个自然结果，并不是这种形式的固有缺陷。

短剧常用的“亮明身份”套路

这背后也有产业的规律起作用，任何能规模化的生意，通常都会经历三个阶段。

第一阶段是红利期。此时需求很大，供给不足，市场规则也不确定，因此普通人也能逆袭。目前短剧就属于这个阶段的后半程。

第二阶段是内卷期。玩家大量涌入，玩法也趋同，竞争聚焦到核心资源上。短剧就正在朝这个阶段发展，未来投流费用还将继续膨胀，直到吞掉所有参与者的利润。

第三阶段是升级期。当行业普遍陷入价格战，出路也就只剩两条。要么提升效率，用新技术把成本打得更低，逼死同行；要么就做出更好的差异化产品，来吸引那些愿意付更高价格的增量用户。

就像短剧产业，一旦进入第三阶段，追逐短期流量红利的玩家就会逐渐退场，而寻求长期价值、拥有专业内容能力的人和资本会开始进入，短剧的题材和制作水准也会随之改变。

这就像当年的网络文学，也曾被视为难登大雅之堂，但当付费阅读模式跑通，也就吸引来了顶尖的作家和编辑，各类“网文”还被拍成了大制作的电影和连续剧，成为主流影视产业最重要的创意源头。

因此，也可以推断，短剧的未来并不取决于我们是否希望它变好，其内生的经济模型就决定了，会有新的人群加入，并利用它的工业化生产方式，实现内容的升级，去拓展更大、更主流的市场。

只不过，你是否也认同、理解、并愿意拥抱这种工业化的新生产方式，并看到了其中属于你的机会呢？欢迎在评论区留下你的看法。

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