湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
电影院终于不再只看电影了，
但真能带货吗？
二十年一梦，万达电影终究要彻底作别王健林时代。
20日，在万达电影正式更名为“儒意电影娱乐股份有限公司”之后，儒意电影董事长兼总裁陈祉希发布了一封全员信。
他表示，未来，儒意电影将依托全国700多家直营影城和儒意系丰富的IP储备，打造“超级场景”与“超级IP”，为用户提供优质的娱乐消费体验。
市场将这一变动解读为万达电影“王健林时代”的落幕。
与凭借地产发家的王健林不同，如今万达电影的实控人柯利明也是儒意系的掌舵者，他更崇尚“内容为王”，热衷于投资和打造高质量的内容IP。
万达电影成立于2005年，业务范围从产业链下游放映业务向上延伸至电影投资、制作和发行及相关衍生业务，全面覆盖电影产业链。
初登A股的万达院线依靠商业地产背景乘风而起，成为影圈最风光的明星选手之一，当年，万达院线的市值一度逼近1500亿元。
到了2017年，万达院线作为“中国院线第一股”，宣布将证券简称改为“万达电影”，公司名称也由“万达电影院线股份有限公司”更名为“万达电影股份有限公司”。
然而，花无百日红。
2023年，彼时大连万达集团正面临流动性危机，不得不出售资产回笼资金。
2023年7月，上海儒意影视以22.62亿元受让万达文化集团所持万达投资49%股权。万达投资系王健林实际控制的资产。
此后的2023年12月12日，万达文化集团、北京珩润及王健林与上海儒意投资签署协议，将合计持有的万达投资51%股权转让给儒意投资，总价款21.55亿元。
2025年，万达电影虽然新开业直营影院24家，但期内也在优胜劣汰部分影院。
截至2025年末，万达电影拥有直营影院714家，6179块银幕，接近两年前水平。
据悉，万达电影实体店将继续使用“万达影城”名称。
如何看待万达电影选择这一时间点正式更名为儒意电影？
作为曾经的院线第一股，更名是否会降低万达电影的品牌影响力？
为什么儒意要推动电影院向娱乐和消费场景转型？
对此，星岛日报记者陈奇杰和书乐进行了一番交流，本猴以为：
电影院终于不再只看电影了，但真能带货吗？
万达和儒意的合作，此前就已经展开。
儒意作为近两年和腾讯合作最密切的一家厂商，此刻万达电影更名，很容易让引发资本市场对于腾讯进一步切入影视行业，尤其是院线领域的想象。
对还在商业地产重资产困局中的万达而言，未尝不是一种资产解脱和资本解释。
作为曾经的院线第一股，万达电影的品牌影响力并不会因为更名而改变。
毕竟，其口碑在于消费者体验，而改个名字、体验不变，口碑不变。
如果新的资本进入带来体验升级，则反而有利于口碑。
不过，改变其实已经注定，而且可能是结构性的。
儒意是一个跨游戏、影视双端的独特公司，而且目前也在全力进入谷子经济，并在此前拿下腾讯、字节旗下公司，进一步显示其跨界突破的打法。
而这种游戏、影视跨界融合的打法，需要有一个消费场景来承载，电影院恰好能承载此类场景。
观影、买谷子、玩游戏、组织线下二次元粉丝活动，均可借影院有效落地。
这是杂音太多、杂质较多的泛商业消费综合体所不具备。
至于是叫万达影城，还是别的，真的有人在乎吗？
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
