五粮液启动世界杯冠军竞猜活动，千万奖金推进“美酒+体育”营销

还有不到两个月时间，2026年美加墨世界杯将正式举行。

这将是世界杯历史上规模最大的一届，由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办，覆盖北美16座城市，参赛球队从32支扩至48支，比赛场次达104场，远超以往64场。

在这场四年一届的体育盛事中，中国白酒正书写“美酒+体育”的新表达。4月20日起，作为FIFA美加墨世界杯官方联名白酒，五粮液重磅上线“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”主题活动。这是五粮液继2025年12月推出的“参与世界杯竞猜 赢五粮液真免单”主题活动后，其推出的第二轮主题活动。

借这场全球瞩目的体育盛事，五粮液不仅把中国白酒的文化魅力传递给更多全球消费者，实现了品牌升维，同时进一步强化其国际化布局。

01

再启竞猜活动

“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”主题活动是“竞猜分组赢免单”的全面升级。在上次活动中，消费者购买五粮液联名产品即可参与竞猜，猜中任意非东道主分组前两档球队即可享受全额免单，开瓶扫码还能解锁FIFA美加墨世界杯观赛门票抽奖权益。

而此次活动规则更加简化，不设复杂门槛。用户可通过京东APP下单购买联名产品、产品开瓶扫码以及分享邀请好友三种渠道，获取竞猜资格与权重点数，并在活动专属页面绑定自己支持的球队参与竞猜。即使不购买五粮液产品，也可通过分享方式参与活动，从而实现全民参与、真简单、真公平的活动模式，让每一位用户都有机会赢取真金白银的回报。同时，购买任意1瓶指定五粮液世界杯官方联名产品也能获得1次竞猜机会。

若猜中结果，用户拥有权重点数越多，在奖金池中的份额占比就越大。第一轮“小组出线”（200万）、第二轮“晋级8强”（300万）、第三轮“夺冠之战”（500万）。每轮猜中结果即可参与分享当轮奖金，未分配的奖金将自动滚入下一轮。

从猜分组到猜冠军，五粮液的营销活动与世界杯赛事进程贴合，这一设计精准地捕捉到了广大球迷群体的核心诉求。球迷们密切关注赛事进程、热衷于预测比赛结果，通过精心设置的竞猜互动机制，五粮液品牌得以自然而流畅地融入到球迷观看世界杯的全过程之中，使球迷在追踪赛事动态、讨论热点话题的同时，深化了对五粮液品牌形象与内涵的认知。

整体而言，竞猜活动伴随FIFA美加墨世界杯进程不断升级，已成为五粮液与用户之间一场长周期的互动游戏。在一系列连贯的环节中，用户与五粮液保持了高频、深度的持续互动，从而构建起一个从认知、参与到沉浸的完整“赛前体验”闭环。不仅提升了用户在活动中的参与感与投入度，更在无形中大幅提升了五粮液品牌与用户之间的情感连接与长期黏性，实现了品牌价值与用户体验的双重提升。

02

联名“盲盒”圈粉球迷

在产品端，五粮液针对FIFA美加墨世界杯推出了多层次联名产品矩阵。2025年12月，五粮液正式发布四款FIFA美加墨世界杯官方联名产品：第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款、火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒以及五粮液美加墨世界杯金球造型款。

其中，第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款经国际足联官方授权，包装与瓶身均精心印刻FIFA官方认证标识及世界杯专属标志。同时，该产品首创“冠军盲盒”尊享机制，将巴西、德国等八大冠军国家队的荣耀印记融入瓶身，以1%的稀缺概率随机呈现。其定位聚焦商务宴请、高端礼赠与艺术收藏场景。

据市场反馈，该产品隐藏款市场成交价已从千元区间飙升至数万元不等。在闲鱼、小红书等平台搜索“五粮液世界杯隐藏款”，求购帖十分活跃，热门球队西班牙、意大利等稀缺款已突破4000元。首届世界杯冠军的“乌拉圭”款，市面流通量极为稀少，被藏家视为“塔尖级稀缺藏品”，成交价全面破万，最高达28888元。

高溢价的背后，是球迷强大的购买力和深厚的情感联结。五粮液巧妙地把产品同球迷的球队忠诚度、赛事回忆紧密相连，让球迷乐意为支持的队伍或心仪的冠军款支付溢价。这种自发的情形，证实了五粮液品牌影响力与顶级体育IP相结合的倍增效应。

其他三款联名产品中，火爆精酿小酒冠军国家队盲盒款聚焦日常欢聚场景，融入盲盒玩法，贴合年轻球迷的社交心理，进一步年轻消费圈层大门；火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒瞄准年轻球迷和女性朋友；五粮液美加墨世界杯金球造型款则是世界杯球迷金球纪念酒，集观赏、收藏、品饮于一体。

此外，在今年四月份举行的博鳌亚洲论坛上，五粮液再次上新三款世界杯官方限量典藏新品：五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒。依托博鳌亚洲论坛的高端背书，三款新品更是将世界杯联名产品的收藏热度推向新高，进一步拉近了与体育消费者的距离，实现市场销量与影响力的双重跃升。

通过多层次的联名产品规划和持续的主题活动，五粮液将体育IP、球迷和产品进行整合，侧重于与消费者建立情感联系和互动，以实现品牌与用户双方的长期价值。

03

借助国际赛事提升品牌全球认知

五粮液的国际化，早已不是“把酒卖到海外”那么简单。它选择了一条更深的路径：在全球顶级平台上，系统性输出中国白酒的文化底蕴与品牌格调。从博鳌亚洲论坛、APEC峰会，到世博会、FIFA美加墨世界杯……，五粮液持续深度介入其中，以核心合作伙伴的身份参与构建每一场全球对话。每一次出场，皆是一场文化共振与价值共鸣的构建。

与世界杯这一全球超级IP的绑定，带给五粮液的不只是高量级的曝光窗口。更关键的是，在赛事所承载的激情、拼搏、荣耀等普世情感中，五粮液找到了品牌叙事的天然接口。竞猜、联名、开瓶互动——所有营销动作，最终汇聚成同一个靶心：让全球消费者在狂欢世界杯的同时，自然而然地记住并认同这枚来自中国的白酒符号，悄然嵌入这段共同记忆，成为情绪与场景的一部分。

回望五粮液近年来的国际化轨迹，每一次高端平台的深度参与，都不是孤立的品牌动作，而是步步为营的市场深耕。与FIFA美加墨世界杯的产品联名合作，或将是这张版图上极具爆发力的一笔——在进一步夯实五粮液在全球消费者心中的品牌认知的同时，也为后续深耕海外市场、讲述中国故事，埋下了情感与信任的坚实伏笔。