江西
之前，很多人都对有钱人的消费有一条固化偏见：价格越高，档次越高；入手越贵，越有体面。有钱人的消费就等同于盲目追高价，买大牌就必买专柜正价。
可如今国内中产的消费风向，早已悄悄完成了大反转。不再迷信高价=品质、溢价=身份标签，消费变得通透又务实。一份全球调研显示，目前高收入群体里，有28%的人会主动选择折扣渠道购物，对比四年前20%的占比，涨幅十分明显。
这足以说明，蹲好价、淘折扣早就不再是小众省钱选择，反而变成了高收入人群的日常。既能守住大牌质感的体面，又能拿下实打实的优惠好价，面子不丢、里子实惠，何乐而不为？
因此，全球折扣零售赛道，借着这股消费趋势一路高歌。像2025年，全年全球折扣零售市场规模增长9.1%，涨势迅猛。其中，全球最大零售集团TJX年销售额更是突破587亿美元，增长10.2%，表现十分亮眼。
而国内同样迎来属于自己的“折扣时代”。2024年7月-2025年6月，国内200余家高品质奥特莱斯整体销售额突破1920亿元，同比涨幅达9.4%，增速远远甩开传统商场、普通百货。
比如上海青浦奥莱，已经在加紧开发第二期项目，成都、杭州等城市的奥莱商圈，每逢节假日便挤满专程驱车淘货的中产人群。因为大牌正品+诚意折扣，完美解决了中产既要品质格调、又拒绝虚高溢价的消费需求。
线下奥莱人气高涨，线上特卖赛道也有了隐隐走红的趋势。比如有着“线上奥莱”之称的唯品会，就精准踩中了当代中产的消费需求，收获了大批高净值忠实用户。
平台最新数据显示，2025年唯品会SVIP活跃用户突破980万，依旧保持两位数同比增长，这部分优质核心用户，更是撑起了平台超52%的整体销售额，过半营收都来自高粘性铁粉，用户认可度可见一斑。
能持续俘获眼光挑剔的中产群体，绝不仅靠低价。目前，唯品会已经和全球超46000个品牌达成深度合作，更组建了超千人专业全球买手团队，严选正品好物，砍掉层层溢价，把一众品牌商品稳定压到3-7折的特卖区间。
所以如今中产偏爱折扣，从来不是抠门，更不是降低生活标准，恰恰是消费成熟后的通透。他们依旧偏爱大牌质感，却再也不愿为品牌溢价、营销噱头白白花钱。
可以预见，这样理性从容的消费观，会成为长久主流。对成熟的中产消费者而言，这才是消费的终极答案。
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