西班牙加利西亚大区主席访华期间与中国旅业代表交流会成功举行

2026年4月24日，西班牙加利西亚大区主席阿方索·卢埃达先生（Alfonso Rueda）访华期间，在北京塞万提斯学院成功举办中国旅游业界交流会。本次活动由西班牙国家旅游局与加利西亚旅游局联合组织，邀请中国主要旅行社、媒体及旅游达人代表出席，围绕中国赴加利西亚旅游合作展开深入交流。

活动伊始，北京塞万提斯学院院长及西班牙驻华使馆旅游参赞致欢迎辞。西班牙驻华旅游参赞豪尔赫·卢比奥先生（Jorge Rubio）在发言中指出，中国赴西班牙旅游正持续向好发展。2025年，中国赴西班牙游客接近80万人次，同比增长22%；同时，中西直航航线不断增加，预计2026年夏季将达到每周67班，为双向旅游交流提供了坚实支撑。

他还回顾了西班牙国家旅游局多年来在中国市场推广加利西亚所开展的一系列工作，特别是围绕圣地亚哥之路这一标志性资源的持续推广：从2011年首次组织中国媒体徒步体验“最后100公里”，到2015年与旅游卫视及华夏地理合作推广，再到疫情后于2024年重启媒体考察团赴加利西亚徒步，并持续在2025年和2026年于上海、北京举办圣地亚哥之路主题线下活动，加利西亚在中国市场的知名度不断提升。

随后，加利西亚大区主席卢埃达先生发表主旨讲话。他对中国旅游业界代表的到来表示欢迎，并指出中国与加利西亚在“热情好客”这一文化特质上的共通性，为双方深化合作奠定了坚实的人文基础。

主席表示，尽管加利西亚与中国相距超过9300公里，但随着中西航空网络的持续完善，从马德里出发，无论是搭乘航班还是高铁，均可在约三小时内便捷抵达加利西亚，使这一兼具自然与文化魅力的目的地正变得更加可及。

围绕“为什么选择加利西亚”，主席从四个方面进行了重点推介：

首先，加利西亚是一个非大众化、避免拥挤的高品质旅游目的地，致力于实现全年、全区域的游客分流，在全球旅游面临过度集中的背景下更具吸引力。

其次，加利西亚拥有丰富的文化遗产资源。在约2.9万平方公里的区域内，分布着四项世界遗产，包括卢戈古罗马城墙、大力神灯塔、历史名城圣地亚哥·德孔波斯特拉以及圣地亚哥之路。其中，圣地亚哥之路作为融合自然、文化与精神体验的独特线路，近年来吸引越来越多中国游客参与，过去十年间前往徒步体验的中国人数增长了六倍，展现出强劲发展潜力。

第三，主席重点介绍了即将到来的2027年“圣雅各年”（Xacobeo），这一欧洲重要旅游盛事将汇集丰富的文化活动与演出，为全球游客提供深入体验加利西亚文化的绝佳契机。

第四，加利西亚能够提供多元且高品质的旅游体验，包括享誉全球的海鲜与葡萄酒、19家米其林星级餐厅、丰富的温泉资源（占西班牙总量约20%）以及“山茶花之路”等特色旅游线路，充分契合中国游客对个性化与深度体验的需求。

主席还特别强调，加利西亚长期以来以开放与包容著称，这既源于其历史上的移民传统，也得益于圣地亚哥之路带来的跨文化交流，使其在接待国际游客方面具备独特优势。

主席讲话结束后，现场播放了两部加利西亚旅游宣传视频，通过沉浸式影像生动呈现了当地壮丽的自然风光、深厚的文化底蕴以及丰富多元的旅游体验，进一步加深了与会嘉宾对加利西亚作为特色旅游目的地的直观认知与兴趣。

随后，西班牙驻华大使馆旅游参赞卢比奥先生亲自主持，围绕多个关键议题与主席展开深入互动。

针对近年来中国游客对圣地亚哥之路兴趣持续增长的趋势，主席表示，加利西亚高度重视中国市场的发展潜力，指出未来将继续加强与中国旅游业界的合作，通过产品推广、文化交流及市场传播等方式，进一步提升这一经典线路在中国市场的影响力。

在随后的对话交流环节中，中国旅游业界代表围绕市场认知、产品开发及消费趋势等议题展开深入探讨。

来自同程旅游的代表表示，从行业角度来看，加利西亚拥有“圣地亚哥之路”“世界尽头”等鲜明旅游IP，但在中国大众市场中的认知仍较为有限。当前，中国游客对西班牙的印象仍集中于马德里、巴塞罗那、阳光海滩及高迪建筑等，对圣地亚哥之路等资源的认知较为碎片化，有待进一步整合与强化。

该代表同时指出，随着西班牙稳居中国游客最受欢迎的欧洲目的地前三，以及直航航线持续增加，应充分利用这一发展机遇，通过OTA平台打造专属目的地页面、推出定制产品并结合节庆开展营销，实现从“种草”到“转化”的有效衔接。

来自众信旅游的代表认为，加利西亚的核心吸引力主要体现在两方面：一是圣地亚哥之路作为全球顶级精神与徒步体验，其“完成即获得认证”的仪式感对中国游客具有极大吸引力；二是以海鲜为代表的高品质美食资源，种类丰富且性价比高，极具市场竞争力。

此外，神舟国旅代表指出，当前中国赴欧旅游正呈现明显转型趋势：大规模团队游逐渐减少，以8至10人为主的小型定制团及自由行成为主流。游客更加重视旅行节奏的舒适性与体验深度，偏好历史文化解读、艺术体验及在地叙事，同时小众目的地与非遗体验不断受到青睐，“情绪价值”与个性化服务（如专业摄影）亦成为重要考量因素。

针对上述趋势，加利西亚大区主席在回应中表示，当地具备充分条件满足中国游客日益多元化与高端化的需求。除圣地亚哥之路外，还可开发多样化主题线路，并在高端旅游领域提供包括酒庄体验、高端美食、历史庄园（Pazos）住宿、航海体验及温泉养生等产品。

主席在总结中强调，加利西亚是一个安全、开放且富有人情温度的目的地，与中国在饮食文化、家庭观念及待客之道等方面具有诸多共通之处，这为双方深化旅游合作提供了坚实基础。

本次交流会不仅进一步提升了中国旅游业界对加利西亚的认知，也为未来在产品开发、市场推广及渠道合作等方面奠定了良好基础。随着中国游客对深度体验与个性化旅行需求的不断增长，加利西亚有望成为西班牙在中国市场的重要增长极。