辽宁
LABUBU的冰箱要来了，黄牛开始狂炒了，你会买吗？
泡泡玛特日前在社交平台发布首款家电产品——THE MONSTERS生活家系列冷藏箱。按目前发布的信息来看，4月30日22点正式发售。
目前，LABUBU冰箱的官方统一售价为5999元，每个版本全球限量发售999台，每台产品拥有独立的限定编号。京东平台两款LABUBU冰箱的预约量总数已达3.7万，按照每款冰箱限量发售999台来看，大部分预约者应该都抢购不到货品。但4月28日在二手平台上发现LABUBU冰箱目前已经出现了92300元的价格，溢价约15倍。
按照目前发布的广告看，这两款冰箱并没有什么特殊之处，而且只是一个冷藏箱，应该是没有冷冻功能，容量是121L。这样的冷藏冰箱，相同规格的，市场上其他品牌的售价一般在1000-1500元左右。LABUBU冰箱价格已经是普通冰箱的4-5倍了。其实，这款冰箱除了图案有泡泡玛特的图案，其他应该是也没什么特殊的。即便是原始价，我都不会买，一个做玩偶的来造冰箱，能有什么技术？况且，这些形象，我们这一代人并没觉得好看，龇牙咧嘴的，但年轻人认为这很治愈。而黄牛竟然将这一款小冰箱炒到92300元，不知是不是真有人会交智商税。
（图片来源于网上）
LABUBU两款小冰箱，为什么会炒到如此高的价格？本质上，并不是泡泡玛特的家电产品创造什么巨大的价值，而是顶流IP+稀缺限量+圈层情绪+黄牛炒作共同催生的泡沫行情。泡泡玛特凭借盲盒模式，在潮玩市场掀起一阵狂潮。它没有直接售卖玩具，而是打造了一个个具有独特性格和故事的IP形象，比如Labubu等。消费者购买盲盒，不仅仅是获得一个玩具，更是在享受拆开盲盒时的惊喜感，以及收集整套形象带来的满足感。LABUBU是泡泡玛特头部顶流IP，本身拥有极强粉丝粘性、收藏执念，粉丝愿意为稀缺联名、独家周边、身份标签支付远超产品本身的溢价，买的不是冰箱，是IP藏品，是限量编号，是身份、圈层、绝版收藏优越感。这种玩潮本身就自带社交属性，粉丝一旦被情绪裹挟，就很难理性抵制。
全球仅1998台，分双版本各999台，本身刻意做限量饥饿营销；而京东预约超3.7万，僧多粥少直接放大抢购焦虑，给黄牛炒作留足空间。黄牛借机控盘、饥饿造势，一手垄断现货、二手平台挂出天价标价制造行情假象，再主推代抢、预售定金模式，利用粉丝怕抢不到的心理收割，人为拉高市场情绪。产品核心就是一台再普通不过的冰箱，家电实用价值和5999元定价都未必匹配，更别说9万多的炒作价，所以，我们普通消费者千万不要跟风。
泡泡玛特这类潮玩品牌跨界做家电、日用品，本质是IP 变现的延伸，靠限量+饥饿营销收割情怀，商业模式很成熟，但也容易滋生黄牛炒作乱象。炒作把泡沫吹大了，泡沫就容易破碎。LABUBU玩偶已有过价格腰斩的先例，这也是潮玩联名款的通病，新品开售就爆炒，当热度褪去，二手价格断崖下跌。其实，9万多的标价只是挂牌价，我觉得根本无真实成交支撑，属于有价无市。热度过后必然回归理性，普通人保持观望、理性避坑就好。
（图片来源于网上）
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