咪咕对长剧的“野心”愈发不藏了

犀牛娱乐原创

文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

拼播剧在最近的长剧市场愈发显眼。

值得一提的是，犀牛君发现这些剧集的分销平台或联合出品方中，咪咕出现的频率越来越高，不论是头部市场的热播剧还是官宣定档即将上线的新剧皆有咪咕的身影，就连前几日芒果超媒新鲜出炉的2025年报中提到的《国色芳华》《水龙吟》等多部S级以上长剧也是与咪咕联合播出。

而从近两年咪咕在长剧赛道的布局也能看出，这家以体育直播闻名的视频平台正持续释放对影视内容的“扩列”野心。

进军头部的“野心”藏不住了

就拿近一个月开播的长剧来说，咪咕视频作为播出方之一的作品就包括了与爱奇艺拼播的年代战争剧《八千里路云和月》、从腾讯视频分销的都市情感剧《爱情没有神话》、与芒果联播的中偶《夏末初见》；而这两日相继定档的悬疑剧《低智商犯罪》和古偶《良陈美锦》也双双在咪咕电视剧频道的“新热推荐”中，分别由爱奇艺和芒果TV主控。

观察这些剧集的题材类型和制作体量不难发现，它们不仅覆盖当下长剧领域各个主流赛道、展现出丰富多元的内容风格，还大都是各平台十分重视的大IP或配置了顶配班底，且已播剧集的热度及播放表现处于市场大盘中的第一梯队。

如偏主旋律的《八千里路云和月》几乎集结了2021年口碑王炸历史剧《觉醒年代》的原班主创班底，背后出品方不乏华策、稻草熊等影视大厂，咪咕也位列之中，播出后云合市占率一度跻身热播日榜TOP2，王阳与万茜的无声感情戏高光场面在前期引发不少话题讨论。

又如4月28日开播的《爱情没有神话》虽低调空降但仍凭借亦舒原著IP与顶配班底的影响力获得诸多关注，目前在猫眼的全网热度仅次于多日占据榜首的《蜜语纪》，咪咕站内首页也为其单列宣发位，该剧在平台热播榜名次正快速上升。

事实上，从去年以来，咪咕进军长剧头部的迹象就已日益显露，如与芒果合作的女频古装《国色芳华》和《锦绣芳华》不但获 S+云合评级，而且为平台创造了相当可观的广告招商金额；男频古装《水龙吟》同样取得不俗成绩，芒果财报显示其在猫眼2025年度榜单中拿下“武侠剧有效播放”和“武侠剧集均有效播放”双榜冠军。

咪咕同优酷的联动也较为密切，去年二者合作了《长安二十四计》《剥茧》《守护者们》等重点项目，涉及古装悬疑、刑侦犯罪、年代革命等多样题材；2024年两平台还相继同步推出了《边水往事》《雪迷宫》《清明上河图密码》等头部剧集，热度及口碑反响皆有可圈可点之处。

由此可见，在用户规模红利逐渐见顶、降本增效压力只增不减的现下，咪咕似乎已成为其他四家长视频平台的重要成本分销伙伴，尝试在这场日渐深入的内容“联合战”中抢占更有利的位置。

从“借东风”到“造东风”

而咪咕正式在文娱领域显现锋芒其实就是这两三年的事，2023年底其与芒果签订开启“大片联创计划”、与各大剧集公司达成合作；2024底的咪咕生态大会上又提出“一主两特”内容战略，彰显其“以体育赛道为主、特色影视剧与特色纪录片为辅”的决心，还宣布将发力自制及构建大剧、精品短剧、微短剧的内容矩阵，并在此后的一年多迅速付诸实践且已初具规模。

与芒果建立深度联结之外，咪咕也在积极扩张自己的“拼播圈”，与优酷、爱奇艺、腾讯视频陆续加深来往，并借助自身独特的生态优势和差异化运营路径助推许多高热作品跨圈层传播，证明其在“借势”和“运作”等多方面的综合实力。

以去年热度颇高的《国色芳华》和《锦绣芳华》两部姊妹剧为例，咪咕在剧集播出期间充分运用其背靠中国移动的强大运营商资源并叠加体育流量来扩大观众规模、提升传播声量，如发动各区域移动官方新媒体账号同步推送剧集预热信息、策划“免流畅看热播剧”活动、在重大赛事直播间隙插播预告片或口播等，为剧集挖掘庞大的潜在用户群。

再比如对于主旋律作品的精细化运营，咪咕也越来越得心应手，去年与爱奇艺和优酷分别合作的《沉默的荣耀》和《守护者们》均在站内得到了受众圈层的有效拓展，通过体娱资源的协同、“影视+文旅”的线上线下合力、IP价值的深挖等拉近了与用户的距离。

与此同时，咪咕对长剧的加码布局还体现在其已不满足于单纯以播出平台的身份出现在大众视野，而是愈加频繁地参与到不同类型剧集的出品当中，像《长安二十四计》《边水往事》《国色芳华》等剧皆由咪咕联合出品，这意味着平台早就试图从“借东风”的初级阶段向更具话语权的“造东风”版图转型迈进。

然而也应看到，相较于在文娱内容领域深耕多年的爱腾优芒而言，咪咕的自制能力及平台竞争力力仍然存在一定的局限性，在短期内还无法仅凭一己之力造出撼动头部的爆款内容。加之整个长视频现在整体都处于缓慢前行的深度调整期，各平台皆需应对多重挑战带来的冲击。

不过如果把眼光放得长远些，随着平台生态势能的进一步释放和行业博弈的激烈变化，这位坐拥诸多天然优势的新媒体国家队选手也未必不能闯出一方新天地。