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此次2026北京国际车展，长城汽车的参展主题定为“契约”，并且发布了“契约”宣言。很多人会奇怪，为何长城汽车定了一个这么特别的参展主题？长城汽车想向外界传达什么样的信息？车展期间，长城汽车董事长魏建军开启“契约”主题直播，以直播的形式探访不同展区，并与嘉宾进行交流和互动，围绕每个展区对应一个维度的契约践行，以此表达长城汽车的“契约”观。
在归元S展区，直播以魏牌V9X和归元平台为切入点，展现长城汽车如何用技术和产品践行契约。魏建军强调，归元就是去伪存真，回归造车的第一性原理，不玩技术噱头，不算用户长期账。车主阿呆以十年购买五台长城、行驶30万公里零故障的经历，为长城的可靠品质提供了事实证言。
在国际展区，魏建军与来自巴西的潮牌创始人、旅行博主及澳洲的产品经理进行交流，传递“契约是最好的全球化”理念。长城汽车在巴西以12项用户承诺、一周完成维修的“长城速度”赢得用户信赖，用户主动以个人声誉为品牌担保，共创联名款。在澳洲，长城汽车用18年时间实现全系ANCAP五星安全评级，针对当地路况反复调校。魏建军用行动回答：真正的全球化，不是卖了多少辆车，而是融入了多少种生活。
在高性能架构展区，魏建军与赛车手铁豆、溜溜哥展开对话，同时宣布长城汽车即将在赛用领域“放大招”。魏建军表示，长城有责任也有能力把赛车的门槛打下来，让更多人玩得起赛车。他欢迎车手和车迷给长城“下需求”，并邀请他们深度参与赛车的共创，让中国人拥有自己的赛道文化。
在坦克700（参数丨图片）展区，魏建军展现了长城如何将契约精神刻进钢铁里，融入文化中。从致敬经典机械翻灯的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低头”典故的“尊骨机盖”，再到灵感源自敦煌壁画《五台山图》的整车姿态和“敦煌青”车色，长城用现代工艺复刻传统文化，让用户摸得到、靠得住、经得起岁月。魏建军提出“铁汉柔情”是长城对每一位用户的承诺。
在教育展区，魏建军与爱和城学校的孩子们一起体验AI画车、发动机拆装、DC工具操作等课堂互动。从保护想象力、锤炼匠心到培养责任，魏建军用言传身教，把契约精神从一个人传递到一群人，再到一代代人。
魏建军表示，中国汽车产业正处于从“大”到“强”跨越的关键节点，如何代表中国制造建立持久的全球信任，成为产业向上的核心命题。同时，行业“内卷、失信、透支”的声音不绝于耳，用户对“说到做到”的品牌呼唤愈发强烈。他认为，汽车行业的竞争，应从“产品/技术/销量”，提升至“说到做到、文化发展、代代传承”，驱动用户从功能认同走向深度的价值观共鸣。因此，以“契约”传承，中国汽车工业才能行稳致远。
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