五四青年节：党建品牌如何“圈粉”年轻人？这3招让青年主动靠拢

每年五四青年节，很多单位的操作都是：

开一场青年座谈会

组织一次团日活动

发一篇“青春心向党”的推文

结果呢？

年轻人坐在台下玩手机，活动结束后在朋友圈发一句“被迫营业”。

问题出在哪？

不是年轻人不爱党，而是你的党建品牌没有用他们喜欢的方式打开。

今天这篇文章，结合党建品牌创建的方法论，聊聊：

五四青年节，如何让党建品牌真正“圈粉”年轻人？

01

一个扎心的真相：为什么年轻人“躲着”党建活动？

很多党务工作者抱怨：“现在的年轻人对党建活动不积极。”

但换个角度问：

你设计的活动，有没有给年轻人“想来的理由”？

年轻人拒绝的不是党建，而是三种“劝退体验”：

劝退一：形式老套

永远是“听领导讲话+读文件+谈体会”

PPT上全是红底黄字的大段文字

活动流程十年前和今年一模一样

年轻人要的不是“正确”，而是“有趣”。

劝退二：没有参与感

年轻人只是“听众”和“观众”

没有任何决策权、表达权、展示权

活动结束跟没参加一样

年轻人要的不是“被通知”，而是“被需要”。

劝退三：与个人成长无关

参加活动对工作、能力、发展没有任何帮助

既学不到技能，也交不到朋友，更看不到未来

年轻人要的不是“无私奉献”，而是“双向奔赴”。

02

底层逻辑：党建品牌如何“圈粉”年轻人？

红帆动力的实战经验表明：

能够吸引年轻人的党建品牌，都做到了三件事。

公式：

青年吸引力 = 年轻化表达 × 参与式设计 × 成长型价值

要素一：年轻化表达

语言：不要“同志们”，要“伙伴们”

视觉：不要红底黄字，要有设计感的海报和短视频

渠道：不要只发内网，要上视频号等视频平台

年轻人不拒绝“红”，只是拒绝“土”。

要素二：参与式设计

让年轻人自己策划、自己主持、自己执行

从“观众”变成“主理人”

活动方案由青年投票决定

年轻人的热情，藏在“被信任”里。

要素三：成长型价值

参加活动能学到技能（写作、视频剪辑、演讲、项目管理）

能积累作品（自己的文案、视频、策划案）

能获得机会（推优入党、评优评先、轮岗锻炼）

年轻人愿意投入时间，前提是“有回报”。

03

三招实操：五四青年节，让党建品牌“破圈”

第一招：品牌年轻化改造 —— 给党建品牌一个“青年版名字”

很多单位的党建品牌名称，对年轻人来说“太正、太远、太陌生”。

做法：

在不改变品牌内核的前提下，设计一个“青年版昵称”。

案例：

某国企党建品牌叫“红色引擎”。

五四期间，团支部将其包装为“引擎青年派”，设计了专属LOGO（保留原核心元素，增加年轻化字体），并打出口号：“不做旁观者，做引擎的一部分”。

结果：青年员工主动申请加入“引擎青年派”，报名人数超出预期3倍。

品牌不改魂，只改包装。让年轻人觉得“这是属于我的”。

第二招：让青年当“主理人” —— 从“被安排”到“我来定”

传统的五四活动，方案是党委定的、流程是党群部排的、主持人是指定的。

年轻人全程“被安排”。

做法：

把五四活动的策划权、执行权、评价权交给青年自己。

“青年主理人”三步法：

1.海选主理人：公开招募3-5名青年担任“五四活动主理人”，不限职级、不限部门

2.给预算和授权：给予小额活动经费和决策权，方案由主理人团队自己定

3.成果署名：所有宣传物料、活动照片、推文中，明确标注主理人姓名

案例：

某事业单位党支部，五四活动由3名95后主理。

他们策划了一场“青春开放麦”——不是领导讲话，而是青年上台讲“我工作中最想吐槽的一件事+我的解决方案”。

现场笑声不断，掌声不断。一位平时沉默寡言的青年第一次上台，结束后被领导点名表扬。

事后主理人说：“这是第一次觉得，党建活动跟我有关系。”

给年轻人一个舞台，他们会还你一台好戏。

第三招：设计“仪式感+传播点” —— 让五四活动变成“朋友圈素材”

年轻人愿意拍照、发圈、发视频的活动，一定是“有仪式感、有美感、有话题感”的。

三个低成本高传播的设计：

设计1：五四专属“打卡装置”

在单位大厅或活动场地，设置一个拍照背景墙

元素：品牌LOGO + 五四元素 + 一句走心文案

文案示例：“我的青春，有党徽的颜色” “你好，新青年”

效果：全员自发传播

设计2：“青春誓言”留言板

一块白板或一面墙，写上主题：“如果对5年后的自己说一句话……”

提供便利贴和彩笔，让青年写下自己的青春誓言

拍照发群、发圈

效果：走心、有温度

设计3：“青年先锋”短视频挑战赛

主题：“我在岗位上的高光时刻”（15-30秒）

鼓励青年自己拍、自己剪

评选“最燃视频”，发奖品（书籍、文创、半天假期等）

效果：内容由用户生成，传播力强

行动清单：今年五四，做这4件“圈粉”小事

行动1：给党建品牌起一个“青年版昵称”

保留原品牌核心元素

增加“青年社” “青年派” “青年Lab”等后缀

产出：一个青年版品牌名称 + 一句slogan

行动2：招募“五四活动主理人”

发布招募令：不限职级、不限年龄（35岁以下）

选出3-5人，授予“主理人”证书

产出：主理人名单 + 活动方案（由他们自己出）

行动3：设计一个“可传播”的打卡点

包含品牌元素+五四主题+走心文案

产出：一个拍照背景墙/手举牌/留言板

行动4：做一次“青年需求微调研”

问卷或访谈5-10名青年

问3个问题：

a.你希望党建/团组织为你做什么？

b.什么样的活动你愿意主动参加？

c.你对党建品牌有什么建议？

产出：一份《青年需求清单》（用来指导全年青年工作）

五四青年节，不是用来“教育青年”的，

而是用来“听青年说话”的。

今年五四，试试让青年当主角。

你会发现：

不是年轻人不爱党建，是你一直没让他们爱上过。

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红帆动力以“激发精神力量”为使命，围绕“党建+文化”，为全国各类组织提供党建+组织文化咨询服务，主要服务内容为党建品牌建设、“一支部一品牌”成果营、党建统领下的组织文化建设、党业融合经验。