国际足联狮子大开口，但世界杯早就不那么值钱了

距离世界杯开赛大约只有一个月时间了，中国央视和国际足联之间的转播权却没有谈妥，核心的原因是两边的出价差距太大了。

央视的心理价格是6000万美元到8000万美元之间，而国际足联迷之自信，觉得世界杯非常非常值钱，要给中国报价将近3亿美元，整整比上届卡塔尔世界杯的报价翻了1倍。

翻倍的理由是，今年世界杯参赛队伍，相较上一届已经由32支增加到了48支，场次大增。而且，他们还效仿NBA，在比赛中间强制加入官方暂停的时段，以让球员喝水的名义给直播的平台们插下广告的时机。

直播商们理论上可以从这些增加的场次和时间里，赚取更多的广告费，所以应该涨涨价。

而且，就算不是增加了场次和暂停时段，按以往的惯例，也都是每隔一段时间涨一次价的。比如2002和2006年世界杯，两届打包价才2400万美元，2010和2014的打包价就涨到了1.15亿美元；前两届打包价是3亿，所以上一届大概是1.5亿。

但央视这边说不，你不值这个钱。涨价就别想了，不但不能涨，还得降价。

央视其实是对的，足球比赛已经不那么值钱了，其实所有体育比赛都已经不那么值钱了，很多大型比赛甚至连东道主都不太好找了。因为不太值钱，所以大家都得掂量掂量，免得不一不小心当了冤大头。

不知道大家有没有留意到，奥运会的举办权，现在已经没有二十多年前那么吃香了。北京申奥那会儿，还是好几个国家抢着要办的，2000年奥运会申办时，澳大利亚甚至动用了贿赂的手段，才从北京手里抢走了名额。而现在已经没有人抢了，奥委会甚至要连哄带骗，才能够找到东道主。

为啥呢？时代变了，举办大型体育赛事的成本很高，但赚钱却没有以前那么容易了，一不小心就会亏损。如果没有其他长远一些的战略需求，单从经济的角度，不一定是划算的。主要是大家能玩的东西，比上世纪下半叶多太多了，注意力都被分散了，不再那么热情关注奥运会了。

足球作为体育赛事里头最赚钱的项目，在这种大趋势下，也很难幸免于难。和大家没啥东西可玩的上世纪相比，足球世界杯的影响力必然是要逐渐走下坡路的，再也不是闭着眼睛就能入的印钞机了。

本届世界杯参赛队伍从32支增加到48支，表面上增加了场次，但其实未必是好事。观众的热情和注意力很没那么长的，以往世界杯将近1个月的时间，看到后面已经很审美疲劳了。放一批很水的队伍进来，新增的比赛不一定是好看的。

总的来说，央视拒绝高价购买转播权，完全是正确的，没必要当冤大头。中国企业现在是世界杯赛事赞助的主力军，我们是在很大话语权的，没必要乱砸钱。球迷们也相当冷静，因为其实看比赛的渠道非常非常多，甚至并不是非看不可。

中国人其实是需要经历一轮对足球祛魅的，要习惯于把足球当作可有可无的普通运动，不要搞得不踢球或者踢不好球，世界就完蛋了一样。

这并不是我危言耸听，事实上许久以来，媒体就是这样宣传的。中国足球要进世界杯，好像那是一个多么了不起的圣坛，登上去了就能升仙化道一样。

国足一次次冲击，一次次失败，每次都有人捶胸顿足，如丧考妣。甚至因为足球成绩不佳，上纲上线到认为是体制不好，社会出了问题。

一些人哭哭啼啼地不停指责中国的孩子只爱读书，不踢球。操，读书当然比踢球重要多了，踢球算个屁。

孩子当然要运动，要锻炼身体，但不一定得是踢球啊，更不一定得走职业足球路线啊。足球不要搞得那么矫情，弄得好像没有足球就会怎样似的。

2002年我们去过世界杯了，也没升仙啊。阿根廷、巴西、意大利这些国家都拿过N次世界杯冠军了，也不怎么样啊。

另一个球迷特别特别羡慕的国家日本，日本男足确实踢得很好，确实是在有限的身体条件下玩到了极致，我一向赞扬有加。但不知道大家注意到没有，日本足球崛起的这三十多年，背景板不正是他们经济和社会停滞不前，各个领域不断被人超车的过程？不正是他们失去的三十年？

所以足球算个屁啊，高兴就看，高兴就玩，不喜欢就扔一边去。中国并不是非有足球不可。

国足现在就挺好的，越来越走搞笑路线，特别容易让观众开心，反正也没啥期待。进世界杯现在早就是简单模式了，亚洲有八个多名额，蒙都能蒙进去。要是国际足联老这么敲竹杆的话，国足还不如别进了，在外围搞笑就挺好。

我说过好几次了，其实华人就是不喜欢足球，最多看个热闹而已。因为不论中国大陆，还是中国台湾、中国香港，又或者是散布海外的近亿华人，不管身体怎样的社会体制和训练环境、教育环境，都清一色的不玩足球或玩不好足球。

这就不是偶然了，就是对这项运动没那么感冒。

我不反感足球，有时还看看热闹，甚至拿个球骗孩子跑几步。反感的只是有些人矫情和上纲上线，硬把一项运动吹捧到它不应有的高位。