三星宣布退出中国市场，放弃中国家电，下一步还能走多远？

一觉睡醒，三星退出中国家电市场的消息传遍了全网。

很多人看到这个消息，第一反应都以为是三星不行了。

但是还有另一个很多人没在意的新闻，也在同一天发生：三星股价大涨，市值突破一万亿美元，成为亚洲继台积电以后第二家达成此成就的企业。

看似完全矛盾的两件事，为什么会同时发生在同一家企业身上？三星退出中国市场的背后到底是什么原因导致的？

其实关于三星退出中国家电市场这件事，没有太深太复杂的原因，归根结底就三个字——不赚钱。

不可否认，当初刚刚进入中国市场的时候，三星确实是很猛。

2013年，最巅峰时，三星在中国市场的销售额高达1500亿，更是占据了彩电市场20%的市占率，位居行业第一。

彼时的三星，确实是风头无两，但是也正是从这一年开始，三星的市占率开始一路下滑，从家电到手机，三星在中国市场越来越不受欢迎。

截止到今年4月份，三星在中国彩电市场的市占率已经跌到了3.62%左右，洗衣机、冰箱等其他家电，市占率更是掉到了百分之零点几。

对于三星这种庞然大物来说，这样的市占率简直是耻辱，而且也确实不赚钱，既然如此，不如直接舍弃掉。

那问题来了，作为全球顶尖的科技企业，三星的家电、手机在全球范围内都很吃香，为什么偏偏在中国掀不起风浪？

最核心也是最基本的原因，大概率是因为价格。

同样配置的电器，三星要比国产品牌贵三到五成。

曾经，三星靠着国际大牌的品牌调性，确实能获得一些消费者的支持，但是到了现在，这套打法已经彻底失效了。

就拿三星最拿手的彩电来看，TCL的Mini LED电视的全球市占率高达31%以上，位居全球第一。

即便从整个彩电行业市占率来看，TCL和海信的全球市占率也和三星之间差距越来越小了。

至于国内市场，彩电出货量前八名也根本看不见三星的身影。

国产品牌和三星之间的品牌差距，正在逐步拉近。

你难道会觉得三星比海尔、美的、TCL高贵多少吗？

既然如此，谁又会为三星昂贵的品牌溢价买单？

除此之外，这两年中国市场的变化，也确实让三星越来越跟不上了。

现在的国产品牌，早已经过了比配置、拼品质的时代了，现在家电之间的竞争开始比生态了。

尤其是随着智能家居的崛起，家电早以摆脱了之前单打独斗的套路，而是成为了智能家居的载体。

这也是为什么，这些年以来，小米的家电开始突飞猛进的原因所在，毕竟比生态，小米在国内还没输过。

而且三星的决策层在韩国，相较于本土化更深的国产品牌来说，不管是决策方向还是售后服务，三星的反应都慢一拍。

别的品牌可以随时根据国内市场调整运营战略和发展方向，三星却得根据全球范围内的情况做出决策，这样一来，三星在国内市场确实有些落伍。

当国产品牌开始卷生态、拼智能、比售后，三星的出局就是必然的。

哎，既然三星是因为斗不过国产品牌出局的，那为什么它的股价又大涨了呢？

原因也很简单，因为三星又找到了更赚钱的赛道——存储芯片。

因为AI崛起导致芯片涨价这件事，大家估计耳朵都听出茧子了，这件事最大的受益者，就是三星这类上游厂家。

截止到目前，三星半导体的利润，已经占到了公司总利润的94%左右，是整个公司最赚钱的部门。

对于三星来说，存储芯片生产，既不需要铺设市场，也不需要为售后问题操心，而且还更赚钱，压根不用担心卖不出去的问题，只要能造出来，就有无数买家等着买，这不比家电行业强？

比起家电行业来说，芯片制造不仅现状更好，而且未来发展前景也更广阔。

如果你要是三星的话，你会怎么选？

不仅如此，三星其他业务也并不弱，虽然在中国市场遇冷，但是三星在整个国际市场的表现并不算差，甚至可以说越来越好。

今年第一季度，三星手机在全球的出货量超过6000万台，击败苹果重回全球第一。

至于彩电行业，即便有TCL和海信在后面猛追，三星仍然连续19年位居全球第一的宝座。

所以，如果单看中国市场，那三星确实是溃败了，但是从更宏观、更全球化的角度看，三星退出中国家电市场，或许只是一个阶段性的战略调整。

三星家电退出中国市场这件事之所以在网上引发热议，最大的原因是戳中了部分网友的“科技爱国心”，认为三星之所以离开中国，是被中国品牌打的节节败退了。

因此判定，中国品牌已经全面超越国际大牌。

而有支持三星的网友则认为：三星只是不想在低端市场和中国品牌卷了，人家去搞更高端的芯片制造业了。

双方你来我往、唇枪舌剑。

后者调侃称前者是“基本盘”，只知道在家里颅内高潮。

前者则骂后者是“慕洋犬”，天天在家里崇洋媚外。

但事实上，两边人说的都没什么错，三星退出中国家电市场确实是被国产品牌打怕了，确实是打不过国产品牌，才被迫选择离开。

毕竟中国可是世界第二大消费市场，但凡有的选，没有任何一个品牌会甘心主动放弃中国市场。

不过，三星在中国市场溃败是事实，在全球市场和芯片制造领域突飞猛进也不是假的。

这两件事都是真的，也是同时存在的。

但是咱们看事情不能非黑即白，不能当两极管。

我们可以说三星在中国市场打不过国产品牌，也不能否认其在世界范围内的强大。

三星全面退出中国家电市场这件事，从另一个角度来看，确实能看出中国品牌的飞速发展。

2013年的时候，三星在中国市场的声量还很大，尤其是智能手机领域，当时除了三星和苹果，几乎所有的国产手机都被冠以“杂牌手机”的名号，根本没有资格和三星正面较量。

至于家电行业，三星的统治力也是十分强大。

如今，短短十三年时间过去，三星手机在中国市场上，被华为、小米和OV按在地上摩擦。

三星家电更是被打得丢盔弃甲，黯然离开。

单从这点来看，国产品牌确实实现了逆风翻盘。

但是从另一个角度来看，三星确实在家电市场溃败了，不过却在芯片领域赚了更多钱。

家电行业的胜利，只是一个序幕，我们希望的，是中国品牌能在芯片这样的高精尖制造业正面击败三星、英伟达等国际巨头。

到那时候，中国制造才能彻底蜕变为“中国智造”。

看这两年的发展势头，我倒觉得那一天离我们不远了。

（初一）