重金15亿砸真人短剧，抖音集团力挺“活人感”

2025年，短剧行业风起云涌。一方面，真人短剧口碑翻盘。《盛夏芬德拉》《一品布衣》《冒姓琅琊》等精品短剧诞生，精致的画面、专业的演员、丰富的内容……短剧不再是粗制滥造代名词。

另一方面，2025年下半年开始，AI逐渐进入人们生活。AI短剧出现不仅降低了创作门槛，更拓宽了题材边界。低成本，快增长，几天就能诞生一部AI短剧。

很多人悲观地认为，短剧真的还需要真人么？真人短剧还有未来么？

在一片疑问声中，5月11日至13日，抖音集团短剧版权中心举办了首届短剧产业大会。

在会上，抖音集团披露了2026年对真人短剧的扶持政策，扶持预算超15亿元，多项帮扶举措更是前所未有。

这样重磅的资金投入，可见抖音集团对真人短剧的巨大信心，传递出强烈的信号：真，永远无法被取代。

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在大会上，抖音集团相关负责人对过去1年的优质真人精品短剧进行表彰。

《以爱为家》《盛夏芬德拉》《冒姓琅琊》《真千金她是学霸》，一个个耳熟能详的名字，这些爆款优质真人短剧的出现绝非偶然，它们浓缩了短剧行业发展的轨迹，浓缩了短剧行业对内容创作的认真态度。

2025年，每月有约500部优质内容持续上新，全网播放量突破10亿真人短剧已达1100部，突破20亿播放量超过250部，短剧具备了稳定生产精品的能力。

2025年全网累计分账超300万元的真人短剧已达700余部，真人短剧吸金效果显著。

在短剧产业大会上，红果短剧总编辑乐力明确表示，AI可以成为辅助工具，但真人短剧存在不可替代的优势：

“从用户结构来看，30岁以上人群贡献了超过80%的消费时长，他们有时间、有精力、有深层情感诉求，寻找真正能打动自己的故事。谁能把人物立住，把细腻情感讲透，谁就能赢得这批用户的时间停留，这是一个清晰的信号：真人短剧不可替代的优势，在于情感的深度，在于人心的共鸣。”

可以发现，近些年来爆火的真人短剧，核心都在一份“真情实感”。

《少夫人来自东北》的东北女主和马来西亚男主，地域、口音、文化的差异，正是源自于生活身边的小事。

《盛夏芬德拉》一改以往短剧的强冲突、快节奏，反其道行之以细水长流的情感，抓住人心。

《真千金她是学霸》女主只一门心思读书考大学，一路成长，有没有让你想起为了理想奋斗的日子？

《北往》春运返乡的题材，又戳中多少在外漂泊打工人的泪腺。

从情爱、家庭到时代命题、社会现象，现在的精品真人短剧的作品既有温度又有深度。

很多观众对这些精品短剧二刷、三刷，为它们真情实感卖安利。

有数据显示，2025年用户长评的占比具有明显的提升。在过去，观众只是简单评论“这个剧好看”，但现在用户会愿意花时间去评论人物、剧情、包括短剧上的立意，这也说明观众对真人的短剧的情感投入越来越强。

现在的短剧，观众早就不满于无脑爽。活的人物，真的生活，心的共鸣，才是观众希望通过真人短剧看到的。

AI可以成为短剧创作的“好帮手”，助力内容创新升级。但尊重活人感，才是段剧长久发展的重中之重。

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其实，4月以来，抖音集团短剧版权中心已密集发布了多条真人短剧激励政策，激励范围涵盖剧本创作、影视IP改编、优势品类创作、系列剧创作等多个方面。

此次短剧产业大会上，为了体现扶持真人短剧的决心，一系列举措更加升级，抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示，抖音集团直接从资金投入、服务升级等多维度，全方位为真人短剧保驾护航。

首先，在投入方面。

2026年，版权中心在真人短剧上的保底扶持投入将超过15亿元，并且部均保底较去年提升约60%。

更是设立2亿专项资金，重点扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新题材，鼓励内容差异化。

让更多创作者敢于去打磨、冒风险，深耕内容。

其次，在分账方面，对创作者进行实打实的激励。例如：分账比例上调，抖音原生将调高真人剧内容分成比例，自然流量场景下，付费内容分成比例从70%调高至80%，免费内容广告分成预算同等调高，让创作者多赚钱；

能创作出头部爆款剧，单部将获得最高150万的激励；

《云渺》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》等系列剧，更是让人尝到ip续集的甜头。有数据证实，系列短剧普通小爆款的续作再爆率可达71%，现象级爆款续作再爆率接近100%，观众认准一个故事、一群人，就会主动追更。

因此，版权中心将单部最高20%的续作激励，鼓励系列化开发。

第三，在服务方面，抖音集团上线“短剧创作者中心”。

制作方可以发布项目需求，编剧、导演、演员可建立个人信息，平台系统基于品类、风格、预算等各类信息进行智能推荐，让对的人找到对的项目。

同时，平台提供清晰、可追溯的分账体系，让每一部剧的收益明了可查，全程追溯。

持续加大番茄小说IP的改编开放力度，同时与豆瓣阅读、七猫小说、大量影视公司、出版机构达成了IP合作。通过短剧创作者中心的IP库，看到丰富各样的的IP资源，丰富多元的IP为创作提供了土壤。

目的就是为了连接各合作方，让好故事落地。

第四，加速对AI短剧的内容治理，严格打击肖像侵权、抄袭等行为。

抖音集团自4月7日起，开展低质AI剧专项治理行动开始，累计回查下架超过万部AI短剧。

抖音集团的一系列举措，目的也只有一个，不让从业者寒心，给行业吃颗定心丸。

在《家里家外》播出前，没人觉得一个讲四川方言，没有霸总公主，没有虐心发糖，只有鸡毛蒜皮小事的故事会成功。可恰恰是这些看似“缺点”的东西，却引发观众对家的共鸣，靠着生活细节的捕捉，真实的情感瞬间，获得超1000万收藏量。

《北往》没有宏大叙事，是用公路片的形式讲述两个农民工返乡路上的温暖故事。两位演员不是帅哥，却用生活化的表演，演活了小人物的笨拙与真诚。导演坚持全实景拍摄，带队真骑摩托跨越30000公里，正是所有人对“真”的执着，才共同创造出这一爆款。

就在前几天，《掀桌》《一家三口在同班》将要拍摄成电影，观众一直在呼吁要“原班人马”。客观看来，这2部作品都有一些瑕疵，但同时他们的灵动，演员间的化学反应，又是让作品成功ip化，成功破圈的关键所在。

当“活人味”成以一种稀缺，“真”永远是最宝贵的。

相信随着抖音集团的这次行动，能给行业注入一剂强心针，更多人沉下心来讲好故事，探索短剧的多样性，使真人短剧走向精品化、多元化、专业化的变革之路。让短剧成为时代的工具，延展到文旅、助农、普法、传统文化等多个领域，成为传播文化、记录社会的载体，走向更广的舞台。