营销专家申晨阿里国际站青岛私董会：AI Agent正颠覆全球贸易

2026年5月19日，在青岛举行的阿里巴巴国际站“A2A时代领航者私董会”上，知名营销专家、熊猫传媒集团董事长、三三得久创始人申晨作为特邀嘉宾发表主题演讲。本次私董会以“青岛论道：定义智能商业新范式”为主题，汇聚众多出海企业代表，共同探讨人工智能如何驱动跨境贸易的下一轮增长。

从“工具”到“团队”：AI Agent开启生产力革命

申晨在演讲中指出，全球贸易正加速进入“数智化”下半场。到2026年，全球跨境电商市场规模预计将突破4万亿美元，超过70%的B2B采购决策将在线上完成。在这一背景下，企业竞争的核心已从单纯的产品性价比，转向“技术、品牌与效率”的综合较量。

他重点介绍了以“Accio Work”为代表的AI Agent数字员工团队。与传统软件工具不同，这类智能体能够像真实团队一样完成选品分析、店铺运营、询盘响应、采购谈判和合规审核等复杂任务，实现“7×24小时高效运转”，帮助企业显著降低人力成本、提升响应速度。

“你只需要做好产品，剩下的交给AI Agent。”申晨强调，未来企业将分为三类人：发明AI的人、善用AI的人，以及被淘汰的人。对于中小外贸企业而言，拥抱AI Agent已不是选择题，而是生存题。

小方同学 × 申晨：让营销方案一键生成

在演讲中，申晨还首次公开分享了与国内领先的智能演示文档平台“小方同学”的战略合作。作为“小方同学 × 申晨”联名计划的一部分，双方将申晨多年积累的“熊猫罗盘十步营销方法论”及超过15万个全球顶级营销方案深度集成到小方同学的AI Agent中。企业用户只需输入一句话，即可自动生成专业级的营销策略PPT，涵盖市场分析、用户画像、品牌定位、渠道规划等完整模块。

申晨表示：“过去我通过课程和咨询帮企业做方案，但服务范围有限。现在借助小方同学，每一个中小企业都能拥有一个‘懂营销的数字员工’，真正实现营销能力的平权化。”这一合作被认为是将顶级营销智慧与人工智能深度融合的标杆案例，极大降低了中小企业出海的门槛。

品牌出海：从“产品出口”到“价值输出”

回顾自身从故宫博物院、富士康到新浪微博的跨界经历，以及创立熊猫传媒集团的操盘经验，申晨提出，当下是中国品牌出海的“关键历史窗口”。三大趋势正在汇合：国内成本优势收窄、全球供应链重构，以及数字化渠道带来的信息平权。

他通过多个实战案例阐释品牌价值的重要性。例如，某高性能复合材料企业通过获取全球顶级认证、聘请诺贝尔奖得主担任顾问，成功将产品定价从低于国际巨头30%提升至其90%，毛利率从15%跃升至45%。反之，一家技术达标的机床厂因缺乏品牌建设，长期陷入“解释型销售”困境，最终被高端市场边缘化。

申晨总结出“品牌出海5步法”：定义品类与用户、产品力可视化、本土化内容塑造、渠道与心智共振、用户运营与品牌沉淀。他强调，出海品牌的终极战场不在展会或官网，而在客户决策者的心智中。

万物皆可出海：从“三蹦子”到水晶疗愈

申晨还分享了多个令人耳目一新的出海爆品案例。从在欧美热销的电动三轮车、太阳能风扇帽，到售价高达239美元的簸箕、成为“社交货币”的便携氧气罐，再到融合东方美学的水晶疗愈饰品——这些案例印证了他的核心判断：万物皆可出海，中国供应链叠加新营销、新场景、新品牌能力，足以创造全新品类和溢价空间。

他特别提到，中国文化影响力正进入全球红利期。花西子凭借东方美学在法国莎玛丽丹百货开设专柜，小米以“核弹级快充”广告打入日本市场，都显示出中国品牌从“廉价制造”向“价值创造”的跃迁。

阿里国际站：不同阶段企业的“上升阶梯”

作为阿里巴巴国际站的深度合作伙伴，申晨将国际站定位为企业的“分层赋能平台”。对于出口和品牌能力均较弱的企业，它是“安全可靠的出海第一课”；对于代工厂转型品牌的企业，它是“品牌孵化的黄金跳板”；对于已具品牌力的企业，它是“全球分销的效率引擎”；对于行业龙头，它则是“全球战略的指挥中枢”。

他以深圳欣维发、东莞卡蛙以及隆基绿能等案例，验证了这一路径的可行性。

乐观与行动：企业家精神的核心

在演讲尾声，申晨用“三个差”来鼓励在场企业家：信息差、认知差、执行差。他知道别人不知道的信息，他知道为什么做而别人不知道怎么做，他干了而别人没干。这三个“差”正是拉开人与人之间差距的根本原因。他表示，看到趋势很重要，但行动更重要——只有率先执行，才能把认知转化为真正的增长。

申晨最后总结道：银发经济、AI经济、出海经济、疗愈经济等十大增长赛道已经清晰，企业家只需将自身核心能力与趋势相结合，善用Accio Work和小方同学AI Agent这样的智能工具，就能在“十五五”期间抓住历史性机遇。

本次私董会由阿里巴巴国际站深莞惠大区主办，旨在汇聚行业领袖共同探索智能商业新范式。与会企业代表纷纷表示，申晨的分享兼具战略高度与实战案例，尤其是小方同学联合解决方案，为中小企业品牌出海提供了可落地的智能新工具。