外滩开画廊，名创优品要搭建“养成系”艺术平台

这家公司对“IP”的理解，正在从“借用符号”走向“创造共鸣”。

全文共 3736 字，阅读大约需要 9 分钟

作者 | 梁多多

虽然听起来跨度多少有些广，但MINISO（名创优品）也开始做自己的画廊了。

就在上周末，MINISO Gallery在上海外滩老市府亮相，揭幕其全球首展，Ryo Laksamana：Life from the Corner of My Room（隅室生息），由印尼当代艺术家RYOL呈现。

百年历史建筑、曾经的上海行政中心，现在被印尼艺术家RYOL的作品填满。大眼睛、星星眼、童趣色彩营造出梦核氛围，碰撞出独特的视觉效果。

对于普通消费者而言，潮玩品牌的画廊会有什么价值呢？这里聚集了全球年轻的艺术家、设计师，而画廊，就是提前看到他们艺术根源和灵感来源的地方。

一方面，这体现了MINISO作为一家IP运营平台往IP源头发展的决心。MINISO Gallery打造了一个全球青年艺术家创作生长与价值共生的艺术生态，为他们提供扩大自己声量的舞台，以及完善的产业链支持。

另一方面，MINISO开始往上游做艺术画廊，是当下消费时代最有想象力的事件之一。当艺术不再高冷，一场艺术民主化的变革也就开始了。

MINISO Gallery的首次亮相，意味着什么？

出生于1993年的印尼艺术家RYOL，是MINISO全球独家签约艺术家，在近些年已成为东南亚当代艺术的新生代代表。

他的创作融合流行超现实主义与动漫插画风格，将童年记忆中的卡通角色解构、重组，形成一种既亲切又陌生的视觉语言。

标志性的大眼睛、娃娃般的形象，背后折射的正是全球化时代里，年轻人面对消费文化、他人眼光时的普遍迷茫与纯真向往。近几年，他的作品在洛杉矶、巴黎、台北、香港等多地展出，开始积累跨文化的共鸣。

选择RYOL作为MINISO Gallery的首展艺术家，既呼应了他从本土创作者成长为全球艺术家的轨迹，也精准契合了平台的核心理念：让每一位默默创作的青年艺术家，有机会被世界看见。

现代人对艺术的需求，早就不只是欣赏一幅画那么简单。

大家要的是一种能直观感受、看完能共情、过后还会回味的视觉语言。这种语言足够简单、足够有辨识度，才能在海量信息里被记住，在社交媒体上被传播，最终沉淀成大众心里的固定符号。

RYOL的厉害之处，就是精准抓住了当代人最普遍的怀旧情绪和情感缺口。这种共鸣不是一时的感动，而是能被反复触发、不断扩散的情绪。当这些感受被固化成高辨识度、强记忆点、易传播的视觉符号，就有了 IP 化的基础。

真正的IP，肯定不是空造出来的，也不能是流水线上的产物。

它应该始于艺术家笔下鲜活的形象、好懂的故事和能戳中人心的情感。只有先让用户 “看得懂、记得住、愿意共情”，这个形象才有机会从一幅画、一个雕像，变成能持续传播的IP。

从更现实的角度看，他构筑的视觉世界确实天然适合传播、适合IP化，但MINISO看重的远不止于此。

真正打动人的，是那些已在情感深处扎了根、拥有完整视觉世界观的作品。这份选择本身就是一份宣言：MINISO寻找的IP，不是追逐流量风口的快消符号，而是能与人心产生持久共鸣的创作。

当品牌开始系统性地从艺术创作中发现并陪伴这样的创作者，其“全球领先IP运营平台”的叙事，才算真正找到了源头。

也正因如此，MINISO Gallery不追求一次性的展览效应，而是与艺术家建立深度、长期的共同成长关系，做创作者最可靠的同行者。

画廊是挖掘年轻艺术家的第一阵地

这两年，年轻人逛展已经成为了热门的消费趋势。《2025展览博物馆数据报告》显示，过去一年，展博相关用户笔记内容同比增长35%。“下班一起去看展”、“看展式社交”，成为一种新的生活方式。

但是，对于年轻艺术家而言，传统画廊并不能让他们完全接触到这批在展馆“暴走”的新一代艺术粉。

整个传统艺术收藏生态，是典型“守门人”机制，少数权威决定了什么艺术有价值、谁值得被看见。画廊在这个生态中，是初步筛选艺术家的“星探”，背后还有拍卖行和作为最终消费者的收藏家。

这也让传统画廊偏向高净值用户。对于大众消费者，这是一个遥远而有距离感的存在。

传统画廊确实也面临困境。《2025艺术品市场趋势报告》显示，全球画廊呈现销售放缓、成本上涨两大趋势。除了经济趋势和资产端的变化，年轻的艺术家们，也有了社交媒体这样的新渠道，以及新形态的艺术展。

IP和年轻受众，正通过展馆这个公共空间实现连接。新时代需要的，就是MINISO Gallery这种更开放的艺术枢纽：能让原创力量不止于小圈子对话，而是快速与公众见面，把共鸣放大。

公众并非不需要艺术，只是此前接触的媒介太少。谁能填补这个缺口，谁就能把艺术势能转化为更普适的文化能量。

MINISO显然看到了这个机会，宣布要花一个亿来“富养IP”，以“IP天才少年计划”托举创作者。这一系列行动，正是为了打造一个系统性的挖掘平台，一个深度理解创作、梳理当代艺术的组织。

当品牌愿意用更长的周期去陪伴艺术家成长，这种信任本身就构成了最稳固的护城河。新人需要时间，艺术需要耐心，商业如果能让这份耐心落地，那么双方建立的就是真正的共生关系。

这正是“长期合伙人”的必要性所在。年轻艺术家最需要的不是一次性的曝光，而是一个能让他们持续成长、试错、积累作品的土壤。

此外，中国市场的观众、消费力，也是全世界非常关注并且希望获得的。MINISO Gallery正以中国为支点，帮助东南亚艺术从本土走向全球，促进了不同当代艺术间的深度对话。

据了解，MINISO未来将继续在香港、北京、东京、巴黎、纽约等多个重要艺术城市落地画廊，打造连接全球艺术家、艺术机构与大众的开放平台。

可以预见的是，每一家MINISO Gallery的落地，都会为城市带来新的艺术目的地。

品牌来创造艺术地标有很多成功案例，比如PRADA在2017年修复了上海荣宅，将欧洲顶级当代艺术引入中国，就此成为上海的一个核心文化地标。这既让品牌完成了自己的艺术精神表达，也让他们能和自己的目标用户实现近距离沟通，并且也吸引了很多此前并不了解Prada的公众。

而MINISO Gallery和外滩老市府的结合，也让不同的视觉语言与外滩百年文脉交汇，创造出新的活力。当年轻观众走进这栋百年建筑，看到的是与自己情感共鸣的当代创作，历史空间不再只是被瞻仰的遗产，而成了当代文化正在发生的现场。

这正是画廊作为“第一阵地”最本质的意义所在。它不是高高在上的遴选门槛，而是一个让新面孔、新语言与最广泛受众发生化学反应的界面。MINISO Gallery要做的，就是让每一次交汇都成为一个新IP诞生的可能，也让MINISO从IP产业链的整合者，真正走向上游的源头共建者。

文化归属感，是IP生意的魂

不管是以内容为引擎的迪士尼，还是通过表情包风靡互联网的chiikawa，IP的形态可以多变，承载的内容可以多元，但它们一定都是触动了人心的。

IP生意里，情绪价值和文化归属感才是真正的护城河。IP能否脱颖而出，考验的不是传统“编剧”的能力，而是IP创作者对于哲学、人类情绪、图像等等的独特理解，再将这种私人感受具像化为一个能够引起其他人共鸣的新“形象”。

但创作出击中大众情绪的形象的能力，不是人人都有的。

因此，只要MINISO的IP版图想继续拓展，就会不可避免地向艺术家、展览和创作，寻求自己的价值上限。

MINISO长期以来的核心信仰，就是“快乐平权”：好的IP、好的设计、好的审美、好的生活乐趣，应该被大众消费者感受、获得，所有人都可以拥有自己的生活美学与最纯粹的快乐。

IP YOYO凭借治愈力成为粉丝的“生活搭子”

MINISO Gallery正是被视为“快乐平权”的重要一环。其诞生，本质上就是把同一个逻辑往上游推了一步：让艺术也从盒子里走出来，成为普通人可以面对面感受、理解、甚至拥有的日常。这同时标志着，MINISO在艺术上的能力也在迅速生长。

好情绪、好审美、好艺术，以不设门槛的方式抵达所有人，这就是“艺术民主化”。

支撑这种信仰的，是MINISO已经铺开的扎实底盘。

目前，MINISO全球门店已超8400家，覆盖112个国家和地区，这张网络既是销售终端，本身也可以成为艺术展示的实体窗口。

而MINISO将IP从虚拟形象变为实物商品的供应链效率，也在不断精进。与超180个国际顶流IP展开联名合作的过程中，MINISO已充分进化了自身的设计、运营与供货等核心基础能力，保证在实际商业化过程中能以极限速度和效率运作。

与此同时，其IP运营能力也在不断突破。例如自有IP“YOYO”上市半年即销售额破亿，并登上Met Gala，验证了跨文化的穿透力，亮相巴黎时装周、春晚，实现了真正的出圈。

这意味着，“艺术民主化”不只是理念表态，背后有真实的渠道能力和文化破圈实力在支撑。

过去两年，品牌创始人叶国富在多个场合反复强调一个核心战略转向，MINISO要从一家零售公司转型为“全球领先的IP运营平台”。在此基础上，公司已形成“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动模式，并独家签约了多个艺术家IP。

这一布局本身就说明，艺术不是MINISO业务版图之外的“闲笔”，而是IP运营往深水区走时，必然会到达的核心阵地。

它更像一个明确的信号：这家公司对“IP”的理解，正在从“借用符号”走向“创造共鸣”。当一家高度全球化的IP运营平台，开始系统性地往上游走，去发现、陪伴、扶持那些尚在角落里生长的创作者时，它所撬动的是整个IP产业价值链条的重构。

所有伟大的IP，最初都只是一间“隅室”里长出来的微光。问题在于，谁有眼光在它还是微光时就看到它，谁又有耐心陪它长成星辰。当门店变成潜在的“艺术展厅”，当产品成为审美的传递，艺术民主化就不是一句漂亮的口号，而是一场正在发生的、沉默而浩大的日常革命。

外滩的霓虹依旧，但这一次，走进那扇门的人，都成了这场变革的一部分。

《SHEIN收购Everlane，快时尚终究还是吞并了理想》

《从Prada到MUJI，为什么“皱巴巴”成了最新的时尚》

《比起泡泡玛特有多少个Labubu，我更关心它有多少个Pucky》